自從1984年洛杉磯奧運會，經濟奇才尤伯羅斯提出“以奧運養奧運”的新創意後，奧運會就像一隻神奇的點石成金的手指，對於能夠得到垂青的國家和城市來説，這不僅僅只是一個歷時17天的賽事活動，更是一次貫穿10年的機會。

　　2008年，奧運會將在北京舉行，到底北京能從奧運會中收穫什麼？中國企業如何進行奧運營銷？由中央電視臺經濟頻道舉辦的大型主題晚會《衝刺2008》將邀請國際奧委會，北京奧組委，奧運會贊助商等重要人物現場為您講述奧運贊助商一路走來的艱辛故事。

　　聯想：一場品牌的博弈

　　奧運會的市場運作是非常嚴格的，它詳細界定了贊助商的級別和權益。其中權益最大的是TOP贊助商，能入選TOP計劃的企業都是各行業的領軍人物，而聯想是中國的第一家TOP贊助商。

　　在爭取成為TOP贊助商的道路上，聯想一路走來都是困難重重的。當聯想做出要成為2008奧運合作夥伴的企業戰略，滿懷希望地來到洛桑國際奧委會總部時，卻被潑了冷水。國際奧委會並不知道聯想是做什麼的，還以為是生産汽車的，在他們眼裏，中國不可能有高品質的IT産品。這個巨大的落差，更加堅定了聯想的決定。用事實説話比什麼都來得實在，經過努力，聯想用自己産品的質量説服了國際奧委會，有了談判的資格。

　　和國際奧委會的談判漫長而艱辛，雙方發生了巨大的分歧，誰也不願意退後一步。經過好幾輪的談判，分歧依然沒有解決。聯想奧運品牌推廣總監謝龍回想起當時談判的過程説：“談得我都快吐了！可是沒辦法，還是要繼續！”

　　陽光衝破黑暗帶來黎明，經過一天一夜的終輪談判，聯想和國際奧組委的官員終於達成一致，聯想獲得了4年零9個月的TOP權益，談判成功，聯想邁出了聯想國際化戰略最為艱巨的一步。

　　中國銀行：一本10斤的標書

　　企業贊助支持體育事業，尤其是4年一次的奧運會，雖説會付出一定的費用，但更是一件增值度極高的運作，它可以提升企業形象、擴大品牌知名度；有利於産品促銷；增強與消費者的親和力與溝通。和聯想一樣，中國銀行也看到了2008年北京奧運會將帶來的巨大商機。

　　但是心動沒有行動快，就當中國銀行決定要投身到北京奧運會贊助商的行列中時，才驚然發現，其實別的銀行已經做在他們之前了。工商銀行在北京申奧過程中就開始為奧申委提供金融支持，申奧成功後，工商銀行把一棟大樓無償提供給奧組委使用，同時派駐人員提供服務。中國銀行這一仗究竟該怎麼打？

　　回想起長達兩年充滿艱辛的投標工作，直接負責奧運投標工作的中國銀行副行長張燕玲竟然失聲而泣。所有的工作人員都進入封閉狀態，招標工作越往後，核心人員越少，工作負荷也越大，幾乎每個人每天只能睡三四個小時。到了最後，一些工作人員甚至累得躺在那個印刷標書廠的鋼板上睡著了。

　　投標當天，十個一般個高的中國銀行的工作人員身穿黑色西裝，白色手套，護送著一個巨大的運鈔箱，那裏面裝的是一部重達10多斤的標書，這可是凝聚了全行人的重托、數十位起草者幾百個日日夜夜的心血，也是中國銀行向2008年奧運會表白自己品質、實力和擔當的集大成。

　　難熬的時刻是等待結果，焦急之後是隨之而來的喜悅，中國銀行力排眾議，最終勝出。

　　獲得奧運會的贊助商權益，是大家看到的事實，但是事實背後究竟掩藏著什麼？兩家中國企業---聯想，中國銀行在長達兩年的投標過程中還有什麼感人的故事？決定勝敗競標的過程中又發生了什麼驚心動魄的事情？

　　2007年8月7日，親身參與奧運合作夥伴競標過程的企業代表們將與您相約中央電視臺經濟頻道《衝刺2008》，晚會現場您將看到當時投標的實物，聆聽企業老總為您細細講述衝刺奧運背後的故事！

　　《衝刺2008》，期待您的關注！

責編：劉瓊