經濟觀察：多重利好光顧 中低端酒逆勢飛揚

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    中新社記者 莫非

    中國白酒行業在高度關注自身狀況中終於迎來了下半年銷售旺季的到來。金融危機、禁酒令、消費稅與漲價，多種變數疊加，讓白酒這一中國傳統産業接下來的步法和走向更顯得神秘莫測，但專家一般認為，目前諸多利好幾乎全部光顧在中低端酒身上，其逆勢飛揚已是不爭的事實。

    白酒營銷專家鐵犁表示，總體而言，今年白酒銷量將會出現穩中有降的趨勢，由於漲價的原因，預計銷售額會有所上升。早在去年下半年全球金融危機剛剛露頭時，鐵犁就斷言：這一輪危機對中國白酒業影響最大的是高端酒。未來兩年，白酒將出現高端酒難受、中低端酒好過的兩極分化局面。

    今年上半年白酒市場的表現，已然驗證了鐵犁的斷言。雖然一些白酒上市公司半年報看上去很美，但卻被專家指出真正的原因是由於八月一日出臺的新稅制導致經銷商因擔心漲價而大量囤貨，造成白酒業的虛假繁榮，這些酒近期有多少能進入消費者肚裏，還是個未知數。令人發怵的是，進入二00九年下半年，席捲全國的酒後駕車禁令實施，一般認為又將令白酒行業雪上加霜。

    另一個情況是，“由於受白酒稅改的影響，下半年白酒市場的整體格局將會有小小的變化。”廣東酒類專賣管理局副局長朱思旭表示，去年中檔白酒銷量平穩，預計今年穩中有降，基本維持常態。目前的市場情況對廣東低檔米酒來説，是個機遇。上半年，廣東低檔米酒銷量還上升了三成，預計下半年會是個發展機遇。

    “下半年， 二三級城市比較看好，一級市場沒那麼樂觀。”以生産銷售小糊塗仙酒出名的廣州珠江雲峰酒業有限公司副總經理楊林十九日接受記者採訪時説：由於目前國內正處於加速城市化的過程中，縣級城市的消費水平處在上升的階段，消費潛力比較大，對白酒的需求也在增長中，特別是對中檔白酒的需求。楊林還表示，自小糊塗仙漲價以來，市場銷售不受影響，反而有所增加。今年上半年，小糊塗仙還是以一成的銷售量在上升。

    水井坊董事長黃建勇認為，企業只有具備高、中、低檔全線産品，才更具備抗風險能力。廣州雲峰酒業一度重點打造高端酒小糊塗仙珍藏品(市場價五百多元)，但從二00八年起，公司主打産品仍是普通裝小糊塗仙，並順應時勢不斷推高産品價位，重點推廣中檔酒精品小糊塗仙，兼顧小糊塗仙珍藏品，這樣，基本上完成了從中端到高端的産品線佈局，逐步得到了市場的認可，市場抗風險能力也已大大增強。

責編：韓文燕