書展叩開東盟出版市場大門

　　2008年越南、柬埔寨中國圖書展銷會圓滿落幕

　　廣西日報■ 本報記者 陸月玲

　　□本報記者 陸月玲

　　11月29日至12月8日，由我國12個省（市、自治區）的60多家出版發行單位136位成員組成的中國出版代表團，帶著上萬本圖書，風塵僕僕地赴越南首都河內和柬埔寨首都金邊，參加2008年越南、柬埔寨首屆中國圖書展銷會。書展雖短短數日，卻收穫甚豐，不僅在當地掀起一股華文圖書熱潮，還有數家單位與當地出版單位牽手出版圖書，為中國出版業進軍東盟市場叩開大門。

　　市場摸底 潛力巨大

　　國內競爭激烈，歐美等發達國家市場縮水，令中國出版業急於開闢一個新的市場。得知在越南、柬埔寨舉辦中國圖書展銷會的消息後，如一劑強心針，讓中國出版業為之一振。但這個陌生的市場，也讓大家心裏沒底。

　　廣西新聞出版局作為本屆書展的承辦方，為了讓出版商們心中有數，於今年8月，中國代表團秘書長、廣西新聞出版局副局長黃健隻身前往越南、柬埔寨進行為期一週的政府之間的展銷會事宜會談和市場摸底調查，進行了大量的細緻的工作。他帶回了讓大家欣喜的信息：70%的越南兒童喜歡從外文介紹過來的圖書；越南有插圖的國外圖書發行額是國內圖書的20-30倍；越南每年出版發行的新書中所佔比重最大的是各類教科書，約佔60%至70%，除此之外發行的新書中約有一半都譯自中國書籍；中國圖書現在越來越受到越南的青睞，越南不少出版社、版權代理以及其他人士都在積極與中國出版社聯絡，希望能夠得到授權，出版中國圖書。去年，越南第一次在北京國際書展上有了展位，中國的出版社也應該抓住商機，不要丟了這個“家門口”的市場。

　　而中柬兩國有著悠久的傳統友誼，柬埔寨人口中有8%是華人及後裔，中文圖書市場潛力巨大。

　　60家出版單位圖書亮相書展

　　當廣西新聞出版局在北京舉行的書展招商會上發佈越南、柬埔寨的市場信息後，出版商們都不願錯過這個“家門口”的市場。黃健等還在一個月內陸續到了廣西、湖南、四川、北京、廣東、江西、雲南、貴州、海南、湖北、福建等12個省（市、自治區）進行招商，一個月內就有60多家出版單位陸續報名，並精選了近兩年出版的優秀圖書參展。報名截止後，仍有不少出版單位寄來參展圖書，並表示雖然不能隨代表團親臨書展現場，但也希望自家的圖書能在書展上亮個相。參展圖書數目每日不斷刷新。12月3日，湖北14家出版單位的圖書才到達越南河內，趕在4日書展開幕前，擺上了書架，搭上了末班車。

　　截至12月4日，中國60家出版單位共有1萬餘冊優秀圖書、音像電子出版物在本屆書展上精彩亮相，總碼洋達30多萬元人民幣。主要涵蓋政治、經濟、哲學、文學、美術、教育、科技、少兒、教材教輔、辭典工具書等門類。

　　越柬讀者熱捧華文圖書

　　12月4日，中國書展在越南首都河內的升龍書店隆重開幕。聞訊趕來的學生、市民將書店圍得水泄不通。16歲的中學生萬青河上午沒課，一大早就趕來看書展。她學習漢語已有幾個月，特別鍾愛中國圖書。書展上的圖書讓她愛不釋手，整整一個上午都沉醉在書海裏。阮青是繪畫愛好者，一直苦苦尋找繪畫大師的作品集，在本屆書展上終於找到了心儀的書集，讓她欣喜不已。

　　中文圖書不僅讓越南讀者大飽眼福，也讓越南出版界同行大開眼界。河內智慧圖書股份有限公司的河氏玄興奮地告訴記者，中國的譯文書她看了不少，但那麼多原版的中國書還是第一次看到，想不到中國的圖書內容那麼豐富，印刷那麼精美。

　　12月6日在柬埔寨首都金邊的和平書局開幕的中國書展，則吸引了當地華校師生的光顧。有了華語基礎，師生們閱讀起來更是得心應手，興趣濃厚。和平書局董事長蔡迪華一舉將書展上的圖書全部買下，擺在書店內，以饗讀者。

　　出版商看好“家門口”的市場

　　書展首日，越南的不少出版商紛紛向中國出版商伸出了橄欖枝。湖南出版投資控股有限公司、廣西教育出版社、廣西美術出版社、四川出版社當日便與越南的出版社簽訂了圖書版權合同，共輸出圖書版權17種。此外，越南文學出版社對廣西民族出版社、廣西人民出版社和中國戲劇出版社的民俗、少兒圖書表示了濃厚的興趣，雙方達成了初步的合作意向。

　　越南出版商的合作熱情讓中國出版代表團喜出望外。四川的一位出版商表示，越南是一個充滿生機的新市場。廣西美術出版社綜合經營部主任張泓則告訴記者，中越出版合作空間很大。像掛曆雖已經漸漸淡出中國城市市場，但在越南卻大受歡迎，特別是中國産的工藝和材質好的中高端産品。越南文學出版社曾專程到該社洽談掛曆生産合作事宜。本屆書展上，雙方加深了了解，達成了2010年掛曆合作意向。

　　中國出版代表團團長、廣西新聞出版局局長鄧純東告訴記者，和歐美相比，東盟讀者應該更容易接受中國圖書，因為文化習俗相近，不需要轉換思維模式。同時，近年來，隨著中國-東盟自由貿易區建設步伐加快，中國與東盟的經濟貿易快速發展，2007年雙方貿易總額突破2000億美元，包括圖書貿易、版權貿易、合作出版在內的文化貿易發展相對滯後。但雙方之間文化交流與合作具有很大的潛力。中國出版業也趕上與東盟合作的潮流。此次在越南、柬埔寨舉辦首屆中國圖書展銷會，效果不錯，可以作為中國出版業進軍東盟市場的試金石，好戲一定還在後頭。

責編：雍莉