傳統節日呼喚量身定做大片

　　平時影院門庭冷落，一到賀歲檔，去看電影還不一定能買得上票，2007年影院繼續上演賀歲檔觀眾井噴的熱鬧景象。2007年11月底啟動的電影賀歲檔檔期近3個月，包括了聖誕節、元旦、春節、情人節等多個節日，上映的影片包括《投名狀》、《集結號》、《蘋果》、《鳳凰》、《命運呼叫轉移》、《藍莓之夜》、《大電影2》以及 即將放映的《長江七號》，不僅市場容量歷年最高，影片類型也是十分多樣，市場表現也相當不俗。好檔期對一部電影越來越重要，而面對2008年可以放假的節假日更多，電影人也呼喚更多量身定做的新電影開創新的“假日檔期”。

　　賀歲檔成名副其實“金礦”

　　自從10年前馮小剛的《甲方乙方》開創內地電影年末“賀歲檔”概念後，內地電影業也漸漸建立起檔期的概念。目前，賀歲檔和暑期檔已經成為國內電影檔期的兩大“金礦”。去年6月至8月的暑期檔裏，內地院線共上映新片34部，投放市場拷貝5320多個，觀眾數和票房雙雙創下了新高。

　　去年底開始的賀歲檔，除了早早定下檔期的《集結號》、《投名狀》外，還有十余部國産片集體涌進，出現了國産片“火拼”的狀況，並且每部電影都成為贏家。北京新影聯院線相關負責人高軍之前曾預計，2007年開始，賀歲檔全國票房將達8億元。而2008年年底的賀歲檔，《赤壁》下集、《貴族》、《梅蘭芳》幾部大片也早已預定了上映時間。

　　目前，暑期檔、賀歲檔這些時間跨度大、受眾面廣的“黃金檔”裏，內地影院熱衷排片，呈現“吃飽撐足”之勢；而像3月、9月、11月這些沒有節假日的月份成了影市“淡季”，影市冷熱不均現象十分明顯。

　　對此現象，馮小剛表示，除過影片本身質量之外，選擇檔期也是很重要的環節。在歐美，檔期意識已深入人心，也影響著觀眾的觀影習慣。“電影在那裏是大産業，每個週末及節假日前都會推出一系列電影。所以節假日前一晚的電視上鋪天蓋地都是電影廣告，吸引觀眾第二天坐到電影院裏去。”

　　新增假期呼喚量身定做電影

　　周傑倫自導自演的愛情片《不能説的秘密》去年闖進暑期檔，在下檔前正好遇到一年一度的“七夕情人節”，西安各大影院大賣該片，創造了一個節日票房高峰，這證明傳統節假日檔期還是具有可挖掘的票房潛力。昨日記者採訪了西安一影院經理，他表示，今年起，清明、端午、中秋等中國傳統節日都將放假，這些帶有濃厚傳統文化色彩的新增節假日是今年國産電影新的機遇。傳統節日作為中華傳統文化的內涵外顯，其發揚和推廣，需要商業文化的帶動。電影作為現代人最為熟悉和喜愛的文化産品之一，理應成為新的節俗産品。這個檔期其實也需要量身定做的電影，比如今年《老虎棒子雞》就是為賀歲檔而拍的電影，票房出奇得好，這就是一個很好的例子。

　　上海大學影視係的石川教授昨日向記者表示，電影發行很講究檔期，只有大家有空了才能去看電影，所以節假日都是很好的檔期。不過，目前國內電影業的檔期規劃，除了引進歐美市場的概念外，還應該開發更多適應本土觀眾需求的檔期。石教授還稱，歐美電影市場早已根據觀眾需求，針對不同節假日進行完善地細分市場檔期，並根據每一個檔期的觀眾口味製作拍攝不同影片。復活節、感恩節、萬聖節都是重要的節日檔期。而像父親節、母親節、兒童節等節日，片方也都會為此準備合適的新片。

責編：戴昕