CCTV.com消息：在11月18日舉行的CCTV2008年黃金資源廣告招標會上，耐克體育（中國）有限公司7200萬拍得決賽直播賽事插播廣告。以下是耐克體育（中國）有限公司市場總監陳嘉寧接受記者採訪實錄。
趙赫：接下來我們請出耐克體育（中國）有限公司市場總監陳嘉寧，請她來答媒體記者的提問。我先問陳總，您現在有什麼收穫？
陳嘉寧：我的收穫就是我們有很好的位置和跟央視合作的很好的開始，我們拿到了決賽直播賽事的插播廣告。
華爾街日報：您在這次招標中一共的廣告投入是多少？第二您如何看待央視的廣告招標，是不是想用這種方式更好的與奧運直接的贊助商進行較量呢？
陳嘉寧：這個數字是公開的，我們7200萬的投放量，先不管競爭品牌，耐克也是第一檔品牌，我們的成長非常快速，我們對未來中國市場非常看好。我們已經有很多計劃在執行當中，奧運應該是把我們的計劃再往上提升的一個機會，所以我們很積極的參與這件事情。
中國青年報：耐克是體育用品，肯定是投了奧運會，請您介紹一下耐克投放的變化情況？另外從奧運會舉辦國的投入來講，耐克如何針對奧運本身做的營銷呢？與歷年有什麼變化？
陳嘉寧：我們對歷年的奧運一直都非常重視，我所知道耐克在中國本身來講，奧運的成長隨著營業的成長是有非常巨大的數字，另外究竟奧運營銷是怎麼樣的投入跟回收，我們認為投入跟回收是非常高的，尤其對運動品牌來講，我們最重要的事情是讓運動員穿最好的服飾和高科技的含量的産品，實際我們第一個重視的是我們有多少運動員在場上穿上最好的産品拿到獎盃，我們現在有20多個項目都是穿耐克品牌，這是我們最重要的工作。再下來就是廣告的投入，這是我們跟一般的觀眾宣傳的平臺。
記者：李寧也是奧運的贊助商，也跟央視緊密合作。耐克怎麼看待競爭對手和2008年的營銷策略？
陳嘉寧：競爭很激烈，我想首先我們在中國市場佔有率是第一，第二我們在中國市場的投資也是第一，還有我們在店的營銷也是第一，我們會採取一系列的策略，所以中國市場的前景非常好。另外我個人很喜歡競爭，如果運動員沒有競爭的場地，是拿不出破世界紀錄的成績，所以我很希望在中國市場其他品牌作出不同的嘗試讓市場有更熱烈的表現。
記者：我挺喜歡穿耐克的，所以我還關心價格的問題，我前幾天買了一雙耐克的鞋子，很貴的，但是美國市場上的價格要便宜很多，那麼用中國人的東西，卻打著迂迴的狀態來做。那麼明年依據這種競爭，那麼耐克在價格上會不會有調整呢？至少跟每個市場的價格一樣。
陳嘉寧：實際上我們跟全世界的價格是一樣的，在中國的價錢並沒有跟其他的地方高，您所提到的越南廠或者中國廠，這跟全球的策略有關係，實際上這個鞋子有可能全世界都是同一個廠出來的，但是我們的産品有各種不同的層次，我們在每一個運動項目裏面都有低中高的策略。我知道有很多人也在談價格方面的問題，我覺得這個價格問題慢慢的從産業越來越成熟會發現各種不同層次的價格都會被消費者購買和喜愛，同時我們在中國因為我們也了解到有很多年輕的孩子，尤其是我們從外地來城市裏面打工的孩子，他們本身能夠有機會參與運動甚至是買耐克産品的機會不多，我們有很多贈與的動作。
責編：徐文華
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