家電業醞釀漲價：成本壓力還是促銷伏筆

    新華網上海２月２７日電(記者 俞麗虹)一直熱衷打“價格戰”的家電行業，這次成了漲價的主角。繼西門子等合資品牌宣佈上調冰箱、洗衣機等産品價格之後，海爾等國産品牌也紛紛加入調價行列。業內人士稱，受原材料等成本上漲因素影響，從３月份起國內家電産品，尤其是白色家電將有更多品牌、更大範圍的提價。

    白色家電率先喊“漲”

    記者在蘇寧、國美、永樂等大型家電連鎖商場看到，與春節銷售旺季相比，這些天，家電商場的促銷活動明顯降溫，幾乎很少看到“打折”“特價”等大幅宣傳海報。

    春節之前，西門子就已對外宣佈調整産品價格，調價範圍涉及旗下冰箱、洗衣機、廚衛家電等類産品，價格漲幅為５％左右。春節過後，海爾也傳出漲價信息，價格調整的對象同樣包括冰箱、滾筒洗衣機、波輪洗衣機等。

    “如果想買就抓緊買啊，下個月就要漲價了！”上海徐匯一家國美電器的空調銷售人員對記者説，準備在３月份調整産品價格的，包括合資品牌及國産品牌空調，每台價格預計提高一兩百元，而事實上從２００７年底開始，一些家電已經悄悄漲價了，尤其是合資品牌家電。

    儘管不少家電商場表示，目前還沒有收到廠家關於調價的正式通知，但“３月份漲價”的説法，得到了部分家電生産企業的證實。江蘇小天鵝的工作人員透露，公司已制訂了比較全面的産品提價計劃，預計從３月份開始實施，提價幅度為５％至１０％。

    記者注意到，在家電商場，除了西門子等部分合資品牌調高了零售價格，一些品牌家電的掛牌價雖然暫時“按兵不動”，但實際成交價已上浮。譬如，夏普一款１．５匹變頻空調春節期間能夠以４０００元成交，目前則為４２００元。

    提價迫於成本壓力

    一直熱衷打折促銷的家電行業，這次為何齊聲喊“漲”？廠家們幾乎無一例外，把提價的理由歸於“成本快速上升”。

    西門子相關人士曾經對媒體表示，原材料價格上漲，是西門子此次調整産品價格的最主要原因。近年來，國際市場鐵礦石價格一路走高，銅、鋁以及不銹鋼的報價也持續攀升。２月２５日，寶鋼股份大幅調高了２００８年二季度鋼材價格，平均上漲幅度達到８００元／噸。

    山東小鴨電器銷售負責人胡范龍説，與電視機等黑色家電相比，冰箱、洗衣機、空調等白色家電對金屬原材料的需求量比較大。鋼材、銅、鋁等原材料價格出現持續上漲，白色家電生産企業承受的壓力更加直接、明顯，因此率先做出提價舉動。

    據分析，除了原材料漲價，家電企業的物流、倉儲、人工、渠道等各方面的成本也明顯上升。譬如，油價不斷走高，導致企業的運輸成本大幅增加；而企業的用工成本也在不斷提高。

    渠道費用方面，儘管相關部門早已制訂出臺《零售商供應商公平交易管理辦法》，但隨著網點規模的不斷擴張，大型連鎖企業的強勢地位進一步凸現。不久前，天津一些大型超市被媒體指出“巧立名目亂收費，逼迫廠商把價漲”。

    漲價能夠持續多久

    專家指出，家電業醞釀大範圍提價，主要還是迫於成本的壓力。但從營銷策略分析，此次提價還可看作是為“五一”節日市場預留促銷空間。

    “春節過後，白色家電逐漸進入銷售淡季，下一個銷售旺季通常要等到‘五一’節前。”上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋表示，對於白色家電來説，淡季的銷售量本來就不大，廠家選擇在這一時間把價格先提上去，到了旺季再打折促銷，基本上還能維持現在的價格水平和利潤空間。

    供求關係才是決定商品價格的關鍵因素。上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華表示，總體而言，我國家電行業的産能遠大於市場需求。因此，從行業層面來看，激烈的市場競爭不會允許廠家大幅度提高産品價格。

    天相投資顧問有限公司的一份最新研究報告顯示，受人民幣升值、出口退稅率降低、國際市場環保門檻不斷提高等因素影響，家電出口壓力不斷增大，因此２００８年企業“擴大內需的意願更加強烈”。

    “從短期來看，家電企業由於成本壓力調整産品價格，但提價的幅度不會太大。”齊曉齋分析説，“從長遠來看，除了極少數強勢品牌，在相當充分、且同質化現象嚴重的競爭環境中，高價策略難以持久。”

責編：李星池