登陸央視，翻開百度品牌新章

　　中央電視臺2009年春節聯歡晚會已經落幕了一段時間，但是與往年一樣，今年的春晚依然給大家留下了無盡的話題，如最為觀眾津津樂道的“小瀋陽”、魔術師劉謙、“英倫組合”等等，而百度則成為春晚精彩節目之外，被觀眾、互聯網界和營銷界談論最多的名字。

　　大年三十晚上19時50分左右，春節聯歡晚會播出前的黃金時段，兩條15秒的廣告，掀開了互聯網搜索引擎公司百度“品牌展示”的序幕——廣告中醒目的百度搜索框，以“新年心願”為關鍵字的搜索，“牛年開運，闔家團圓，前程似錦”等喜慶吉祥的祝福伴隨著“百度你心願，好事喜連連”的廣告語，傳送到了全國人民面前。晚會播出期間，百度冠名的賀電榜再次向全國人民送去了新年問候，給全國觀眾留下了深刻的印象。

　　百度目前已經是全世界最大的中文搜索引擎，擁有領先世界的搜索核心技術，服務於2.5億以上的中國用戶。然而，在很多人眼中，百度依然只是一個簡單的互聯網搜索工具——因此，除了進一步保持在技術、産品、服務等方面的領先優勢外，百度還必須進一步加強品牌建設，大幅提升品牌知名度和美譽度。

　　百度此番發起的這場廣告戰役，得到了眾多業內人士的一致認可。登陸央視為百度的品牌形象塑造帶來了卓有成效的提升：一方面，通過投放09年春晚及央視其他節目的廣告，“喜慶、吉祥、溫暖”等春節的特性，得以注入百度品牌，讓百度品牌更人性化，更具親和力；而另一方面，通過賀電榜及廣告等方式給全國觀眾的拜年行為，可幫助進一步建立百度品牌與網民的情感連接，不僅有助於鞏固現有的用戶、提升新增用戶數量，提升其品牌美譽度和忠誠度，更可進一步樹立起百度的客戶和代理商們的信心，為新的一年打好基礎。同時，央視本身所具有的強大的傳播力也為百度進一步開拓市場打下基礎。

　　利用央視這一平臺，百度成功地完成了一輪精彩的形象展示，大幅提升了其品牌的知名度和美譽度，而這些經驗，也很可能被其他搜索引擎企業借鑒和學習，從而使得中國搜索引擎的企業競爭，從以往單純的技術、産品、服務等工具層面的競爭，擴展到品牌建設層面，實現産業競爭朝著更加健康、良性的品牌之爭演進。百度將引領中國搜索引擎從過去的技術、産品、服務等工具層面的競爭，進入到技術與品牌並重的新時代。

　　百度“登陸”央視，不但標誌著百度自身的發展不斷成熟和完善，實現品牌建設的新跨越，對於中國互聯網産業而言，更有著不同尋常的意義——意味著搜索引擎品牌競爭時代的開始，以及新舊媒體的融合協作時代的到來。

責編：綠光