2月9日，中央電視臺2009年元宵晚會暨“郎酒杯”我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選頒獎晚會落幕。作為全球矚目的央視春節晚會、元宵晚會上的明星企業，郎酒和2009年春晚一起，給億萬觀眾留下了美好而深刻的印象。

　　春節，是一年中家庭餐飲消費選擇最豐富、最密集、最火爆的時節。如何優化郎酒的傳播方式，抓住這個顧客一年中最慷慨的時機？最關鍵的是搶佔一個權威、高效的傳播平臺，將企業的産品訴求和品牌理念傳播給廣大目標消費者，和諧地融入特定的消費氛圍。一年一度的中央電視臺春節晚會與年夜飯一樣，成了中國百姓除夕之夜不可或缺的家庭活動之一。即使在娛樂生活極度豐富的今天，仍有超過70%的觀眾收看這一節目，在這個特定的時刻，央視春節晚會無疑是傳播效率最高的廣告載體！

　　而對於向來擅于把握事件營銷機遇的郎酒來説，春晚成為郎酒2009年品牌傳播戰略至關重要的一環。2009年“我最喜愛的春節晚會節目評選活動”獨家冠名項目包括“春節聯歡晚會”宣傳片隨片提示收看廣告、節目評選頒獎晚會宣傳片隨片提示收看廣告、“春節聯歡晚會”現場廣告和節目評選頒獎晚會現場廣告，不僅可以出現冠名企業名稱及標識的畫面，而且有配音和現場主持人口播廣告等。通過央視一、四、七、九和法語、西班牙語等多個頻道向全球的直播，郎酒深深植入全國人民和全球華人的心目之中，對郎酒的傳播之廣、影響之大，規模空前。

　　郎酒冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”，使郎酒與中國收視率最高、最受觀眾喜愛的欄目編排在一起，放置在最具權威性的國家主頻道的黃金時段播出，佔盡天時、地利、人和，這是郎酒通向消費者的最佳傳播平臺，對郎酒未來的品牌提升和整體銷售所帶來的影響，將是無法估量的。

　　春晚贊助和相關廣告投放，也讓郎酒品牌注入了文化娛樂要素，使品牌變得親切和生動。因為內容的吸引，“春晚最受歡迎節目評選”歷來是觀眾參與度最高的節目形態之一，喜歡這一節目的觀眾對贊助品牌因而具有更多的好感，接受度更高，因此郎酒與觀眾實現的是一種深度溝通。

　　2009年，將是郎酒向更高目標衝擊的新起點。面對新的經濟環境有新的挑戰，我們看到，2009年，郎酒已經全新出發，毅然選擇與CCTV品牌強強聯合，借助CCTV高覆蓋率、高收視率、高品質廣告環境和品牌傳播平臺，加強與消費者的深度溝通，郎酒品牌會更加凸顯。我們堅信：2009年，中國郎會更加神采飛揚！

責編：綠光