競報消息:記者李媚玲報道 據統計，一個企業在平時要投入兩千萬美元才能讓自身品牌的全球認知度提高一個百分點，而在如世界盃這樣的主要體育賽事中同樣投入兩千萬美元的贊助卻能讓企業的全球認知度提高10%。這也是迫切希望樹立品牌知名度的中國企業願意在世界盃這樣的重要體育賽事上大把花錢做廣告的原因。
非贊助商也“瘋狂”
隨著世界盃的熱度越升越高，贊助費也水漲船高。據説在南非舉行的下屆世界盃上，最低級別的贊助商資格也要掏出8000萬美元才能獲得。這樣的價格對中國企業而言顯然是很高的門檻，但非贊助商們顯然不想跟這個絕妙的機會擦肩而過。
早在2001年時，奧克斯曾同當時中國國家足球隊的主教練米盧簽下廣告合同，米盧成為該公司空調産品的宣傳大使。這也讓奧克斯從默默無聞成為了中國最炙手可熱的品牌之一。
中國兩大家電連鎖銷售巨頭國美電器和蘇寧電器也利用世界盃概念，開始在電器銷售上展開創意競爭。和世界盃決賽32支球隊類似，蘇寧會從32款彩電中選出銷售四強；而國美則將“家電世界盃”的競爭範圍擴大到了彩電、電腦、手機、空調和其他數碼産品六大類。
廣東東莞産的時尚服裝品牌“以純”在世界盃期間的造勢宣傳則更進了一步。4月1日，以純和國際足聯達成協定，可以在中國獨家生産和銷售具有2006年世界盃標誌或吉祥物的運動休閒服裝。
奧運商戰的前奏
啤酒廠商和足球賽可以説是形影不離的老搭檔了，在中國也不例外。主宰中國市場的三大啤酒巨頭百威、青島和燕京都極為重視世界盃帶來的商機，這三家都是2008年北京奧運會的贊助商，因此都把今年的足球世界盃視為2008年奧運會大戰的前奏。
青島啤酒是中國最大的啤酒生産商之一。有報道説，青島啤酒耗資4000萬元才獲得了中央電視臺世界盃特別節目的贊助權。在世界盃期間，該公司還在中國的36個城市進行了巡迴促銷活動。與此同時，總部設在北京的燕京啤酒也在北京500多個場所開辦啤酒節，爭奪夏季旺銷市場。面對啤酒消費旺季，青島和百威也將贊助在中國其他一些城市舉辦的啤酒節。
美國百威啤酒自1986年以來就一直是世界盃的贊助商。今年世界盃期間，百威充分利用其同世界盃賽事建立的長期合作關係，與中國本土啤酒廠商展開競爭。該公司向市場推出了以世界盃為主體的特殊包裝的罐裝啤酒，在電視上大做廣告，並在世界盃開賽前就翻新了其零售門店。
責編：賈文國