新華網上海１１月６日電（楊希、陸文軍）隨著被戲稱為“光棍節”的１１月１１日的臨近，電商企業促銷戰的火藥味已日趨濃烈。然而，電商銷售誠信問題，快遞服務能否給力，消費者熱情能否被燃起，還有待觀察。

　　提前開打

　　繼“８·１５”電商價格混戰中的相關企業因涉嫌“虛構原價、欺詐消費者”被有關部門處罰後，國內電商業進入了蟄伏期，就連“十一黃金周”期間也集體保持沉默，並無大型促銷活動。

　　有分析認為，這是由於雙節期間，大多數人把探親、旅遊作為重點，無暇網絡購物。另一方面，長假期間線下商家的促銷力度較大，大家更傾向到實體店體驗及購物。

　　不過國慶假期剛過，電商們馬上熱鬧了起來。進入１１月，電商大佬們更是火力全開，網站上充滿了“史無前例”“億元禮券返不停”“買即送”等廣告標語。國美商城、庫巴、噹噹等電商網站均已推出大力度促銷頁面。

　　決戰“雙十一” 能否真給力

　　據淘寶公開的數據，在去年１１月１１日活動當日，淘寶全網銷售達到５２億元，其中天貓超過３３．６億元。“光棍節”驚人的單日銷售額，幾乎讓所有電商羨慕不已。

　　今年，雖然不少電商從１１月初就開始促銷活動，但“光棍節”當天無疑是重頭戲。近日，蘇寧易購表示，“雙十一”銷售目標是同比增長２０倍。

　　與往年不同，今年大牌奢侈品、汽車、甚至連房地産都被搬上了“光棍節”的舞臺。人們在“聚划算房産專場”可任意看到，目前已有上海、武漢、南京等地的多個團購樓盤上線，參加“雙十一”的優惠活動。

　　在激烈的血戰下，以往各自為戰的電商企業也逐漸顯露了合作趨勢。１０月３０日，噹噹網正式在天貓開設店舖，其圖書、日用百貨兩大類目以旗艦店形式入駐。

　　然而，業內人士也開始擔憂，此次“雙十一”電商大戰，縱然聲勢浩大，但能否真正惠及消費者還未可知，尤其是集中促銷，快遞是否能給力，也是此次電商大戰成敗的關鍵。

　　勿忘信任是金

　　８月中旬，由京東商城發起電商大戰之後，有關部門介入調查並初步認定京東、蘇寧易購、國美商城三家電商涉嫌價格欺詐。雖然這場口水戰基本消停，但電商行業公信力的負面效應仍未褪去。

　　目前已有多位消費者在網上指出，正進行中的一些電商促銷對部分商品明降暗漲。網民史小姐稱，自己曾將一件價格為１９５元的物品放入購物車，而等到促銷活動時，商品頁面上此物品的標價卻變為“市場價５９８元，促銷價２１９元”，折後的價格較活動前還要高。

　　業內分析人士指出，“雙十一”是電商平臺重塑形象、創建新口碑的好機會。電商行業目前最需要的是良性的競爭。如果電商之間持續地進行“自殺式”或“忽悠式”的促銷大戰，讓供應商受傷，讓消費者心寒，最終受損的仍然是平臺本身。