央視2010年黃金廣告招標創16年來新高

　　據北京青年報報道，“109.6645億元，比去年增長17.1億元，增幅達18.47%。”經歷危機之後的中國經濟復蘇亟須更多的數字確認，在此背景下，有中國經濟“晴雨表”之稱的央視2010年黃金資源廣告招標會備受關注，這一數字代表了我國2010年經濟增長的趨勢。

　　行業分佈上，家居建材行業增長最快，增幅超過200%；其次是汽車以及相關産品增長突出，增幅超過70%，再次家電行業表現也十分搶眼，增幅達80%。

　　值得關注的是，共有50家國際企業參與招標，投放量比去年增長28%，這主要來自國內經濟的回暖和國內市場增長的強大潛力。

　　昨天上午7點30分左右，記者趕到梅地亞中心，已無車位。梅地亞賓館的客房也已經爆滿，賓館大廳內的四五台液晶電視正播放着央視黃金資源招標會的廣告，幾百平方米的大廳裏站滿了人；而二樓的招標現場更是熱度逼人，座無虛席，過道擠滿了人，甚至無法走動。

　　會議現場一改原來熱烈的大紅和金黃的色調，主打中國風的“水墨畫”，和央視2010年黃金資源廣告招標的主題“2010，看我 看中國”一脈相承。

　　8點30分，依舊是央視四大名主持董卿、白岩松、王小丫、張斌一齊亮相，招標會正式開始。一位企業代表感嘆説：“緊張的一天要開始了。”

　　昨天，最大的亮點莫過於109號和398號在明標競投中對上半年電視劇特約劇場的爭奪。兩家企業從起拍價9800萬，一直叫到了2.039億元。

　　電視劇特約劇場歷來是商家的必爭之地，因此一直企業在這個標的物的孤注一擲也在情理之中，然而在金融危機的背景下，動輒100萬的大口叫價還是讓在場的企業家們汗顏。

　　當109號喊到1.825億的時候，基本上只有109號和398號企業在相互叫價，雙方不相上下，當109號再次喊出1.952億元的時候，398號一口叫出1.980億元，一下高出對方280萬，全場一陣噓聲，然而這並沒有壓住109號的勢氣，隨即109號又高出對方50萬壓住對方，雙方出價均緊咬對方。

　　然而當109號喊到2.025億的時候，現場出現短暫的平靜，戲劇的一幕出現了，央視後臺的工作人員突然放出歌聲“你要飛得更高……”現場一陣掌聲，此時，976號突然半路殺出，以高出109號20萬出價跟進，然而109號仍然是一副志在必得的架勢，最終以2.039億元的價格中標。

　　成功競標的109號企業代表激動地互相擊掌慶賀，現場再次響起掌聲。

　　經了解，109號企業是覬覦電視劇特約劇場這個標的物已久的蒙牛，而398號企業可能是霸王，半路殺出的“程咬金”則是去年以總價3.05億中標2009年全年電視劇特約劇場的納愛斯。

　　可能由於砸錢過猛，在下半年電視劇特約劇場的爭奪上，109號企業蒙牛沒有繼續跟進，而納愛斯最終以1.285億中標拿下下半年的電視劇特約劇場。

　　一企業代表説：“儘管最後的中標價在我們的計劃當中，但每一次舉牌，真的很辛苦，一舉就是上百萬呀，心裏緊張極了。”

　　對於2010年的招標，CTR市場研究副總裁田濤告訴記者：“我感受最深的就是兩個字——信心，一是企業家對整個明年中國經濟的信心，一是企業家對於中央電視臺傳播價值的信心，在這兩個信心之下，我們看到企業家在這種情況下表現得更加的積極和活躍。”

　　央視廣告部主任夏洪波説：“截至今天，央視2010年黃金廣告招標總額達109.6645億元，創下央視16年以來的新高。企業家每次投標的號牌，都是舉起自己對2010年的經濟和自己的品牌在廣闊市場中的信心，這既代表了中國經濟走勢，也是一次中國企業的集體民意測驗。”

　　央視招標現場焦點

　　世界盃提前開球 郎酒拔頭籌

　　歷年的央視黃金資源廣告招標的第一標都備受關注。而昨天的第一標又是2010年世界盃《射手榜》獨家冠名，因此企業爭奪也異常激烈。

　　由於採用暗標競投的方式，與明標的劍拔弩張不同，競標現場看起來比較平靜，企業代表也是輕鬆投票，但事實上來競投前，企業的專家團都做足了功課，對暗標的價格都進行過精確的計算，其中包括競爭對手的出價、廣告本身的價值，計算得越精確，成功的概率越大。

　　最終，919號郎酒集團成功中標2010年世界盃《射手榜》獨家冠名，中標價高達3330萬元。

　　一位企業老總接受記者採訪時表示，沒想到今年的暗投會競爭這麼激烈，自己已經盡全力給出了最高的競標價，但最終還是沒拿到標的，“從早晨的競標來看，顯然大家對經濟復蘇非常有信心。”

　　央視招標數字統計

　　中標價格普遍漲一成

　　昨天，588號企業表現異常活躍，這個企業是央視黃金資源廣告招標的“常客”美的集團，其參與了多個標的物的角逐，備受關注的一標還是春晚報時。這已是美的集團第五年連續中標春晚報時。

　　同樣是暗標，美的今年以5201萬拿下春晚報時，而去年這一標的物的中標價為4701萬元，前年為4281萬，中標額年增長近10%。

　　連續五年參加央視黃金資源廣告競投的雲南白藥，今年在新聞聯播後標版的明標競投中成功中標，該集團健康食品事業部常務副總經理黃衛東告訴記者：“今年的中標價格普遍漲一成，這雖然在我們的預想之中，但還是感嘆中國企業真有實力。”儘管如此感嘆，他在簡短地接受記者的採訪之後，馬上趕着參加剩下兩個標的物的競標。

　　而往年最熱門的電視劇特約劇場今年依舊，其中上半年的中標價從去年1.8億元，漲到了2.039億元，漲幅達13%。

　　昨天，記者採訪了多家參與競標的企業，大多企業在黃金資源廣告的投放都在一億元以上。“不帶足了真金白銀，來了也只能看著了。”一家企業代表説。

　　央視招標行業明星

　　受益國家刺激政策 新能源企業集體發力

　　太陽能企業成為今年央視黃金資源廣告招標的新亮點，包括皇明太陽能、北京四季沐歌太陽能技術有限公司和江蘇太陽雨等太陽能企業悉數到場。

　　“隨着經濟回暖和新能源良好的發展勢頭，我們再次中標央視是預料之中的。”四季沐歌總裁李駿稱，該公司已經提前完成了投放任務。

　　江蘇太陽雨董事長徐新建也告訴記者：“去年爆發的經濟危機，對於太陽能企業來説更多的是機會，截至目前，我們實現了80%的增長。國家‘家電下鄉’，又把太陽能熱水器産業納入其中，太陽能熱水器市場將進入新一輪的快速增長，預計明年我們這個産業還會保持更快的增長。在這種情況下，我們今年加大了在央視的投放。”

　　記者了解到，江蘇太陽雨太陽能集團和北京四季沐歌成功中標央視黃金廣告資源《天氣預報》特約、《天氣預報》1+1，及《朝聞天下》全年特約冠名等標的物。據介紹，兩家公司2010年在央視的投入將超過兩億元。

責編：雍莉