一、概述
熊貓直播是央視網（cctv.com）創新理念、傾力打造的一個國際化新媒體産品，于2013年8月6日正式發佈。直播內容以大熊貓這一中國特有的珍稀動物為主題，以多終端、多語種為媒介，希望向全球互聯網用戶展現真實、可愛的大熊貓及其保護情況，傳遞和平、友愛、公益的理念。
二、産品
【全球首創24小時多路高清直播大熊貓産品】
央視網與全球最大的兩大熊貓保育機構成都大熊貓繁育研究基地和中國保護大熊貓研究中心合作，在成都基地，保護中心都江堰基地、核桃坪熊貓野化培訓基地、臥龍自然保護區野外熊貓棲息地等多地布設近百路高清攝像頭，7*24小時不間斷地捕捉幾十隻大熊貓最真實的狀態，對大熊貓的日常起居生活進行全方位全時段的網絡直播；
為了讓觀眾能夠看到更好的熊貓實況，熊貓直播分別在成都和都江堰建設兩個播控機房，20多名導播人員負責導播工作。實時觀測，控制攝像頭跟蹤熊貓，並挑選其中熊貓狀態較好的20路進行網絡直播，再從20路信號中挑選熊貓最精彩的實時畫面，進行二次選擇，挑選最優的兩路進行高清網絡直播。與此同時，專門配備直播解説員，與觀看直播的網友通過文字聊天進行實時互動，傳遞鏡頭之外關於熊貓的各種信息。目前熊貓直播已經成為同類直播産品中最受歡迎和最具影響力的翹楚；
【原創節目】
以直播視頻素材、攝製組拍攝畫面和資料素材為基礎，精心策劃、設計，適應網絡視頻傳播特點，原創具有知識性和趣味性的一系列原創大熊貓點播節目。主要包括《精彩一刻》、《熊貓看今天》、《熊貓人物志》、《熊貓百科》等欄目，日均更新量約10分鐘。
除常規節目之外，熊貓直播還策劃了兩次大熊貓野化放歸全程直播報道、熊貓直播跨年晚會直播等多項大型專題節目，圍繞大熊貓相關大事件，融合網絡視頻直播、點播，圖文報道和社交平臺直播等多種方式，有效提升活動影響力。
三、平臺
【網站】
熊貓直播網站是全球首家以大熊貓視頻和熊貓迷專屬社區為主要特色的主題網站，包含熊貓直播、熊貓劇場、熊貓星球和熊貓小鎮四大板塊。
【社區】
熊貓直播社區（熊貓小鎮）是以大熊貓為主題的網絡社區，是為全球大熊貓迷量身定制的網絡家園。明星大熊貓和熊貓界知名人士已經入駐小鎮，等待熊貓迷們到來。
【社交】
熊貓直播在Facebook、Youtube、新浪微博、微信等國內外社交平臺建立官方帳號或專屬頁面，同步發佈精彩內容，與粉絲互動。目前熊貓直播海內外社交粉絲數超過30萬，且粉絲活躍度和互動率大大超出平均水平。
【合作機構】
熊貓直播還和Storyful、美聯社、央視視通等國外知名媒體機構合作，根據外國觀眾的欣賞習慣，不定期將熊貓短視頻節目通過境外電視臺、知名社交賬號進行分發。目前熊貓直播節目已被1000多家電視臺使用近萬次，在境外社交媒體上最熱的一條視頻點擊數超過2000萬次。
四、終端
充分發揮央視網一雲多屏架構優勢，將熊貓直播精彩內容分發到移動終端、電腦終端和電視終端，並通過綜合多媒體平臺、移動互聯網客戶端平臺，讓熊貓直播的精彩內容隨處可見、隨身同行。 iPandaCam移動客戶端：以頻道最吸引人的24小時網絡直播大熊貓為主要功能，同時提供精彩直播鏡頭集錦和精選點播節目服務，打造一款簡約、方便的全球唯一的熊貓直播移動應用。在央視網新推出的“直播中國”客戶端上，也可以看到熊貓直播的直播、點播節目。
五、展望
下一步，央視網將充分挖掘熊貓直播的發展潛力，圍繞國內外網民的需求，不斷優化和提升熊貓直播産品：增加直播鏡頭數，提升單路直播鏡頭的可看性；拓展點播節目製作方式，製作更多更精彩、更符合網友需求的精品點播節目；升級産品，提升節目清晰度和分辨率，進一步增加互動功能。 此外，央視網還將充分總結熊貓直播産品的有益經驗，以大熊貓為原點，拓展直播內容，對金絲猴、東北虎、丹頂鶴等中國特有的珍稀保護動物進行持續式直播。與此同時，還將大力拓新，進一步結合傳統電視直播和網絡視頻直播方式，嘗試對鳥類遷徙、熊貓産仔、金絲猴猴王競爭等具有話題性事件進行階段式、事件式直播，提升直播産品的多樣性和可看性。除對野生珍稀保護動物的持續關注之外，央視網還將複製熊貓直播的産品模式，對長城、泰山等中國最有代表性的風景進行網絡直播，不斷打造新的內容和産品，讓世界從了解美麗可愛的熊貓開始，逐步感知真實、美麗的中國。
