既有民族特色、地方元素，又實用時尚的旅遊商品，才能滿足遊客的需求。

　　一趟美好的旅遊，要由吃、住、行、遊、購、娛等六要素所組成。遊客買的旅遊商品，有的不僅是為了消費，更有紀念價值，證明遊客曾經“到此一遊”。但由於旅遊商品大同小異的現象，讓不少遊客對於買不買旅遊商品有些糾結。記者在採訪中了解到，為了突破瓶頸，廣西的旅遊商品産業已經開始從各方面尋求發展，希望贏得更多旅遊者的青睞。

　　現象：旅遊商品“桂味十足”

　　記者近日來到自治區旅遊局大院內的廣西旅遊品牌推廣展示中心時，看到展廳內的展品琳瑯滿目，無論是食物、衣服、陶具、飾物，都非常精美，展現出廣西山水生態、民族風情、濱海邊關等方面的特色。

　　該中心副主任韋建寧介紹，中心目前展示了廣西14個地方10大類的上千種旅遊商品，既有光鮮奪目的珍珠、色彩斑斕的民族服飾，也有精雕細琢的木雕、古香古色的天琴，還有原汁原味的地方美食等，其中不乏在各種旅遊商品大賽中獲獎、獲好評的商品。

　　同樣得到相關部門認證的旅遊商品研發生産和銷售基地企業——廣西淩速文化藝術公司的一間禮品店中，則擺出了具有民族元素或者文化、風光圖案的家居飾品、絲巾、銅鼓、手錶、包袋等。雖然有傳統元素，但因為設計中結合了時尚、實用方面的考慮，反而讓人覺得很順眼，也很有意思。

　　記者從自治區旅遊局了解到，廣西旅遊商品開發歷史較早，民族特色濃郁，傳統工藝精湛，種類也比較豐富，在區內外有較好的聲譽。據初步統計，廣西旅遊商品約有100多個種類、上千個品種，名優産品很多，特別是北海南珠、欽州坭興陶、梧州寶石、柳州奇石、桂林( 酒店 路線 )字畫和以壯錦、銅鼓、繡球為代表的民族工藝品，都很有特色。

　　從2007年開始，自治區旅遊局制訂了打造廣西旅遊商品發展的計劃，篩選了首批廣西旅遊商品目錄;通過舉辦旅遊商品設計大賽及積極參加各種旅遊商品大會，力推廣西旅遊商品;扶持一批有實力的企業參與廣西旅遊商品生産、研發、銷售和流通，將其培育成品牌企業等。所以近幾年來，廣西旅遊商品的發展呈現穩定快速增長的良好態勢，不少新設計、投入市場的旅遊商品，都讓人眼前一亮。

　　不過，自治區旅遊局方面提供的一份總結中説到，從總體上看，我區旅遊商品開發仍然存在主題特色和品牌文化不突出、市場影響力弱、産品規模低、市場主體弱小散、市場流通渠道不夠暢通、知識産權保護機制不健全、市場秩序混亂等一系列問題，整體發展與國內其它兄弟省區相比仍處於中等略低水平。

　　聲音：遊客購物有點糾結

　　其實，旅遊商品的滯後發展，也是全國旅遊行業普遍要面對的一個問題。

　　據相關部門此前進行的抽樣調查，85%以上的遊客在出遊時都會有購物需求，也都會或多或少地買回一些旅遊商品，特別是購買當地具有特色的旅遊紀念品;近年來，遊客在購買旅遊商品方面的花費比重越來越大，目前約佔到總花費的20%。

　　但記者在採訪中了解到，與各地旅遊業、旅遊商品發展相伴隨的，是遊客們糾結的心態。

　　南寧市民盧女士經常出外遊玩，而且不時會在旅途中隨性購物。她告訴記者，自己一般不會去那些有宰客之嫌的購物店。但即便如此，還是不時會買回令自己後悔的旅遊紀念品。“很多地方賣的旅遊紀念品就是擺件、挂件等裝飾物。在當地遊玩時，大家都會覺得很有意思，所以很喜歡買。但買回來才發現，家裏可擺的地方不多，而且跟家裏陳設不一定搭調。這樣的紀念品，其實不太實用。”

　　市民覃女士也表示：出去玩時，買或者不買，一直令自己很糾結。“我出去一般都會買點東西，算是給自己留個紀念，也給親友帶點小禮物。但買了回來，往往又會後悔，因為總感覺買不到真正有地方特色的東西。像我們以前去麗江玩，買了很多圍巾、手鐲和飾品，後來才發現，不管在大理、鳳凰，或者陽朔的西街、成都的錦裏，賣的都是類似的東西，而且價格彈性非常大。有一次我送禮時，一位很熟的朋友不客氣地告訴我，其實這些都是在義烏批發回來的小商品，在哪買都一樣，在網上買更便宜”。

　　南寧市民曾先生則提出，自己經常要接待一些商務客人，每次都為該買什麼紀念品送給客人發愁。“十幾年前，我就送繡球、銅鼓(紀念品)了。十幾年後，我總不能還送這些吧?可是，我還真不知道該送些什麼，能讓人可以經常用上，又能看出是廣西製造的。”

　　價格偏高、不實用、地方個性不強、網絡衝擊……這些問題，在全國的旅遊商品市場都普遍存在。

　　廣西淩速文化藝術公司的陳錫婷告訴記者，傳統的旅遊商品大多是擺件、挂件，只能作為裝飾、收藏用。即使是一些民族服飾，大多也是只能在家收藏，很難穿出門的。

　　自治區旅遊局規劃財務處處長李廣軍告訴記者，目前的旅遊商品大多數為工藝美術品，原屬輕工部門，近年來才逐漸被劃分出來，但旅遊部門也很難介入管理，只能通過部門合作，逐漸引導其發展。

　　正因為如此，這些商品在設計、生産、流通方面都存在“先天不足”。如傳統的工藝美術品沒有與旅遊挂鉤，研究部門又與生産廠家、銷售流通渠道脫節，産品無法滿足遊客的需求;一旦研發方面下了大功夫，做出的成果又要面對生産、銷售以及被仿製等問題，研發團隊得不到經濟效益，也無法實現良性循環。

　　李廣軍説，在國外，旅遊商品從研發到設計，再到生産、銷售、推廣，都由同一家企業完成。這就很好地保護了旅遊商品設計者的知識産權，杜絕了旅遊商品的仿製、複製問題。而在國內，尚未有針對性的體制，旅遊商品的研發、設計、生産、銷售都由不同的企業完成，再加上很多旅遊紀念品大都由民間自發生産，難以形成大規模的商品生産，並進入市場。

　　不僅是廣西，在全國各地都存在類似問題，大同小異、缺乏個性、缺乏針對性的産品依然在市場上氾濫。