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從廣告的角度看當下的經濟形勢

CCTV.com  2009年02月16日 11:24  進入復興論壇  來源:  

  胡錦濤主席指出,在一個時期內,我們將面臨“四個壓力”:突出面臨國際金融危機影響持續加深、全球經濟增長明顯放緩的壓力;突出面臨外部需求顯著減少、我國傳統競爭優勢逐步減弱的壓力;突出面臨國際競爭日趨激烈、投資和貿易保護主義上升的壓力;突出面臨人口資源環境約束不斷增強、轉變經濟發展方式要求更為迫切的壓力。在當前情況下,我們更要牢牢扭住經濟建設這個中心,推動經濟社會又好又快發展。

  可以説,胡主席“四個壓力”的表述讓我們看到了當前經濟形勢的嚴峻性,作為廣告行業的從業者,更應該從專業角度進行審慎地思考。

  深度解析:廣告對經濟的積極作用

  廣告作為一種商業性傳播手段,會對消費者造成不同的影響。一味追求短期利益或商業利潤的廣告,會對消費者的消費觀念起到不利的誘導作用。但廣告同時具有積極的引導消費和刺激消費的作用。

  在經濟景氣、高速發展的時候,大家可能會忽視廣告此方面的作用,相反,會更多地看到廣告的負面作用。比如:虛假廣告、庸俗廣告以及其所引起的過度消費等。然而毋庸贅言,許多事情都有利有弊,廣告在積極刺激消費、促進消費、引導消費的同時,必然也會帶來消極影響和問題,但這並不屬於廣告對於整個經濟乃至消費作用的主體面,從宏觀和總體上講,廣告的作用更多的還是積極的作用。

  在當前形勢之下,廣告業界以及學界應當恰如其分地恢復廣告對經濟的積極作用。原因在於:廣告會恢復消費者對未來經濟市場發展的信心。實際上,當前消費者的消費能力並非完全不足,從一定程度上來講,比消費不足更可怕的是市場信心不足。而在建立市場信心方面,廣告是重要的手段之一。廣告作品中所張揚的,正是産品或品牌帶給生活的積極方面。從這個角度來講,廣告毫無疑問可以增強市場信心,促使經濟快速復蘇。

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