名人醫療廣告調查:趙本山等明星捲入醫托風波

　　2月16日，國家廣電總局等五部門聯合下發通知，規定禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目，社會反響強烈。一些讀者提出，要硬性規定禁止名人為醫療健康用品做廣告——

　　“這個通知在大快人心的同時，也留下一點遺憾，為什麼沒有出臺類似這樣的、硬性規定禁止名人為醫療健康用品做廣告(的條文)？”

　　2月16日，國家廣電總局等五部門聯合下發《關於進一步加強廣播電視醫療和藥品廣告監管工作的通知》，規定禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目。一個網名為“二堤蝦田”的網友隨即在博客中提出質疑。

　　這個真名叫李博然的網友在接受中國青年報記者採訪時表示，他覺得這類廣告大多卑鄙無恥、噁心下流，雖然國家多個部門屢屢提出要禁止，但依然屢見不鮮，“原來的規定太軟了，不及此番的‘嚴禁、禁止’來得有效力，有震懾力。”

　　身在福建省泉州市的他説，有個例子很能説明問題，從2月16日五部門的規定出臺後，他在網上搜索名人上醫療健康節目的信息，結果發現寥寥無幾。但他仍然找到了一些明星代言的醫療保健用品的廣告，併發在博客裏面，讓網友們“看看強行禁止名人為醫療健康用品做廣告有多必要”。

　　孫桂田稱，她“確實一身的病”

　　2009年，在《家有兒女》中扮演姥姥的演員孫桂田被當作“渾身是病”的典型案例頻頻被提及，因為她多次以患者的身份，出現在各种醫療藥品類廣告節目中，並且在這些廣告中分別患上了牙齦萎縮、牙周炎、風濕病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等病，而在吃過她所代言的藥品後，所有疾病均痊癒了。

　　孫桂田表示，這一事件讓她最近非常苦惱，“我連電腦都不會打開，也從來不上網，我的孩子對我説，媽你不知道更好。”

　　“我還是比較慎重的，我都是要求産品拿來，試一試，再一個就是看看是否有批文，有時候廣告公司來找我，如果讓我説得太過分，我還會建議導演不要那樣誇張”，孫桂田説，至於網友懷疑她是否有那麼多病，“我年紀大了，都67歲了，確實一身的病，比如心臟病、頸椎病、高血壓等，每次出去拍戲，劇組的人都會説，瞧你提的這一大包藥，但沒辦法，我要把戲盯下來，就得準備著”。

　　她説，她做那些廣告涉及的藥品，她都試過，有些現在還吃著，“我相信，那些保健品性質的藥，雖然不是什麼靈丹妙藥，但也不會害誰，讓人家服用不會給人家帶來傷害。”

　　中國青年報記者問：“會不會沒什麼害處，但也不會有任何好處？”孫桂田説，這個就很難説了，“但我不願意給別人造成不愉快，現在這個事情出來了，我心裏特別不舒服。”

　　但孫桂田也質疑，這次曝光了我們這麼多演員，他們也告訴我，廣電總局在2004年就下了禁令，不準電視臺播出，“那為什麼電視臺還要播出，就是因為電視臺還在播，所以我們才會做廣告的。”

　　她説，作為演員，做廣告也是職業，既然有了這個規定，自己以後接廣告會很慎重。“咱不接了就是，本來演戲才是演員的本職工作。比如最近有個公司找我去做一個保健品廣告，我就拒絕了。”

　　多少明星捲入“醫托風波”

　　從趙本山的“蟻力神”到鞏俐、濮存昕的“蓋中蓋口服液”，從唐國強、解曉東的北京新興醫院到郭德綱的“藏秘排油茶”，從文清的“眼保姆”廣告到孫桂田的多個醫療藥品類廣告節目，近些年來，明星廣告頻頻遭遇惡評。

　　2000年，“蓋中蓋口服液廣告事件”佔領了不少報紙的版面，佛山消費者李鶯以自己受該口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導，結果損失了69元購買了4盒絕非藥品、並無療效，依法可認定屬於假藥的蓋中蓋口服液”為由，將鞏俐、濮存昕及哈爾濱制藥六廠、佛山汾江藥行等告上法庭。據悉，這也是廣東首例“消費者反廣告欺詐”維權案。

　　李鶯説，她正是因多次從電視上看到過有關蓋中蓋的廣告，聽到從明星鞏俐、濮存昕口裏吐出的讚詞，並在她腦海中形成了“蓋中蓋是預防和治療兒童缺鈣症的補鈣佳藥”的深刻印象後，才購買該種産品的。

　　但後來，李鶯從包裝上看到這樣的文字：“批准文號：黑衛食特準字〔1999〕第258號”。李鶯認為，這正好證明蓋中蓋口服液其實既非藥品也非保健食品，而僅僅是不具有療效也沒有保健功能的特殊營養食品。

　　她認為，按照法律規定，廣告應當真實合法，不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者。所以，任何人以證人身份給具體商品做廣告時，理應知道在廣告上是當證人而不是去演戲，是現身説證詞而不是演戲説戲詞，對從自己口中説出給廣告受眾聽的每句話都要負法律責任，絕不能為了鉅額廣告費便不顧責任，對廣告受眾進行欺騙性的銷售誘導。

　　2004年，由唐國強、解曉東先後“主唱”的廣告片，讓很多人記住了一個專治不孕不育的醫院。但這個醫院是否誇大了治療效果，是否在用廣告炮製“送子”神話，也一度引發了輿論的普遍關注。

　　而央視前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”備受批評。據報道，一消費者説“一個勁強調視力的嚴重危害，‘恐嚇’之後，文清姐姐拿著産品跳出來，説該産品非常非常先進，15分鐘恢復視力”。

　　2006年4月，相聲演員郭德綱成了“藏秘排油茶”的代言人，一時間廣告滿天飛。可不久後，就有媒體經調查後發現：“藏秘排油茶其實與藏茶並無關係，研製單位根本找不到……”，之後，“藏秘排油茶”還被中央電視臺“315”晚會曝光，郭德綱也因此受到影響，甚至有消費者一紙訴狀將他告上法庭，理由是自己出於對名人的信任，而用後毫無效果。