CCTV.com消息：在11月18日舉行的CCTV2008年黃金資源廣告招標會上，美的集團以1.1171億元人民幣拍得央視2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告，和《2008年春節聯歡晚會報時》廣告，中標價分別為68900000元和42810000元人民幣，以下是美的集團市場支持部總監董小華接受記者採訪實錄。
王小騫：現在有請美的集團市場支持部總監董小華，請問截止目前美的今天的收穫好嗎？
董小華：我們拿了幾塊資源，也是來之前的計劃，一個是比較傳統的春節晚會的特殊資源，再一個是奧運直播的資源，還有A特的資源，下午可能還有一些資源。
記者：我們美的在2008年品牌推廣的策略是怎麼樣的呢？
董小華：2008年的品牌推廣有兩方面：一個是國內，一個是海外的，但是國內我們想利用奧運進一步提升美的知名度。海外我們剛剛開始品牌的建設，我們希望是區域化的新興市場的掀起發展過程，我們首先在新興市場去打開知名度，讓人們認識美的，把自由品牌的銷量放大。
中央電視臺記者：在未來美的是不是很關注新媒體，這方面是怎麼考慮的呢？
董小華：這是由媒體的外部環境決定的，我們從消費者的角度考慮媒體。
新京報：國內的企業目前是面臨很嚴峻的狀態，現在在國內的家電企業有的多元化的路走的非常遠，有的甚至通過打新股，您怎麼看待這個情況？
董小華：我們主營還是家電。
中國青年報：2008年奧運對美的在央視的廣告的增加方面的情況，有沒有增加呢？另外增值有多少？
董小華：剛剛我也跟媒體介紹過，2008年對我們也是一個很重要的年份，我們下一個五年計劃的良好開端也是靠2008年，對2008年增加廣告預算也是我們的計劃，具體增幅多少也不方便説。我想我們所有廣告投放是根據銷售的狀況進行決定的，我們的銷售目標在哪來決定我們的推廣是什麼樣的水平。
記者：我們知道現在家電基本上進入微利時段，而且進行廣告投放的時候，更多考慮促銷的效果，明年奧運會應該是空調的高峰期，那麼您除了在央視之外的投放情況是怎麼樣呢？
董小華：家電確實是進入了微利時代，但是首先對於我們來説越是在這樣的情況下我們要搞好産品的發展，提高産品的附加值來規避過去不良的競爭狀況，提高産品的價值。除了線上的投入我們也會做線下的投入，下一步我們認為在我們所處的這個行業一定會從低水平的競爭轉向一個品牌競爭的過程，適合這樣的形式我想建立品牌、提升品牌的美譽度以及對消費者忠誠度是下一步的目標，而不僅僅是完全的促銷，是比較長期的樹立強勢品牌的地位是我們下一步需要做的工作。
中國經營報：第一您剛才介紹的時候提到接下來的任務是在新興市場把知名度打開，您能否詳細介紹下這個情況？這個是否會借助明年的奧運會呢？第二個問題就是展望美的以後的市場打算？
董小華：海外是很重要的一塊，我們會逐步從知名度去推廣，樹立知名度到認知度這樣的過程，國內現在來看一線市場的競爭很大，增長很迅猛，現在我們利用三四級市場多元化是我們提升品牌的一個很重要的渠道，我們一方面可以利用商業的零售渠道，同時也可以利用渠道的專賣系統，所以説我們想利用多元化的渠道拓展三四級市場，比如説專賣店、超市終端。
責編：徐文華
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