逗你玩的醫藥廣告近乎謀財害命

　　林琳

　　近日，有關演員化身“專家”出演醫藥廣告，並在多個廣告中扮演不同專家的事件經網友曝光後，成為多家媒體關注的熱點。2月10日《中國青年報》的報道進一步揭示了虛假醫藥廣告選明星專家的內幕，及其背後的利益鏈條。

　　商業廣告是商家宣傳其産品的常用手段，也是消費者獲得信息的重要途徑。為了銷售長“紅”，在廣告中用些溢美之詞、搞個現身説法，不足為奇，但如此包裝是否也該有個分寸和底線？

　　我們看電視劇，知道很多劇目都在片頭明確寫著“本故事純屬虛構，如有雷同實屬巧合”，以提醒廣大觀眾“戲説”而已，切勿信以為真，混淆視聽。我們看魔術，儘管會為諸如大變活人、讀心術驚嘆不已，但深知魔術終究是戲法，娛樂而已。那麼，商業廣告是否也可以“戲説”和“耍把戲”呢？

　　從《廣告法》的規定來看，廣告應當真實、合法，不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。可見，真實性是對廣告的基本要求，違背了這個前提便觸犯了法律，應該受到懲處。具體到藥品、醫療器械廣告，法律的規定更為嚴格，比如，不得含有説明治愈率或者有效率的內容，不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象做證明等等。可見，即使是真專家也不能出來賣藥，何況是些假冒的“專家”？

　　若沒有此次網友的揭露，善良的觀眾怎會想到那些看起來白髮如絲、溫文爾雅、標明了頭銜和身份的“專家”竟是些騙子，公然地在電視上“逗你玩”呢！嚴重的是，這種“專家”證言式的廣告並不是個案，很多電視臺都有播放，且醫藥廣告居多。

　　任何商業廣告的目的都是引誘消費者去購買和使用，而一旦購買便意味著將對消費者的衣食住用行産生影響。從這個意義上來説，虛假廣告尤其是虛假醫藥廣告，無異於謀財害命。

　　想追問的是，一些虛假廣告的技術含量並不高，打個電話到其標明的醫院、科研院所一問便知究竟有沒有所謂的“張教授”、“李教授”，何以要靠網友費盡心思找證據來揭露呢？虛假醫藥廣告每天都在大張旗鼓地播放，負有審查、監管之責的部門就沒考慮過核實其真實性嗎？

　　長此以往，廣告的作用、商家的信譽、電視臺的形象都會大打折扣。而這種信任危機足以使廣告成為另一種形式的魔術和戲法，最終淪為商家自娛自樂的東西。

責編：劉慧