| [內容速覽]11月18日，CCTV2008年黃金資源廣告招標在北京梅地亞中心舉行，169號紅牛維他命有限公司以1.589億元中第一標《今日之星》獨家冠名。 |
CCTV.com消息：在11月18日召開的中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會上，廣告第一標──《今日之星》獨家冠名由169號紅牛拍得，投標價158900000元人民幣。
廣告部主任夏洪波介紹投標情況時候説，央視2008年黃金段廣告第一標鎖定《今日之星》獨家冠。而且第一標得主可獲贈劉翔大禮包，即劉翔簽名的比賽服，還有專門為劉翔跑步的鞋子。
專家點評：
奪得央視第一標 “ 紅牛，真的很牛”
[評點] 中國人民大學商學院教授 劉鳳軍 ：大家可能看到就是這個紅牛，真的很牛，奪得了第一標，去年第一標是聯想，第一標非常受關注，為什麼呢？因為第一標傳播力是最大的，而且第一標都是屬於黃金資源當中最黃金的部分，所以非常關注。去年第一標叫做“奧運會倒計時冠名”是聯想中標了。紅牛是中國人投資的。下面簡單跟大家説一下奧運會的事情，很多人都非常關注奧運會，這也是事實，因為2008一個重要的亮點就是奧運會，但是大家記住奧運會是16天，大家奧運營銷是4年，為什麼這樣説呢？甚至比4年還多，首先你拿到奧運會贊助權之後，你就可以把五個圈和你的品牌滿世界張揚，這還要看你贊助的數量，但是如果不是全球的計劃贊助商，而是在舉辦國所在地的贊助商，那就在國的範圍內張揚。其實這遠遠不是16天的事情，而且奧運營銷又不僅僅是奧運贊助商的營銷，紅牛能夠中標就發現奧運營銷非奧運贊助商也需要營銷，因為這叫做事件營銷，事件營銷是借助於事件實現品牌的超級傳播，這是一個非常大的亮點，所以紅牛能夠選擇這個標段也説明紅牛對中國市場的信心，而且大家可能對《今日之星》做什麼不很清楚，其實《今日之星》就是誰獲了冠軍之後的宣傳，這個宣傳的力度有多大，大家可以想象得到，其實應不一定在奧運會現場親歷目睹，也因為工作比較繁忙，不一定每場比賽都看，但是許許多多的人都非常關注冠軍是誰，正因為這樣《今日之星》才有這麼高的拍賣價格，所以很多人都關注這點。 <<<更多點評
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責編：徐文華
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