前有同門兄弟廣州豐田凱美瑞的截殺，後有上海通用君越的圍追堵截，雅閣如何再造輝煌？在産品漸趨同質化的大背景下，廣州本田如何創造與競爭對手不同的差異？

　　2007年1月19日，京城崇光百貨，以紫色為主調的華麗空間瀰漫著幽幽的香熏氣息和柔美音樂，身著名師設計服裝的模特們在舞臺上演繹著都市生活情景劇，各路名人紛紛闡釋對多元生活的感悟。在青年鋼琴大師趙胤胤的傾情演繹中，廣州本田的兩款年度新車───07款雅閣和07款奧德賽震撼登場。

　　一直以來，廣州本田帶給中國消費者的産品都具有鮮明而獨特的個性，成為自信、時尚的人群表達生活態度的最佳選擇。從2004年起，在J.D.POWER發佈的中國新車質量調研報告中，雅閣和奧德賽獲得多次同級市場第一的佳績。在最新公佈的J.D.POWER2006中國新車質量調研報告中，雅閣、奧德賽又分別獲得中高級轎車和MPV車的第一名。

　　1999年3月，廣州本田第一輛轎車下線，當年實現銷售1萬輛。2001年3月1日，廣州本田第5萬輛轎車下線；第二年的同一天，廣州本田第10萬輛轎車下線。2005年2月28日，廣州本田第50萬輛轎車下線；2006年6月27日，廣州本田累計生産的第50萬輛雅閣轎車下線。然而高速增長了近10年的廣州本田也面臨著一個問題：除了産品的過硬外，廣州本田還能帶給消費者什麼？

　　2006年雅閣以全年銷售12.32萬輛的成績遙遙領先競爭對手，但是全球市場的老冤家凱美瑞大有迎頭追趕之勢。前有同門兄弟廣州豐田凱美瑞的截殺，後有上海通用君越的圍追堵截，雅閣如何再造輝煌？在産品漸趨同質化的大背景下，廣州本田如何創造與競爭對手不同的差異？

　　伴隨著時代的發展，汽車與人的聯絡越來越緊密。汽車的造型、性能等特徵都反映著車主的性格、好惡以及生活態度。當今生活中，汽車不再是一種呆板的交通工具，而是一個表達自我的手段、一種生活方式的象徵。

　　新一代的車主不僅僅關心自己，也關心周邊的環境，關心人與自然的和諧。這或早或遲會對未來的汽車購買行為産生影響。一個明顯的例子就是新能源或者混合動力汽車的熱銷。關心自然環境的車主寧願掏更多的錢購買環保的車，也不願意低價購買污染環境的車。

　　消費者對品牌新的認知必然對企業的市場選擇造成影響。廣州本田執行副總經理付守傑對此的認識是，廣州本田的目標就是使自己的企業成為社會期待的企業。讓社會的主流價值觀成為企業品牌的內涵。

　　“一個偉大的公司，不僅僅要盈利，還要為社會分擔責任。”付守傑在廣州本田黃埔工廠這樣對記者説，他的胳膊上，“安全生産第一責任人”的紅臂章格外惹眼。

　　我們注意到，廣州本田在繼續傳承其原有品牌內涵的同時，正在將“環保、節能、安全”等社會責任納入到其品牌內涵之中。

　　以新工廠建設為例，廣州本田新投産增城工廠不設對外排污口，生活污水及工業廢水經過污水處理站的預處理、物化處理、生化處理、過濾和深度處理五個階段的處理，實施100%回收重新利用，實現了污水“零排放”。該水循環系統每年可節約用水17.1萬噸，相當於1600戶普通居民的年用水量。

　　在環保方面，該廠涂裝車間採用水溶性塗料，遠低於歐洲排放法規的要求，其涂裝生産線是國內第一批採用水性涂裝的生産線之一；總裝車間和整車檢測線導入追隨式汽車尾氣抽排系統，汽車尾氣直接收集；焊裝車間引進先進的排煙除塵裝置，把焊接煙塵收集過濾，保證了車間內外整體良好的空氣質量，創造舒適的工作環境。

　　增城工廠在節能方面，也採取了一系列的措施。如該廠廠房建築採用節能設計。屋頂墻板都有隔熱層，廠房的密閉性比較高；廠房白天可以自然採光，將減少室內照明用電；綜合辦公樓採用雙層玻璃中空隔熱，減少熱傳導，可以降低空調用電。

　　此外，增城工廠大面積植樹綠化，有利於減少灰塵、改善空氣質量以及防止水土流失，成為與周邊環境相和諧的綠色工廠。

　　成立八年來，廣州本田在為社會分擔責任方面堪稱盡心盡力，“善舉”遍及各個領域：2000年12月，廣州本田向廣州市教育基金捐資100萬元，用於救助失學兒童；2003年“非典”期間，廣州本田向廣州紅十字會捐資100萬元，用於防治非典工作；2004年7月，廣州本田聯合200家廣州本田特約店，向廣州亞申委捐資1000萬元，支持廣州申亞；2005年到2006年連續兩年，廣州本田捐鉅資給廣東洪水災區的災民，用於賑災和重建家園。在北京東面120公里河北豐寧，廣州本田從2001年開始搞綠化，每一年都組織員工代表分兩批去植樹，六年植樹2700畝，成活率是97.1%。

　　2006年，廣州本田創立8週年，12月，付守傑兩年來第二次站在“中國最佳企業公民”的領獎臺上。應該説，這樣的成績是對廣州本田創立8年來的最好獎勵。一個企業的存在價值，不僅僅在於創造經濟效益，作為企業公民，是否積極承擔社會責任也成為企業能否贏得尊重的關鍵，而廣州本田8年來在主動承擔社會責任方面的表現，贏得了社會的廣泛認同。

責編：程靜