2008年被稱為是中外企業的體育營銷決戰之年，許多企業和經營者當前正在思考著同一件事，那就是如何有效地選擇體育明星代言産品。而對於企業來説，要如何通過體育明星真正實現體育、品牌、市場三者的有機結合，取得事半功倍的效果，才是其重視體育明星力量的核心所在。
總之，2008年奧運會之後，中國奧運明星的出現也會締造出成新一代的廣告新星。
廣告新人王：易建聯
遠赴美國NBA打球的易建聯被視為中國目前最有商業開發潛力的球員。早在2006年福布斯中國名人榜的排名中，易建聯就以180萬元人民幣收入排在第80位。“2008年福布斯名人榜”易建聯飛速躍升到第四的位置，收入8500萬元。儘管如此，業內卻普遍認為，他的商業價值遠遠沒有開發充分，升值潛力十分巨大。
易建聯代言的廣告品牌包括耐克、安利紐崔萊、麥當勞、可口可樂、伊利等。其中，耐克100萬元、安利80萬元、伊利150萬元、麥當勞80萬元。其實，早在2002年，年僅15歲的易建聯就已被商業巨頭耐克看中，簽了6年的合同。
儘管易建聯在NBA的這一賽季表現平平，今年6月又宣佈下一賽季效力於盟新澤西籃網隊，然而易建聯表示自己將更有信心，而國內外的廣告商對其更是信心無限。
下一站天后：程菲
2005年在體操世錦賽上以“程菲跳”一鳴驚人後，程菲這名17歲的小將便吸引了眾多商家的青睞，成為繼劉璇之後，中國體操隊的又一位廣告天后。
作為歷來的奪金大戶，中國體操隊一直深受廣大廣告商的喜愛，程菲所代言的廣告有6個左右，包括三星、中國移動和高樂高營養食品、李寧等。
由於程菲年紀小，運動生涯時間長，至少可以再參加2-3屆的奧運會，而且其外表亮麗、技術出眾，這自然打動了無數企業的“芳心”。
團體作戰：女排
經歷了長達十數年的低潮期，2004年雅典奧運會，中國女排終於奪回了闊別多年的奧運會冠軍寶座。她們的奪冠不僅讓國人為之振奮，也使其成了中國廣告商們熱烈搶奪的目標之一。據報道，當時就有二三十家廣告商指定要找趙蕊蕊拍廣告，而這還是排管中心明碼標價“80萬元以下免談”之後篩選出來的。
面對蜂擁而至的代言機會，中國女排顯得十分謹慎，對廠商精挑細選，一切以訓練比賽為先。
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責編：李菁
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