唱響品牌的南寧國際民歌藝術節，凝聚民俗的武鳴三月三歌圩，全民歡慶的賓陽炮龍節，瓜果飄香的田東芒果節……作為文化載體的節慶，其內質是文化成果的體現，蘊涵著人們的生活方式和價值取向。在多姿多彩的八桂大地上，廣西各民族有著自己獨特的民俗節日文化。隨著經濟社會的發展，現代節慶亦如雨後春筍般不斷涌現，形成了廣西各地“一縣一節”的蓬勃景象，走出從傳統到現代、邁向産業化和品牌化的特色之路。

　　傳統民俗節慶傳承民族文化

　　壯族“三月三”、瑤族“盤王節”、苗族“鬥馬節”、侗族“多耶節”、仫佬族“依飯節”、毛南族“分龍節”……從春天到冬天，從祭祀到農耕，各式各樣的少數民族傳統節慶在青山綠水間精彩綻放，蘊含著原汁原味的農耕文化，絢麗多彩的服飾文化，秀色可餐的飲食文化，千回百轉的歌圩文化，悠遠古韻的宗教、禮儀、倫理道德文化。

　　農耕文化特色，可謂廣西民俗節慶最鮮明的特色。人們對土地豐收寄予厚望，於是産出許多祈禱豐收的儀式，並逐步變成節日風俗。每逢節日來臨，少數民族群眾穿上節日盛裝，慶祝這喜慶的日子，其中以瑤族、苗族最為特色。民以食為天，一些壯族聚居的村落，把過節稱為“吃節”，還有南丹白褲瑤的“長席宴”，那可是蔚為壯觀。歡慶的日子自然少不了歌聲，“三月三”成了壯族“歌圩”的代名詞，瑤族“歌堂”、苗族“坡會”、侗族“趕歌場”、布依族“歌白節”……廣西成了歌的海洋。

　　隨著時代發展，傳統的民俗節慶從最初的祭祀或談情説愛，發展到旅遊、貿易等功能；從田間地頭、村落山寨的民間節慶，發展到政府主導、民眾參與的城鄉結合範疇。如靖西縣的“藥市節”，從傳統的農曆五月初五，群眾自發形成的“藥市”，發展到中草藥交易、本土商品貿易的邊境一大節日；武鳴縣的“三月三歌圩”，從傳統的祭祀、歌圩，發展到近10萬中外遊客齊聚歡慶的壯族節日……這些傳統民俗節慶，一方面繼承了世世代代的民風民俗，成為宗教信仰、社交娛樂、歌舞戲劇、服飾飲食等集中展示的窗口；另一方面，帶動了當地經濟社會的發展，帶給世人一種別具特色的“文化之旅”。

　　現代特色節慶打造品牌産業

　　時光倒回1984年，廣西首屆“三月三”音樂舞蹈節在南寧市人民公園開幕。廣西1179人參加，演出279個文藝節目，吸引中外遊客10萬人。由此，拉開了廣西現代節慶文化的序幕。

　　如今，廣西各地可圈可點的節慶活動有上百個，形成“一縣一節”或“一縣多節”的態勢，涉及主題有文化藝術類、經貿旅遊類、綜合産業類等。這些現代節慶或是對傳統節慶的提升，或是立足本土創立新節，都是將文化資源轉化為文化生産資源和文化資本，繼而將文化品牌轉化為文化産品品牌。從資源到品牌，探索出成功路徑。

　　從挖掘本土特色來看，有“甲天下山水”的桂林市舉辦了“山水旅遊節”，所産奇石佔全國1/3的柳州市有“國際奇石節”，以珍珠聞名於世的北海市推出“國際珍珠節”，以人工寶石享譽於世的梧州市打造“國際寶石節”，還有河池市的“銅鼓山歌藝術節”、欽州市的“國際海豚節”、來賓市的“紅水河文化節”等等，形成一張張城市名片，吸引遊人聚集。

　　從打造本地特産來看，如從“玉商文化”繁衍出來的博白縣桂圓節、容縣沙田柚節、福綿褲子節等商業節慶。還有橫縣茉莉花節、田東芒果節、靈山荔枝節、恭城月柿節等廣西各地花、茶、果、蔬節慶，利用本地特産的特色，開發其文化價值和經濟價值，以“文化搭臺，經濟唱戲”，帶動了當地經濟發展。

　　最為引人注目的，莫過於南寧國際民歌藝術節。該節以文化品牌為依託，以創新撬動市場，導入概念營銷和創意化運作，走出品牌産業的成功之路。

　　早在1999年南寧市舉辦首屆國際民歌藝術節時，就確定了逐步走市場化的發展思路。政府部門逐步淡化主辦者和經營者的身份，讓企業挑起民歌節産業化發展的大梁。2002年，南寧國際民歌藝術節開始改革辦節機制，採取“政府辦節、公司經營、社會參與”模式，擺脫了“文藝晚會＋廣場活動”的模式，採用“以節套節”“節中有節”的集群化、立體化運作，突出了節慶的民族性、國際性與群眾性。在中國-東盟博覽會的背景下，推出了有十多個國家的藝術家參與的東南亞風情晚會，舉辦了節慶文化與城市發展國際主題會，今年還舉辦了展現本土特色的民歌大賽。在招商籌資上，執行票務包銷的方式。廣告集資方面，推出了公開拍賣各項主題活動的獨家冠名權、演藝門票、旅遊商品開發等一系列的招商新招。短短13載，南寧國際民歌藝術節以獨具特色的品牌效應，呈現了濃郁的民族風情、強烈的現代氣息和開闊的國際視野，成功邁進了國際視野。

　　從傳統到現代，從節慶到産業，讓廣西節慶文化走出了特色之路——傳承是節慶的基礎，創意是激活的關鍵，項目是價值的載體，品牌是成功的保障。只有把握了節慶的本質，善於進行産業化的開發，歷史的遺産就會變成生生不息的財富。

　　正如人類學家葛蘭言説：“節慶促進了萬物的和諧統一，即物質世界與人類世界的和諧狀態。”如此眾多的節慶活動，讓有著多姿多彩民族文化的廣西，能以更多姿態提升自身的影響力，促進文化大發展大繁榮，推動經濟社會又好又快發展。（記者 林雪娜）