吳浩亮：網絡媒體與廣播電視媒體信息資料的優勢整合

網絡媒體與廣播電視媒體信息資料的優勢整合

吳浩亮

（該文曾榮獲第十一屆中國廣播電視協會信息資料委員會（２００7－２００8年度）優秀論文評選一等獎）

摘  要

    對於現今的中國媒體來説，一支新力量的出現令人矚目，這就是網絡媒體。同時，在傳媒市場中各媒體的競爭非常激烈，傳統媒體(本文主要講廣播電視媒體)與網絡媒體信息資料曾經的涇渭分明也在逐漸消失，傳播生態正在發生深刻的變化，而網絡媒體信息資料與廣播電視媒體信息資料的整合也是大勢所趨。本文通過網絡媒體信息資料與廣播電視媒體信息資料各自優勢和劣勢的分析，找出其中關係，尋覓互相取長補短的可能性，並闡述它們之間優勢整合的關係、途徑和方法。

    關鍵詞：網絡媒體廣播電視媒體 信息資料 優勢整合 整合點

前  言

    網絡媒體信息資料的強勢登陸，引發了人們對廣播電視媒體前景的質疑。從理論與實踐兩方面來分析，網絡媒體並不能完全動搖傳統廣播電視媒體的生存根基。在挑戰與機遇並存的網絡時代，廣播電視媒體只有積極變革，才能爭得自身生存與發展的空間。而同時，網絡媒體經營商也在尋找一條出路，希望能夠進一步使自己得以發展。從中可以看出，雙方都渴望突破自身限制，尋求發展，而這也正是一種“雙贏”，本文正是通過分析其中雙方信息資料優勢和劣勢來尋找互補性，闡述了一條從信息資料方面整合網絡媒體信息資料和廣播電視媒體信息資料優勢的途徑和方法，具有很高的現實意義。

緒  論

     曾經有人預言，網絡媒體的興起將會導致傳統廣播電視媒體的陣地接連丟失，甚至於取代它。究其原因，在於網絡正在以極快的速度充斥著我們社會的方方面面。而其中最主要的一面就是雙方信息資料的不同和競爭。

作為“第四媒體”的網絡媒體的誕生，打破了廣播電視媒體一統天下的局面，促使傳媒領域市場重新洗牌，甚至人們認為網絡媒體會取代電視媒體。但是，經過後來時間的驗證，網絡媒體並沒有獨佔鰲頭，廣播電視媒體依舊處於主流地位，但利潤卻也大幅度下滑。本文從兩者信息資料角度分析其各自優勢，期望以整合優勢的方向來為兩者尋求“雙贏”的手段。

一、關於廣播電視媒體信息資料

  （一）廣播電視媒體信息資料的優勢和劣勢

從AC尼爾森2007年統計數據來看，92％的受眾認為日常接觸的廣播電視媒體信息資料具有權威性方面得天獨厚的優勢，説明在對重大新聞事件的信任度方面，受眾仍舊傾向於相信權威；另外，62％左右的受眾認為廣播電視媒體具有很強的獨立能力，即能夠自主收集、篩選信息資料，並且研發新聞，而網絡總是左右借鑒而已。相反的，在被其調查的人群中有95％的受眾認為廣播電視媒體信息資料的劣勢在於量太小，信息的報道受到各方面限制，大概76％的受眾還認為廣播電視媒體傳播信息資料的方向是單一的，受眾無法回饋，不如網絡媒體信息資料能自我發表意見來得自由。

於是，我們大概可以將廣播電視媒體信息資料的優勢和劣勢歸納如下：

1．廣播電視媒體信息資料的優勢：

（1）廣播電視媒體信息資料具有網絡媒體信息資料所不具有的品牌資源優勢。

從廣播走進千家萬戶，一直到現在電視成為每家必不可少的電器， 在這主要的一百餘年的發展過程和傳播實踐中，廣播電視媒體信息資料已經越來越為廣大受眾所熟悉和認同。因此，其很好地建立了聯絡受眾的有效機制，受眾也對其可信性和信息真實性不加質疑，可信度大大高於了其他零零總總的傳播者，尤其是現今互聯網上出現了眾多的虛假新聞和不負責言論使受眾感到將信將疑時，抑或當國際、國內有重大突發性事件發生時後，受眾往往更加依賴和傾向於他們心中的信息資源品牌——主流的廣播電視媒體信息資料。

（2）廣播電視媒體信息資料獲取和加工能力強。

廣播電視媒體擁有網絡媒體信息資料所不具備的信息採集和加工能力，同時擁有一支專業性非常強的記者、編輯隊伍，作為專業的媒介組織，如中國國際廣播電臺、美聯、路透等更是擁有了星羅棋佈的全球信息採集網絡，其信息資料無論是生産、加工還是傳播的能力絕非一般個人、非專業組織所能相提並論的。

（3）廣播電視媒體信息資料擁有廣泛的來源。

作為廣播電視媒體信息資料，特別是其中的電視媒體擁有大量廣泛的有線電視網，有些甚至通過衛星貫通全球，其具有建成寬帶高速傳輸網的現實可行性，能夠具有普通網絡媒體信息資料所沒有的優勢，讓資料的來源範圍更加廣泛。

2．廣播電視媒體信息資料的劣勢：

（1）相對於網絡媒體信息資料，廣播電視媒體信息資料是比較有限的。

廣播電視媒體沒有網絡媒體信息資料那樣海量的容量，不像網絡媒體可以把任何信息資料都不加限制地放在頁面上或者存儲起來。同樣，廣播電視媒體信息資料的延展性不如網絡媒體信息資料強。

(2)廣播電視媒體信息資料信息更新速度比較慢。

廣播電視媒體信息資料對於應對突發事件的能力相對網絡不夠強，其主要還是在於歷史的傳承方面。

(3)廣播電視媒體信息資料傳播方向是單一的，缺乏一定的互動。

一般對於廣播電視媒體信息資料而言，互動的參與是很有限的，甚至是需要付出一定代價的。