家居企業生存之路:建材賣場"洗"出領軍品牌

　　前幾期調查就建材超市、傳統建材賣場、傢具城三種業態的現狀與存在問題進行了較為深入的調查、分析。至本期，賣場生態系列報道將告一段落，特邀請有關業內人士對行業走勢進行點評，試圖為處於十字路口的商家找出發展出路。

　　廣東省傢具協會常務副會長兼秘書長王克認為，受全球金融海嘯衝擊，內銷市場正處於萎縮狀態，傢具賣場的市場份額都在減小，自然會有一部分抗風險能力差的賣場倒閉，這屬於正常現象。就東莞的情況來看，關門的傢具城多數經營規模不大，品類單一，顧客選擇餘地小，由於經銷商與工廠是買賣關係，一旦貨賣不動，很快就撐不下去了，只好關門了事。至於行業的出路，現在經營面積在一兩萬平方米的賣場都顯得太小，規模不大的傢具城就不要貪圖大而全，可以考慮轉型，在“專”字上多下功夫。比如做窗簾、布藝、飾品等單類産品。

　　東莞資深策劃人劉學中認為，東莞傢具建材行業目前還處於一盤散沙的狀態，缺乏領軍品牌。賣場佈局隨意性強，經營者沒有品牌意識是一大通病。與廣州、深圳品牌運作的大賣場相比，東莞的家居建材賣場仍處於發展的初級階段，亟需一次深入的行業洗牌。目前傳統賣場仍佔絕對優勢，但建材超市無疑將是將來的發展方向。保守地講，東莞家居建材賣場過於飽和，供遠大於求，通過行業洗牌，優勝劣汰，關掉3成左右的賣場，其它賣場才能健康成長。

　　“進入3月份，明顯感覺整個市場有所回暖，比去年同期要好很多。”東莞建築裝飾協會理事雷偉良表示，無論建材商家還是裝飾公司，這個月的業務量都有比較大的增長。2008年下半年，東莞有大批裝飾公司倒閉、為數眾多的建材單體店關門，一定程度上為生存下來的同行讓出了市場份額。今年以來，建材價格與裝飾公司報價都有所下降，近來整個建材、家裝市場普遍人流暢旺，簽單量急劇增長，也都在情理之中了。市場的剛性需求依然存在，中秋節之後市場會進入旺季，能夠堅持到那個時候的商家會有不錯的收成。

責編：金文建