雲南信息報 雪松

　　最近一段時間，中央電視臺經濟頻道推出的“春暖2007”公益行動吸引了許多人的眼球，其組織速度之快、影響範圍之廣、産生效果之大，在我國媒體進行的公益行動中都是沒有先例的。

　　人們第一次看到，在沒有任何官方組織的前提下，分佈各地的近100家媒體的總編、社長都為同一件事鄭重簽上自己的名字，在這些風格迥異的簽名背後，是他們對“愛心聯盟”的一致承諾。這是《春暖2007五月志願者大行動》在發出“媒體愛心倡議書”以後，全國的媒體同仁對中國公益行動的積極響應。有了這個聯盟，意味著中國媒體第一次可以互相配合，不局限于愛心事件的區域，都有義務對其他媒體的愛心事件鏈結報道，使愛心事件可以在最廣範圍內得到關注；意味著全國愛心扶助的公益信息可以實現共享，媒體可以用共同的力量促成受助者和施助者溝通渠道的無限順暢。由此，媒體將逐漸成為中國公益事業的中堅力量。這是一個難能可貴的創新之舉。

　　人們第一次看到，媒體能夠積極地在公益事業中發揮如此巨大的社會影響力，這不單要求有一份社會責任意識，還要有創業者的膽識和魄力，有用創新的精神來做公益的態度和能力。近一百家媒體負責人的參與，足以看出央視經濟頻道和公益事業的號召力，可以看出一個負責任的大型媒體和一個深得民心的事業結合起來的力量，可以看出社會各界對央視&&組織“愛心聯盟”之舉的認可。其中央視在整合社會資源，組織社會活動方面都發揮著重大作用，起到了公益慈善活動的放大器的功能。它把分散的媒體資源和愛心整合起來，更加有效地投入到公益慈善活動中去。

　　這次活動中進行到現在，報紙、電視臺等媒體參與的數量已經有近百家，這麼多有影響力和公信力的大眾平臺同時開放，反過來又促成了更大的傳播效果。媒體作為一種獨特的公共資源和社會力量，在現代人們生活中發揮著重要作用，它們滲透到社會生活的方方面面，表達意見、傳播信息、引導輿論、服務社會，對人們的社會環境、生活方式、思維模式、價值觀念、文化結構、精神世界等方面産生著重要影響。在春暖2007志願者行動中，大量媒體的參與客觀上會對受眾達成一種引導和教育的效果，推動社會上形成熱心公益、回報社會、扶困濟貧的良好氛圍，推動企業家及廣大的社會公眾積極投入到公益活動中來。各類媒體的力量的集合使傳播效果得到了有效放大。

　　在這次媒體的公益活動中，《澳門日報》、《香港大公報》、《新加坡聯合早報》等媒體的簽名和愛心承諾也紛至沓來，這是首次出現香港、澳門、新加坡等媒體參與的內地媒體活動，由此足以看出這次志願者行動的本身已經成為一個大的媒體行動和事件。如果從經濟學的事件營銷的角度來看，某一媒體可以有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有價值的活動，通過製造有“熱點新聞”效應的事件，吸引其它媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高關注度的目的。無疑“春暖2007”在這方面達到了較好效果，這是組織策劃上的成功，也是中國慈善公益事業的福音。當然，從大的環境來看，這也和目前社會發展、貧富分化現象相應産生以及在此時人們更加熱切地期盼和呼喚慈善公益行動直接相關。所以，央視經濟頻道的行動能取得如此大的社會影響力，是“天時、地利、人和”綜合作用的效果。

　　所謂“振臂一呼，而應者雲集”。央視的這次活動開創了媒體互相“借力”的為慈善的局面，有助於形成公益時代的相關信息網絡，將進一步推進中國公益事業健康、快速的發展。

責編：趙文