象舞指數｜《誰是冠軍》綜藝熱度第一！世界盃跨界微綜藝也奪冠了？

世界盃既是全球媒介內容競爭的核心場域，也是媒體展現其融合創新水平的絕佳試驗載體。2026美加墨世界盃期間，中央廣播電視總台“央視頻”推出原創互動微綜藝《誰是冠軍》，以創新的節目形態與用戶的深度互動，成功打破傳統賽事直轉播的單向輸出模式，引領用戶從被動的“旁觀者”轉變為主動的“參賽者”，為全域賽事運營進行了積極探索。這一“賽事IP+原創內容+品牌深度賦能”的全新運營模式，構建起“內容+技術+商業”的閉環，創建了可複製的大型體育賽事內容商業化新範式。

一、跨界融合，體育熱度形成新的娛樂內容生態

以往，世界盃的傳播核心在於信號覆蓋與解説專業度；如今，媒體將傳播的核心投向賽事生態的構建與價值深挖。《誰是冠軍》的核心突破，在於摒棄單一節目製作播出思維，而是主動構建平台化、生態化的內容供給體系，採用“國內趣味互動+海外實時連線”的雙線內容架構，超越了傳統賽事報道定義，將體育瞬時傳播效果轉化成為長效傳播勢能。

截至7月7日，節目推出4期，已累計上熱搜熱榜超41個，其中#王濛的足球實力藏不住了#、#馬凡舒報道世界盃太激動差點忘詞# 等話題躋身微博主榜、文娛榜、體育榜TOP10、百度熱搜文娛榜TOP2、新浪娛樂榜TOP2，#賀煒盤點世界盃各隊食譜# 登上快手熱榜TOP4；相關話題微博閱讀量超2億，全網視頻播放量超1.2億。

二、沉浸場景，互動陪看放大賽事價值

賽事直轉播的核心不止是競技畫面的傳輸，更是公共情感體驗的集體建構。《誰是冠軍》為世界盃賽事直轉播搭建了沉浸式“陪看”新場景，讓球迷在享受比賽激情的同時，也能感受到濃厚的文化氛圍與生活氣息，深耕體驗與情緒，填補大眾觀賽的情感空白。節目精心打造了“足球知識全能戰”“足球風物志”“人機對戰”“黑馬奇蹟”及“趣味點球大戰”等場景，涵蓋腦力闖關、真人與小型機器人足球對抗比拼，還融入了特色美食分享與實景足球挑戰，實現了從線上虛擬互動到線下實景體驗的全方位覆蓋，成功將這一體育賽事轉化為全民公共話題，通過破圈放大了賽事價值。

節目還設置了“全民零門檻競猜世界盃冠軍”活動，極大地激發了用戶的參與熱情，登頂微博綜藝熱度指數TOP1，在抖音、小紅書等平台觸發大規模UGC二創自發傳播，形成官方首發、全網裂變的跨圈層傳播效應，成功打破球迷圈層壁壘，實現大眾向全域破圈，成為本屆世界盃賽事綜藝創新標杆案例。

三、放大版權優勢，構建賽事商業化新範式

《誰是冠軍》作為新媒體互動微綜藝，提供了大屏賽事之外的多元可能性。受賽事版權約束，行業內多數平台內容創作局限於碎片化素材二次剪輯，內容形式較單薄、商業轉化停留在淺層貼片引流層面。“央視頻”依託總台完整、獨家的世界盃賽事版權核心優勢，跳出行業同質化運營思路，落地“賽事IP+原創內容+品牌深度賦能”的全新運營模式，搭建起完整的“內容+技術+商業”運營閉環，探索出一套可複製的體育重大賽事內容商業化新範式。這種立足版權根基、兼顧內容創新與商業可持續的融合打法，放大版權價值，增強了競爭力，也為新媒體端融合創新的樹立了示範。

四、以“輕綜藝”激活公共討論

在信息過載的媒介環境中，情緒價值與情感連接成為稀缺傳播資源。《誰是冠軍》秉持“輕綜藝、重連接”的創作邏輯，弱化傳統的綜藝套路，聚焦用戶、賽事、平台三者的深度聯結。節目中專業運動員王濛的專業直白、主持人白岩松的客觀嚴謹、足球評論員賀煒的人文底蘊以及主持人馬凡舒的鮮活熱忱，構成了多元化、立體化的內容傳播觸點，兼具專業權威性、情緒感染力與短視頻傳播適配性，推動賽事傳播從單向信息輸出升級為雙向共情的情緒價值傳遞。

《誰是冠軍》的成功折射出體育賽事直轉播範式的顯著轉變：從過去持權轉播為主，轉向依靠優質內容、社區互動與技術體驗驅動的“生態重構”。它通過小而精的內容質感、高頻次的互動設計以及跨平台的資源整合，成功將短暫的賽事流量轉化為用戶粘性，升級為連接球迷、品牌與文化的橋梁，印證了新時代賽事傳播力是平台賦能與用戶共創的共同結果。

世界盃賽事終會落幕，但主流媒體的內容創新與生態探索永不止步。這套賽事融合傳播和全域運營方法論，將成為未來重大文體賽事傳播的重要支撐，持續助力主流媒體構建全媒體傳播新生態。