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王石是萬科最大的無形資産 該不該“下課”?

 

CCTV.com  2008年09月22日 08:44  進入復興論壇  來源:中國青年報  

  “下課風”越刮越緊時,王石仍然在山上。他一如既往地用他的腳丈量世界。連他自己都説不清,他更留戀大山那個寂靜的世界,還是紛擾繁華的世俗。

  可現實就是現實。股市K線圖上一泄千里的萬科,是王石的另一張臉。

  坐著熱氣球升空、為摩托羅拉做廣告,登頂世界最高峰,“運動加商務”的新理念把富人精神的“洋務運動”推到新高度。王石無疑是近年商界最耀眼的明星。

  王石是萬科最大的無形資産。“鬍子拉碴的臉”是王石的LOGO,“王石的臉”是萬科的LOGO。儘管他早在9年前,就從萬科的主要領導崗位上退下,但在業內外,絕大部分人依然認為,王石才是萬科惟一的老闆。

  人們分不清是“王石的萬科”,還是“萬科的王石”。

  可2008年,註定是王石和萬科的“拐點”。先是他的“樓市拐點論”,引起地産大腕一片譁然,跟“王石走,還是跟潘石屹走”成了路線之爭。接著他主張“年輕人三年不要買房”,公眾一邊覺得“公民王石”很有社會良知,一邊又覺得“這個蓋樓的不主張買樓”,太不“職業”。有人提醒萬科的“二當家”,要管住王石那張口無遮攔的嘴。

  真正的地震還在後頭。汶川大地震後,王石“企業捐兩百萬是合適的”,“捐款以10元為限”的言論,讓觸及主流價值底線的萬科和王石站到了風口浪尖上。

  王石作為健康、公益、富有責任心的萬科代言人的形象,也第一次受到公眾質疑,多次獲得“最令人尊敬企業家”稱號的王石身陷輿論漩渦。

  萬科被迫召開股東大會。隨後王石近十次向股東道歉:他的不恰當評論對萬科的品牌形象造成了很大傷害。如果因為他個人因素導致萬科股價跌幅超過其他地産股,他會以辭職來表示對此事件負責。

  事後,萬科承諾,在未來3~5年捐款1億元參與災區重建。王石本人也到了災區,站在廢墟中,戴著工帽,滿臉臟兮兮,一副住宅建設者的思考表情。

  可這個“重建”形象很難挽回萬科的頹勢。從王石發表“慈善負擔論”起,短短6個交易日內萬科市值蒸發204億元。

  不久前,萬科在全國範圍內降價促銷,一些業主強烈要求退房,在杭州甚至升級為業主怒砸售樓處。王石被不少開發商詬病為“破壞遊戲規則的壞孩子”。甚至有開發商提出“遠離降價,遠離萬科”的口號。

  坐地産第一把交椅的萬科遇到了前所未有的危機。如今,萬科A已經暴跌60%左右,低於同期地産板塊跌幅和大盤跌幅。要求掌門人王石下課的呼聲越來越高。

  寄情山水間的王石沒有對此回應。他會不會辭職我們不得而知。

  當然,作為深諳契約精神的生意人,他很清楚,在股東大會的承諾意味著什麼。股市低迷的當下,的確是他兌現的時候了。“我不下地獄,誰下地獄”?從這個意義上説,契約下的王石應該下課。

  但作為理性的公眾,這個問題似乎有待長觀。首先,萬科全面降價,是大勢所趨。儘管現在“王石降價、潘石屹漲價,向左?向右?”的爭論還在繼續,但業界普遍認為,“不走大眾路線,不為多數人蓋房”的潘石屹,其樓市戰略不具指導性。

  所以,“降價”沒錯,“樓市拐點論”沒錯,王石善意的提醒“小年輕不要輕易購房”也沒錯,錯在“萬科降價手法生硬,內部協調和危機公關不高明”。技術問題可以改進,可掌舵人的方向不能錯。王石的方向錯了嗎?

  再説,風雲變幻的股市上,萬科是地産板塊第一股,是理所當然的風向標,樓市低迷、大盤下挫,領頭羊萬科的下跌是不可避免的。如果説,萬科王石可以負責,那中石油、平安保險下跌誰負責?誰該為整個股市負責?

  在“政策市”、“畸形市”千瘡百孔股市的大背景下,對頻頻跳水的萬科,王石個人似乎應該負責,似乎又不該負責。

  王石是個怪人。八十年代民企老闆打麻將,王石打橋牌打網球;九十年代商界流行高爾夫,王石就登山玩滑翔傘。如今,他又是航海,又是穿越沙漠,他的目標永遠是“在遠處”。

  當然,我們這些小股民要的不是旅遊家王石,而是企業家王石。可他的企業之道就藏在運動理論裏。《萬科週刊》上有一句話:“拒絕攀登,就註定只能做仰望者。”

  他的理論也貌似“窮人經濟學”:“超過25%利潤的項目不做”、“企業奉行賺取‘社會平均利潤’的經營理念”、“如果你不是比對方大10倍,不要輕言收購”。

  他自己感慨,“做企業比登珠峰難,登峰熬了20天,但是我搞企業熬了20年,還在熬”。

  想想這些怪事怪論,我們似乎不難想象,沒有王石的萬科該多麼乏味,走出公眾視野的王石,只留下背著大行囊的背影,我們又少了多少談資。所以,從一定意義上説,高調能引起熱鬧的王石似乎又不該辭職。

  某電視臺曾經要王石寫下那一年他覺得意料之中、把握之中的事有哪些,王石只寫了:太陽每天都從東邊升起來。

  是啊,沒有人能意料未來會發生什麼,就像王石站在事業和高山雙峰之巔時,他不會料到,他真的有面臨下課的這一天。他的粉絲、股民也沒意料到,自己會理性地坐下來,為那個曾坐著紅色熱氣球升空令人尖叫的王石,投他下課的一票。

  “當你迎著光芒去看一個人的時候,那些光線在擾亂你的雙眼。”這話説得真不賴。所以,王石該不該下課,只有避開這些光芒才看得清。(記者 從玉華)

  

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責編:李菁

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