CCTV.com消息:11月18日，央視2008年黃金資源廣告招標在北京梅地亞中心拉開“戰幕”。中國人民大學商學院教授劉鳳君透露，今年金融業在A特段廣告招標額比去年增長618.64%，以下是中國人民大學商學院教授劉鳳君接受記者採訪實錄。
劉鳳軍：企業有企業的感受，電視臺有電視臺的做法，電視臺有什麼回饋呢，首先是五秒特約播板，納愛斯特約劇場，15秒的硬廣告， 接下來就是五秒的特約播板，再一次重復，然後提醒你，還有五秒叫做納愛斯提醒您收看下集，這樣每一集就等於是三十秒。大家算算，為什麼企業在這裡面要花這個價錢，而且還有一個問題，為什麼去年納愛斯和蒙牛PK，今年又是這兩個PK，這不是報酬的問題，而是企業理性選擇的問題，因為對蒙牛來説，他做的是鮮奶快速消費品，納愛斯做的是肥皂和洗衣粉、牙膏等等也是快速消費品，快速消費品放在電視劇裏面做宣傳，這是非常適合的一個傳播的平臺，看電視劇的人都是一些家庭主婦比較多，而日常快速消費品誰是主要購買者大家就很能理解了，這是對剛才的激情做一個簡要的説明。
剛才大家提到醫藥的企業來得很少，其實來得多還是少我也不知道，因為有一些新的企業由於不認識，還有一些廣告公司代為舉牌的，而且剛才雲南的聖火醫藥企業已經説了，不但他們來的，而且他們認識的雲南白藥也來了，大家知道雲南白藥現在都出牙膏了。
關於行業，除了傳統的日化以外，今年一個非常大的亮點就是金融。剛剛投標的結果，央視有了這樣一個信息披露，其實金融是一個大的金融的概念，在金融保險這個行業裏面，A特段2008比2007增長了618.64％，真的是非常大的冷門，而且剛才結束的焦點訪談後金融行業又有不菲的增長，增加了20.18％，這些活生生的數據説明什麼，金融的競爭日趨激烈，為什麼金融企業會發生這樣不惜重金投放央視呢，原因最主要的就是競爭激烈了，激烈表現在某些方面，今年有奧運會，奧運會有贊助商，贊助商也不同級別有全球的，還有主辦地的贊助商，哪個行業裏面有奧運會的贊助商就會激活這個行業，所以大家都爭先恐後，中國銀行要激活自己的品牌，其他的品牌也不會相讓，這是最直接的要素。
去年大家已經知道中國銀行作為奧運贊助商花了一個多億，今年你會發現今年比去年增加了600％，這些金融企業是怎樣的投入，第一個是表現在奧運會激活了這個行業競爭加劇了，還有大家發現了沒有，銀行上市了，上市的銀行越來越多，有充分的資金做支持，現在上市的銀行從2008年就有了交通銀行，有了中信銀行，還有北京銀行，還有建設銀行回歸到A股等等，這些銀行的上市也提高了上市銀行的投資的實力，也加劇了對廣告火爆的追求。這也是一個客觀的事實。
還有第三個方面表現為地方銀行在躍進，地方銀行的廣告居然也投放了CCTV，很多人都不能理解，如浙商銀行，徽商銀行，區域銀行關注CCTV更加劇了這個行業的火爆，現在銀行可以做基金了，銀行可以賣保險了，這個銀行的産品經營擴大政策方面的範圍，還有一個值得關注的，外資銀行可以經營人民幣業務，這對銀行業的競爭也産生了非常大的衝擊。
我還要補充一下：2005年的時候，消費者選擇銀行主要靠距離，哪個銀行網點在他居住的地方比較近，77％的消費者會根據銀行的品牌和知名度來選擇銀行，到了2007年今年上半年的時候，根據銀行的品牌知名度來選擇銀行的消費者上升到75％，兩年的變化，這個數據也可以解釋，為什麼我們的金融企業，包括區域性的金融企業如此重視品牌傳播。
今年企業分佈當中還有一個很重要的變化就是外資企業，在A特段和焦點訪談後的廣告都有明顯的上升，我拿到的一組數據是説，A特段國際企業在A特段的比例上升有64.74％，外資企業的上升在整個的招標段的上升首先説明外資企業對中央臺價值的肯定，對整個中央臺價格的肯定，在座的各位剛才接受採訪的時候都説到，一個記者説得非常好，企業掙錢非常不容易，這麼不容易的錢到一個媒體來廣告，企業的目的是什麼，企業是不是準確計算了它的投資回報，在外資企業大比例增加，説明外資企業對中國的信心。
責編：徐善雯
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