象舞指數｜372億！從總台世界盃短視頻中看“門道”

2026美加墨世界盃，比賽更多、賽程更長、時間更晚。熬夜看球，對國內的球迷群體來説是個幸福的煩惱，但對廣大的觀眾群體來説卻並非唯一的選擇。大屏是真愛，小屏更精彩，世界盃早已超越足球本身，成為全民熱議的話題。

作為國內世界盃賽事的唯一版權方，中央廣播電視總台既要做好大屏端的賽事轉播，也要做好小屏端的話題傳播。據CSM全媒體視聽數據，本屆世界盃小組賽階段，總台賽事轉播、特別節目、新聞報道全媒體受眾規模已達9.31億人。僅用17天的小組賽賽程，即超越上屆世界盃全程積累的9.19億受眾。全媒體累計觸達372.72億人次，已是上屆全程254.27億人次的1.47倍，人均觸達次數突破40次，高於上屆整屆賽事的28次。

目前，世界盃賽程過半，預計淘汰賽熱度將繼續躍升。就短視頻傳播而言，總台的世界盃短視頻話題豐富，類型多元，尤其是在對各支參賽隊的熱點捕捉上亮點頻出，值得在看“熱鬧”的同時，對其“門道”一探究竟。

一、強情報，重在信息與判斷

除了情緒價值，短視頻的功能還在於滿足用戶的信息差與認知差。由於本次世界盃的比賽集中在北京時間後半夜至上午時段，所以世界盃短視頻就承擔着為用戶及時補充信息並做出專業判斷與分析的重要作用。如“央視頻”推出的《第296集｜挪威3:2戰勝塞內加爾，鎖定世界盃32強席位 #燃情世界盃 #燃爆世界盃 #世界盃快資訊》，以快資訊播報形式第一時間送出戰果，讓用戶及時了解比賽資訊。同時，“央視頻”推出的《白話有范》和《正午聊球局》則通過專業的賽事分析和實力判斷，幫助用戶看懂比賽。

如《第15集｜#白話有范 奧利塞搶戲姆巴佩，運氣救場後法國須“提速”穩當前行。》分析了奪冠熱門法國隊的競技狀態。再如《第40集｜靈魂畫手PK賽！[正午聊球局]嘉賓團現場手繪哈蘭德，有人堅持寫實，也有人專攻表情包，看看誰畫得最“傳神”？》則是通過主持人和嘉賓手繪哈蘭德比賽名場面來解讀哈蘭德的實力和特點，以輕鬆幽默的方式潛移默化幫助用戶從專業的角度認識哈蘭德。無論是信息快報還是評論分析，“央視頻”的多個世界盃短視頻系列緊跟賽事進展，為用戶提供及時、豐富、專業的信息和觀點，可謂“最強情報站”。

二、強情緒，重在賽後與場外

大屏看比賽，小屏看場外。大屏的核心邏輯在於電視直播可以通過比賽進程和懸念為觀眾提供實時緊張刺激的情緒，是一種帶入感很強的情緒體驗，一旦比賽結束，勝負已分，這種情緒則會隨之消退。小屏端的核心邏輯在於短視頻可以最大限度地壓縮時間和空間，在短時間內“製造”強烈的情緒，它不在乎賽程和賽果，而是將賽後與場外的信息補充和情緒“投喂”給用戶。

如“央視新聞”短視頻《感受現場！佛得角攻入隊史世界盃首球，球迷瞬間沸騰。當地球迷用中文高喊：佛得角繼續加油！》，聚焦小組賽首輪戰平西班牙隊的黑馬球隊佛得角隊，並將視角放在佛得角聖維森特島正在集中觀戰第二輪小組賽的球迷群體上。短視頻敏銳捕捉到現場會説中文的佛得角姑娘艾莉妮和佛得角取得第一粒世界盃進球的歷史性時刻，輔以現場群眾熱烈的慶祝氛圍，共同形成了高強度的情緒體驗，在35秒的時長內將情緒價值拉滿。記者不僅在場，而且善於等待和捕捉精彩瞬間，會説中文的艾莉妮更是“神來之筆”，有表達力和表現力的採訪對象助推這條短視頻成為爆款。

三、強情懷，重在過往與未來

電視直播的魅力來自於身臨其境，而短視頻的魅力則重在過往與未來。拋開勝負的懸念，世界盃是比賽更是情懷。説起葡萄牙隊，如果你只記得一個人的名字，那一定會是C羅，41歲的老將第六次踏上世界盃之旅，還有什麼比這份熱愛與堅持更具情懷？甚至可以説，你不一定相信葡萄牙隊會走得更遠，但一定期待C羅能進得更多。

如“央視頻”在葡萄牙隊小組賽第二輪後製作的短視頻《第307集｜六屆征戰，不負熱愛，終成書寫歷史之人！C羅成為首位連續六屆世界盃都取得進球的球員！》，恰好是這位傳奇老將單場2球，且創下了連續六屆世界盃取得進球紀錄的重要時刻。作品在27秒的時長內串聯起C羅在連續六屆世界盃進球的瞬間，2006年德國世界盃、2010年南非世界盃、2014年巴西世界盃、2018年俄羅斯世界盃、2022年卡塔爾世界盃，這些塵封的記憶隨着2026年美加墨世界盃被喚醒，成為經典。片尾落版海報用殘影效果展現了C羅的標誌性慶祝動作，這個分解動作竟然是在六屆世界盃上的C羅共同完成的，這一細節讓人淚目。

“央視新聞”推出的《41歲的C羅獨中兩元，幫助葡萄牙隊5:0大勝烏茲別克斯坦隊，創造連續六屆世界盃都有進球的紀錄。》則以C羅在更衣室的喊話開場，“兄弟們出發吧，屬於我們的時刻到了，123葡萄牙”，短短4秒，寥寥數語，便將C羅之於葡萄牙隊的重要性清晰定位。隨之，一組高燃混剪將葡萄牙隊和C羅的隊友們進行了串聯，畫面並未給出C羅的兩個進球，而是將重點放在了歷史和未來，“一杯敬過往，一杯敬明天”，這也分別對應着大眾對C羅的情懷與期待。

四、強情節，重在突發與意外

在影視作品中，運動題材是公認創作難度最高的，因為運動題材不僅專業度高，而且難以在情節上設置出人意料的懸念和意外。但在世界盃的賽場上，除了比賽本身的懸念，還有隨機發生的意外。賽場上的突發和意外，往往成就了獨特的視角。

“央視體育”短視頻《賽前賽後丨大雨落下 無礙法國連勝出線》就是一個代表。在法國隊第二輪小組賽中，一場突如其來的暴雨讓賀煒的解説既飽含“濕意”，更充滿詩意。賀煒從大雨切入：“不知道您看過幾回，在大雨中踢球的比賽直播呀”，迅速拉近和觀眾的心理距離，然後現場暴雨的畫面配合着BGM《就讓這大雨全部落下》，一下子讓這場打亂比賽節奏的暴雨變得有趣起來。賀煒繼續點題，“世界盃的舞台就是各種各樣故事的集合”，既親切又自然，隨後話鋒一轉開始點評法國隊上半場的表現，把暴雨變成了評論的加分亮點。

五、強情景，重在細節與期待

世界盃的名場面不僅在賽場，更在細節與期待之中，挖掘熱點細節，滿足用戶期待正是短視頻的價值所在。説到時隔28年重返世界盃淘汰賽的挪威隊，他們不僅創造了七屆世界盃以來的最好成績，還創造了本屆世界盃上的最強情景。挪威隊在第二輪小組賽取勝後，“划船”慶祝提前出線，現場氣氛和觀眾情緒都被推向高潮。

“國際時訊”短視頻《挪威“維京划船”花式助威世界盃》，不僅再現了這一名場面，更是將這一情景“劃”到了挪威議會、紐約時報廣場和新澤西體育場外。視頻中的花字跟着節奏不斷切換，用視覺符號進一步強化了聲音節奏，讓觀眾沉浸在短視頻的節奏和情緒中。“央視體育”《維京戰船已出現“人傳人”現象》將這一情景拓展到幼兒園、地鐵、醫院、養老院等生活場景。可以説，一個簡單的動作，正隨着短視頻的傳播形成新的流行趨勢，更多的細節引發了更多的期待，這也印證了強情景帶動強話題的傳播規律。

六、強情感，重在關聯與熱愛

世界盃受到大眾喜愛，不僅因為是高水平的比賽，更因為它是在強對抗中展現集體主義與英雄主義的敘事。草根逆襲、王者歸來、悲壯與豪情總能牽動大眾情感，映射着每個人對於集體與英雄不同的理解。

本屆世界盃上，最為傳奇的逆襲故事無疑屬於佛得角的40歲門將沃齊尼亞。總台賬號“世界盃來了”和“CGTN體育報道”抓住母子重逢這個動情點，分別製作了《佛得角門將迎來暖心重逢 母親赴美國現場觀戰世界盃》和《佛得角門將沃津尼亞母親感謝中國球迷》。兩條短視頻切中了大眾的情感，以“比賽—英雄—親情”的敘事，將世界盃與人間悲喜關聯起來。

“央視頻”製作的《第283集｜佛得角門將沃西尼亞稱下一輪對陣沙特的比賽將拼盡全力，爭取出線！》也讓大眾對草根英雄接下來的表現多了一分期待，對於大多數短視頻用戶而言，努力拼搏的沃齊尼亞何嘗不是那個默默奮鬥的自己呢。再來看“央視頻”製作的《第334集｜內馬爾歸來！成為第四位代表巴西參加四屆不同世界盃的球員》，內馬爾時隔981天再次代表巴西隊出場，在萬眾期待中上演了綠茵場上的王者歸來，這一刻，對於內馬爾和全球的觀眾來説，都已無關勝敗，唯有熱愛。

綠茵賽場從不只有勝負輸贏，足球的魅力藏在賽場之外萬千鮮活故事裏。每一支世界盃參賽隊背後，都沉澱着獨屬於自己的熱血故事與人文底色。總台短視頻精準捕捉獨特亮點與精神特質，以輕量化、有溫度的敘事讀懂足球背後的人性，用細膩多元的內容打動不同圈層觀眾，不斷探索體育短視頻的創新路徑。