潤物細無聲

伴隨著奧運聖火傳遞由境外轉入境內，2008年奧運會的腳步越來越近，中國日益成為全球矚目的焦點。4月30日，北京奧運會倒計時100天，中國銀行CCTV《誰將主持北京奧運》第30期特別節目《聲動奧運──奧運主持人聘書發佈晚會》在央視奧運頻道隆重播出,為《誰將主持北京奧運》特別節目畫上了圓滿句號。

節目現場，中國銀行行長李禮輝先生與中央電視臺副臺長孫玉勝先生共同開啟了央視奧運頻道特聘主持人聘書發佈儀式，並向全國觀眾發出了“中國銀行全心全意支持奧運、全心全意服務奧運”的莊嚴承諾。

    中國銀行CCTV《誰將主持北京奧運》特別節目，是中央電視臺在奧運頻道全面啟動前後，全力打造的一個品牌節目，匯聚了中央電視臺、地方檯的主持精英和體育界嘉賓，最後選出近百位名人為全國觀眾解説奧運賽事。

《誰將主持北京奧運》，是一個承載光榮與夢想的舞臺，這個舞臺是屬於電視人的，也是屬於企業的。中央電視臺是北京2008年奧運會中國大陸及澳門地區獨家播出機構，中國銀行是北京2008年奧運會唯一銀行合作夥伴。在中央電視臺2007年黃金資源廣告招標會上，中國銀行力壓眾多奧運贊助商成功中標CCTV《誰將主持北京奧運》獨家冠名權，實現強強聯手。

企業元素與節目共融

為了充分利用節目資源，在中國銀行、央視廣告部、體育頻道、同路傳播的溝通策劃下，突破傳統冠名回報形式，將中行元素軟性植入節目現場、內容、話題、嘉賓等多個方面，將中行的奧運形象全面、充分地傳播給了廣大受眾。

2007年12月8日，奧運會第二輪門票銷售即將啟動之際，《誰將主持北京奧運》第1期節目開播，中國銀行奧運辦公室主任徐辰先生作為特邀嘉賓，與現場嘉賓共同討論奧運門票銷售話題，生動、詳細地講解了中國銀行鼎立支持奧運門票銷售的情況。

2008年3月16日，《誰將主持北京奧運》第29期節目中，中國銀行火炬手與嘉賓一起討論火炬手話題，向大眾介紹了中國銀行作為火炬傳遞供應商如何在火炬的境內外傳遞中發揮金融支持和保障作用。

2008年4月30日，《誰將主持北京奧運》第30期特別節目《聲動奧運──奧運主持人聘書發佈晚會》作為央視奧運倒計時100天系列特別節目之一，揭曉出“誰將主持北京奧運”這一縈繞在全國電視觀眾心中長達5個月之久的懸念，中國銀行“追求卓越，全球服務”的服務品質與形象也巧妙地傳遞給了全國電視觀眾。

多媒體立體傳播

為了實現傳播效果的最大化，在進行電視傳播的同時，中國銀行還通過官網設立觀眾互動平臺，讓觀眾能夠推薦自己喜愛的主持人；設立節目及主持人blog群，方便觀眾與主持人交流。此外，協調央視國際和搜狐的資源，增加大量《誰將主持北京奧運》官網入口和網絡廣告位，引導網民關注節目。

為了擴大節目在各地的影響力，中國銀行充分利用平面和網絡新聞媒體，緊隨節目播出進程，有針對性地在地方電視臺嘉賓的籍貫地和所屬電視臺所在省進行新聞傳播，借助嘉賓在當地的影響力，吸引當地觀眾和支持者的關注。

中國銀行CCTV《誰將主持北京奧運》特別節目有效實現了多媒體立體傳播，從中央到地方，從電視到網絡，傳播的廣度和深度均得到了突破。截至節目結束，中國銀行官網留言量突破10萬，百度、谷歌的關鍵詞搜索結果均突破百萬，《誰將主持北京奧運》這一特別節目有效提高了中國銀行的品牌美譽度。

責編：小妹