富豪榜成"獵殺名單" 危機下億萬富豪鬥不過就躲

　　當個神秘富翁？

　　當歷史學家回顧始於2007年信貸危機背後的大牛市時，有一樣人工事物可能會讓他們心生躊躇，那就是：富豪榜。

　　上世紀80年代末以來，報紙雜誌上的此類特寫抓住了世人的財迷心理。但近年此類專題的腔調，儼然打破了大眾以羨慕的眼光看待財富的悠久傳統。

　　富豪榜=稅務官員獵殺名單？

　　倫敦公共關係諮詢公司Ian Monk Associates負責人伊恩莫克表示，富豪榜在昔日是光榮的象徵，如今則“更像是稅務官員、平均主義者和考慮離婚的女人們的獵殺名單”。

　　在2008年，美國《財富》雜誌的億萬富豪排行榜顯示，上榜人數從1986年的140人增至1125人，人數之多創歷史紀錄。今年的榜單有所縮短，而“令人艷羨的女人”和“你具有成為億萬富翁的條件嗎？”等表示讚許的文章標題，已被換成“最大的輸家”和“引人注目的出局者”之類。

　　莫克表示，過去，專業公關人員會搬出客戶的詳細資産信息，來豐富榜單內容，今年他們則拼命拿客戶的損失做文章。

　　國際傳播諮詢公司Kreab Gavin Anderson首席執行官理查德康斯登表示：“我察覺到的變化是，如今很多人都在設法避免被列入富豪榜。”

　　自從華爾街一些大型機構在信貸危機中覆沒以來，財富的蒸發使銀行家、對衝基金經理和企業高管等曾被商業期刊稱頌的人士，成為憤怒和嫉妒的目標。

　　富人恨媒體 媒體恨富人

　　形形色色的富人們如今“同病相憐”，他們必須像擔心自己的投資組合一樣擔心自己的形象。如果説富人憎恨媒體，那麼，這種情感已開始變得像是相互的。

　　近來出現了一種可怕趨勢，鋪天蓋地都是“有錢是不好的”、“全是有錢人的錯”、“槍斃銀行家”之類的話。

　　儘管經驗豐富的諮詢業已開始為企業和大型金融機構提供傳播方面的建議，但在公關領域還沒有一個老練行業能夠專門照顧富人的媒體需求。

　　一家專業諮詢公司的營銷材料道出了許多富人對媒體的恐懼。倫敦的PHA Media警告客戶：“媒體會隨時發起攻擊，幾乎毫無預警。對於高知名度、高凈值的個人來説，負面媒體報道會摧毀商業信譽、破壞酬金豐厚的電視出鏡機會，或者葬送那些表現你高大形象的贊助協議。”

　　鬥不過就躲

　　一個共同反應是設法躲避。譬如，億萬富翁馬庫斯埃文斯雇用Kreab Gavin Anderson公司，就購買伊普斯維奇足球俱樂部之事尋求建議時，要求該公司確保“他沒有被媒體報道”。埃文斯從不接受採訪，與富豪榜上的許多人一樣，在報端都被冠以“神秘富翁”的稱號。

　　但有些諮詢師認為，躲避媒體並非長久之策，也不可取。

　　康斯登曾為一些私人股本公司提供建議，在他們的所有者被傳喚到政界人士面前，就信貸繁榮高峰期所謂的債務助長貪婪現象進行解釋時，這些公司認識到，他們需要一副公眾面孔。“他們非常熱衷於樹立良好所有者的形象，而公正的媒體也願意去看真實的情況。”

　　如今，立法者採取了加大稅賦等措施，可能讓社會最富裕階層付出更多，在此形勢下，可能有新的理由投入公眾辯論。康斯登表示，從華爾街和倫敦金融城廢墟上興起的新型金融機構，從一開始就更加懂得制定一套媒體策略綱要。

　　“有些信息是富人和財富創造者應當注意的。”莫克表示，創造財富和享用財富都應被當作美德傳播。“我認為，正當賺錢的人大多不想當隱居的富翁。他們更希望在自己所處的社會上走動，讓人們説‘那個傢伙真了不起’這樣的話。”

　　而金融危機也許為富人們提供了一個公關機會。莫克表示，富人有能力為受創的實體經濟提供個體“刺激方案”。如果他們的消費過於招搖，難免會有不好的結果，但是，“誰比富人更會消費呢？”

　　(安德魯埃奇克利夫-約翰遜　Andrew Edgecliffe-Johnson 本文摘自英國《金融時報》)

責編：陳平麗