定義你的瀏覽字號:

歐派“搶灘”央視黃金時段廣告資源

——劍指2010,歐派2億大手筆啟動“第一品牌”攻略

CCTV.com  2009年11月18日 17:41  進入復興論壇  來源:CCTV.com  

    央視網消息:近日,備受矚目的2010年央視廣告招標結果出爐,國內櫥櫃業巨頭歐派集團以數千萬元,成功競到央視一套《新聞聯播》後7.5秒的黃金時段廣告。業內人士表示,歐派此次展示出的大手筆,堪稱引領國內家居企業在來年的市場營銷發展趨勢。

    11月18日 廣東歐派集團有限公司營銷總經理姚吉慶接受本網專訪 

>>>點擊觀看訪談專題頁

2億廣告投入打造差異化品牌傳播

    據了解,2009年,歐派集團在不少企業紛紛縮減廣告開支的情況下,在央視各主要頻道黃金時段投放廣告,取得了不錯效果,而此次參加2010年的央視廣告競標,旨在借經濟全面回暖之勢,延續並提升2009年的廣告宣傳效果,強勢樹立歐派作為中國家居領導品牌的形象,進一步提升歐派的品牌影響力。

    歐派集團董事長姚良松表示,2010年,歐派集團總部將投入1億廣告費用,加上歐派全國經銷商的廣告投入,總計將超過2億,這其中,電視廣告將是重頭戲,歐派將充分利用央視這一國內最具影響力的傳播平臺,進一步鞏固與提高歐派的品牌影響力,通過大平臺、大投入,實現差異化品牌傳播。

    “09年受金融危機影響,不少企業不敢在廣告上有大投入,歐派反其道而行之,逆勢加大品牌宣傳力度,效果非常好,極大地提升了經銷商的信心和市場知名度及美譽度。明年市場形勢回暖,歐派將在品牌傳播上加大力度,廣告投入將超過2億,其中央視廣告是重要的部分。”姚良松對記者表示。

天時、地利、人和助推歐派“搶灘”央視

    某資深廣告人士對記者表示,央視《新聞聯播》後的黃金時段,廣告受眾數量巨大,影響力是其它媒體平臺難以企及的,但由於投入較大,一般家居企業難以將其作為首選的品牌宣傳平臺,此次歐派以數千萬鉅資競到央視黃金時段廣告,充分體現其雄厚的實力與底氣,對家居業的整體信心提升將起到重要作用。

    姚良松表示,歐派再次競標央視黃金時段廣告,是在良好的國內外形勢下啟動的品牌營銷策略,順應了“天時、地利、人和”。據了解,2009年下半年起,國內家居市場形勢回暖,2010年有望迎來全面復蘇,成為歐派宣傳品牌、拓展市場的良機,此乃“天時”;而與央視的多年合作令歐派深諳央視的風格與合作模式,因此央視這一廣告平臺堪稱歐派的“主場”,此乃“地利”;在2010年2億多的廣告投入中,有1億來自經銷商,充分表明姚良松所強調的強大樹根體系對歐派集團的信心與支持,此乃“人和”。

大傳播、大效果開啟品牌傳播“億時代”

    業內人士分析,歐派能拿出2億鉅資,進行廣告宣傳,一方面説明歐派今年獲得了逆勢增長,另一方面,也説明歐派的經銷商體系非常穩固,對歐派集團的前景非常看好。

    歐派經銷商紛紛表示:“今年年初,歐派的‘火炬計劃’和隨後‘冠軍聯盟’促銷效果都很不錯,銷售增長超一倍,明年形勢肯定更好,我們也有信心通過更大的投入,贏得更大的回報。”

    某泛家居行業資深觀察員認為,歐派強勢逐鹿央視黃金時段,拉開了集團“第一品牌”攻略的序幕,歐派投入2億的廣告費用,標誌著“大傳播、大效果”的品牌營銷策略啟動,也預示著國內櫥櫃行業品牌營銷“億時代”的到來,同時,也充分反映出歐派打造中國家居第一品牌的決心和實力。

 

  相關鏈結:

 

責編:楊鑫

1/1

相關熱詞搜索:

打印本頁 轉發 收藏 關閉 網民舉報