中國人壽和寶潔PK央視A特段廣告招標

    CCTV.com消息:11月18日，央視2008年黃金資源廣告招標在北京梅地亞中心拉開“戰幕”。中國人民大學商學院教授劉鳳君透露，今年國際企業在央視A特段廣告招標比例上升65.55％。以下是中國人民大學商學院教授劉鳳君接受記者採訪實錄。

   劉鳳軍：大家看到寶潔和中國人壽在A特段競標中PK，中國人壽緊追不放，説明什麼？説明這兩個行業是非常有代表性的兩個行業，告訴我中國人壽代表的是不是金融保險，寶潔代表的是日化，所以日化是屬於快速消費品，剛才説了，廣告拉動市場是實踐當中總結出來的營銷手段，所以他們在這方面付出重金，甚至很多專家預測，七月份八月份A特段相對高一些，但是最後投標的結果，奧運會並沒有因此在企業的選擇當中發生了比較高的價格，而最後相反卻是九月十月十一月十二月超過了七月八月，這説明企業在對奧運營銷這種理性的選擇在招標當中得到了比較充分的體現。奧運運銷不僅僅是十六天，在招標過程中大家也感覺到這是正確的。

責編：徐文華