老IP有新表達 從《小喇叭》70周年刷屏看煥新路徑

在6月1日國際兒童節到來之際，“央視少兒”賬號發佈《當年聽小喇叭的人，請舉手！》，沒有炫技特效，沒有刻意煽情，憑藉溫情敘事與精巧的視聽設計，構建“回憶殺”，讓無數成年人在屏幕前紅了眼眶，成為總台經典IP融媒傳播的優秀範例。

用原聲“復刻”集體記憶：“有時候一種聲音，或者是一種味道，可以把人帶回真實的過去”。視頻抓住“聲音”這一獨特的記憶錨點，從經典的“小喇叭”開場音樂，到幾代播音員跨越數十年的原聲被重新剪輯，通過採訪視頻與當年他們講故事的原聲形成“穿越式”對位，時間被瞬間折疊。不同年齡層的觀眾，都能從中找到屬於自己的童年迴響。這種“原聲重現+當下講述”的雙線結構，跨越了時空，讓懷舊成為一種有溫度的文化傳承。

從“電波故事王國”到全媒體矩陣：視頻結尾沒有停留在懷舊，而是自然轉向新時代的“小喇叭”。據了解，“CMG小喇叭校園廣播站”目前已實現全國31個省（區、市）及港澳地區全覆蓋，孩子們的聲音從廣播裏“長”出來，成為新時代故事的講述者。

該視頻不僅喚醒了成年人的集體記憶，更讓所有人看到這聲“嗒嘀嗒”依然鮮活：35家主流媒體聯動宣發，“央視新聞”視頻號轉發破10萬、“央視頻”“快手”點讚超10萬……數據的背後是公眾對經典IP的深情禮讚，也是主流媒體踐行“培根鑄魂、啟智潤心”使命的有力證明。

總監製 | 駱紅秉  王姍姍

監    制 | 李    凱  周    瀅

主    編 | 王    爽

撰    稿 | 劉媛媛