“伸出你的手，伸出我的手，世界開始有溫度，我們伸手的那一刻，荒漠變綠洲，冰山化河流。”

　　繼今年2月4日“立春”之日推出大型公益節目之後，在5月20日全國助殘日，中央電視臺經濟頻道再次傾情打造出一檔大型社會公益電視節目《春暖2007———百萬志願者在行動》。該節目在CCTV-2從9：00到18：30全天無廣告連續直播9個半小時，涉及北京、山東、上海、湖南、吉林、深圳等地；期間還進行了9場公益論壇；當天晚上，播出《春暖2007———愛心總動員》大型公益晚會，將當天的活動推向了高潮。經濟頻道的其他節目也紛紛助陣公益節目，用愛心奏響了一曲“用愛心來傳遞溫暖，用溫暖來詮釋公益，用公益來構建和諧”的交響樂。

　　各方助燃愛心之火

　　2007年2月4日是中國傳統的“立春”之日，以“關注困難群體，傳遞人間溫情，弘揚社會正氣”為主題，央視經濟頻道在全國多個省市進行連續10幾小時的多點大型公益直播活動，引起了社會強烈反響，從而拉開了“春暖2007”系列公益報道的序幕。

　　“2007年，央視經濟頻道每個季度都會有一個以總冠名為《春暖2007》的公益主題報道。橫向上，頻道各個節目用一週時間共同做公益節目；縱向上，選出其中一天，全天強勢直播愛心節目。節目內容來自全國各地的媒體和合作公益組織。通過這種新的電視節目形式，著重推動社會各界進行愛心傳遞，倡導新的公益理念。” 兩次直播節目總導演石正茂説。

　　在全天9個半小時的直播中，來自北京、山東、上海、湖南等地的一個個震撼人心的愛心故事，一件件催人淚下的愛心事件，一位位飽含深情的愛心人物，深深地打動著觀眾的心。

　　在上海的直播現場，“紫娃”的手術最牽動人心。“紫娃”是被父母拋棄而被好心的農村夫婦收養長大的少年。去年10月，因患有心臟病全身皮膚變紫色的“紫娃”在上海市慈善基金會、市精神文明辦、瑞金醫院等聯合組織的“走到一起來———江西瑞金行”活動中，被帶到上海，分兩次接受慈善手術，央視經濟頻道曾對其手術進行了全程記錄。在《春暖2007———百萬志願者在行動》對“紫娃”進行回訪時，記者得知“紫娃”再次住進瑞金醫院，第二次手術不得不提前實施。節目當即決定再次全程記錄紫娃的手術過程。

　　此外，山東省濰坊市黨勇眼角膜捐助中心為53名患者提供了眼角膜的故事； “一人捐一元錢，拯救白血病患者”的愛心接力行動；利用休息日自費赴祖國各地，義務做白內障手術7000例的深圳獅子會成員的故事……都令觀眾動容。

　　在直播的空隙，還播出了 9個主題的9場 “春暖2007”公益論壇。60多位來自社會各界的愛心人士圍繞“新的理念獻愛心，新的機制做公益”對中國公益事業展開一場大討論。公益組織社團代表、年輕的支教教師、盲人攝影師、慈善家、知名企業家以及文體明星等社會各界代表都走進論壇現場，對中國公益事業進言獻策。公益論壇既探討了公益理念，又讓觀眾了解了各個公益組織所做的工作。

　　在公益論壇上，央視國際的網絡“春暖社區”也同時啟動。這是一個完全開放式的網絡互助平臺。在這個平臺上，捐助者、受助者，以及各慈善公益組織的互助信息完全與眾人共享，《春暖2007———百萬志願者大行動》希望通過這個網絡平臺的公開， 達到人人獻愛心、處處有愛心的目的。同時，為點對點的捐助提供平臺。

　　如果説白天的直播颳起愛心風暴，晚上的《愛心總動員》晚會則將全天的報道推向了高潮。 晚會導演方鐵林向記者介紹，本次晚會旨在進行四個公益項目的推介。第一個公益項目是“天使回聲基金”，主要是想讓貧困地區失聰兒童告別無聲世界。

　　第二個公益項目是“共圓殘疾人文學夢”。殘疾人出書、發稿子很不容易，“而我們希望人們幫助殘疾人出書、發稿。這樣比直接給殘疾人捐物質上的東西更有意義。因為這是殘疾人精神的關懷。”導演方鐵林認為。

　　第三個項目就是中國社會工作協會做的腦癱康復室項目。腦癱的兒童10歲前是最好的治療期。花三五萬元就能夠建一個康復室，可以讓一個個孩子通過訓練逐步恢復健康。晚會現場播出了一個三四歲的腦癱孩子做條床操的項目，使晚會達到了高潮。“在表演當中，腦癱孩子為了恢復健康表現出的頑強的精神，讓整個現場的嘉賓、觀眾，以及整個導演組和所有的技術、攝像人員流下了熱淚。

　　第四個項目是愛心永恒啟明項目，主要是針對患有白內障的貧困地區兒童。光明對人們來説多麼重要，1000元錢就可以解決一個兒童的手術費。這個項目也引起大家的高度關注。

　　“我們不太在意企業家捐了多少錢，重要的是倡導大家要用新的理念獻愛心，通過新的機制去做公益。”方鐵林説。

　　媒體結成愛心聯盟

　　媒體在公益事業中扮演著助推者的作用，公益事業一旦有了媒體的介入便會得到更廣泛的影響。

　　為此，《春暖2007———百萬志願者大行動》發出“媒體愛心倡議書”。 倡議書説：“公益行動已經成為全社會每一位有責任心的公民熱心參與的事業，媒體作為一支重要的推動力量，在公益活動中扮演著越來越重要的角色。‘5.20’的諧音是‘我愛你’，中央電視臺經濟頻道《春暖2007》在此鄭重倡議所有的媒體同仁積極參與到中國的公益行動中，建構全國媒體愛心網絡：互相配合，不局限于愛心事件的區域，有義務對其他媒體的愛心事件鏈結報道，力爭在最廣範圍關注愛心事件，實現全國愛心扶助的公益信息共享，用媒體的力量促成受助者和施助者溝通渠道的無限順暢。媒體同仁們，讓我們聯手行動，為推動中國公益事業貢獻自己的一份力量。”

　　人民網、央視國際、新浪網、搜狐網等15家國內著名網站的CEO、董事局主席在《春暖2007》的電子簽名團上簽名，紛紛支持和響應愛心倡議。

　　同時，中國青年報、新週刊、環球時報以及香港大公報、文匯報等近60家平面媒體也加入到了“媒體愛心團”的行列。這些媒體的總編輯、社長用各具特色的親筆簽名書寫了他們的“公益觀”。中國經營報總編輯李佩鈺説：“盡媒體之力，讓愛心傳播”，中國新聞週刊社長彭偉祥寫道：“推進公益事業的發展，是媒體的社會責任。”環球企業家董事、總經理陳婷寫道：“春暖2007，溫暖你我的心”。

　　雲南電視臺、甘肅電視臺、河南電視臺、廣西電視臺等各省區電視臺也積極響應，其餘省市的電視臺正不斷介入。

　　如今，中央電視臺經濟頻道發起的“媒體愛心倡議書”得到了近100家境內外媒體社長、總編輯的親筆簽名和祝福，目前仍有不少媒體陸續加入媒體愛心聯盟，港澳臺媒體也首次加入。從而在全國範圍內掀起一場媒體聯合關注公益事業的浪潮。經濟頻道以負責任的媒體形象擔綱此次倡議的發起人，正是我國新聞媒體從事公益事業走向成熟的一個標誌。

　　愛心節目激起愛的浪潮

　　央視經濟頻道《春暖2007》直播引發社會強烈反響，經濟頻道的熱線電話絡繹不絕。一位老人在電話中表示要每月拿出退休金的1/10捐給腦癱兒童康復事業。許多企業諮詢捐款事項。在央視網上的論壇裏，無數網友留言可以看出人們對公益事業有了新的理解。

　　有網友説：“慈善是人性中最好的一面，它是從人的心中自然流淌出來。可以説，慈善與公益是人類成長的階梯。只要我們用心去做、用心去愛。哪怕只是長期堅持給老弱病殘讓座、扶著殘疾人過馬路這些點點小事，也是一種關心、關愛的體現。讓我們以每一天為一個新的開始，做自己力所能及的事，去關心和愛護那些需要我們幫助的人！做慈善也不一定非得捐錢捐物，我認為人人都有能力做慈善之事。或許，一句溫暖的話，一個溫暖的動作，都會給人以溫暖和鼓舞，都是善舉。”

　　有網友説：“我曾是一個受助的大學生，現在已經工作了。我覺得，從一個受助者來説，更需要有一個正確積極的心態，僅僅感恩是不夠的。人的命運各不相同，其實每個人的成長都不同程度地接受著別人的幫助，而自己在成長的過程中也在不斷地以各種方式幫助或影響著他人。平等、自學、自強、自勵，才是正常心態。另一方面，我們對受助行為的回報，更多的應從社會的角度去看待。在捐助———受助———感恩———回報這個鏈條中，貫穿始終的主線與精髓應是社會責任與社會價值。”

　　用創新的理念獻愛心做公益

　　對《春暖2007》大型公益活動， 中央電視臺廣告經濟信息中心主任、經濟頻道總監郭振璽説， “每個人都有良知,都想助人為樂,只是需要一種表達和激發的長期機制來保證。我們要讓獻愛心的人有成就感,看得見愛心的碩果;讓需要幫助的人及時得到合理的資助;同時,讓受助者自立自強、傳遞愛心。”“過去不少公益活動效果不盡如人意,一方面是因為社會動員能力差,公眾認知度低,另一方面也和這些公益組織的理念陳舊有關。在公益活動中,媒體不僅僅承擔了公益動員作用,激活民眾的慈善熱情,而且應該‘用一種創新的理念獻愛心,用一個創新的機制做公益’。”

　　對此，石正茂進一步解釋説：“《春暖2007》就是想告訴人們：投身公益不一定要捐錢捐物，可以捐時間，捐智慧，我們就是要通過一個公益活動平臺，整合全社會的愛心資源，以不同的形式去做公益活動，從而創新公益理念。今後，我們還將推出公益行動白皮書，指導人們參與公益事業。經濟頻道每個季度都要拿出一週來做公益節目，進行沒有廣告的全天的直播。這本身也是一種公益活動的創新形式。”

　　來源：人民網－中華新聞報

責編：趙文