象舞指數｜主流媒體短視頻的精品化路徑——“象舞指數”優秀作品案例分析

全媒體時代，短視頻已成為主流媒體傳遞主流聲音、連接廣泛受眾的核心內容載體。黨的二十屆三中全會明確提出“構建適應全媒體生産傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”，提升短視頻內容生産傳播能力，正是主流媒體系統性變革要求的關鍵落點。

“象舞指數”短視頻月榜（2025年1-10 月）數據顯示，今年以來，主流媒體在新媒體平臺的傳播優勢持續凸顯，對自身核心能力的認知與運用愈發精準。筆者結合榜單中的典型案例，梳理傳統媒體借助短視頻産品，在新媒體平臺發揮傳播優勢的四重邏輯，供業界參考。

一、核心優勢轉化：讓隱性資産産生顯性價值

傳統媒體深耕多年積累的公信力、專業能力與資源儲備，是在新媒體平臺發揮傳播優勢的基礎。同時，傳統媒體在新媒體平臺，也要善於將自己的隱性資産轉化為短視頻場景下的顯性吸引力，這樣才能真正釋放資産價值。

比如，要善於把機構的公信力、品牌的影響力，轉化為新媒體平臺上的吸引力、號召力。以總台“聯播一瞬”新聞IP的打造為例，通過為嚴肅新聞報道注入以情動人的表達，“聯播一瞬”成功將老百姓原本非常熟悉的電視新聞IP向互聯網平臺遷移，並形成了既具權威性又有情感溫度的品牌，在新媒體平臺上，聚攏了自己的忠實用戶群體，也構建起“聯播一瞬”等於“好看的主流媒體新聞”這樣的用戶期待與認知。“象舞指數”2025年1—10月的周榜、月榜中，“聯播一瞬”的內容産品多次上榜，像《14年前，當時位於新疆塔什庫爾幹塔吉克自治縣馬爾洋鄉皮裏村的孩子們，上學“想要一條最好走的路”。14年後，總台記者再返村子，孩子們的願望實現了嗎？》，選取了“孩子上學路”這一微觀民生切口，通過14年前後反差強烈的今昔對比，展現新疆發展建設的實效，引發了無數觀眾留言：看到孩子們的願望已經實現就踏實了。“央視三農”則通過貼近農村生活的內容，在新媒體平臺上進一步強化自己服務“三農”的品牌定位，7月上榜的短視頻《請全村老人看電影是啥體驗？》，用紀實鏡頭記錄鄉村溫情，與用戶生活深度綁定。

通過短視頻産品進軍新媒體平臺，不是簡單將電視的長內容剪短，將報紙的圖文內容視頻化，而是需要更深刻的理念變革，要對微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站等平臺的社交媒體屬性有充分認知，理解社交媒體平臺短視頻內容傳播規律，媒體人自己要有情懷，對媒體輸出的品牌形象要定位清晰、價值觀輸出要穩定，用戶才會被吸引和被感召。這裡，也應鼓勵主流媒體的資深記者、編輯、評論員走到臺前，成為知識主播或特約觀察員，例如，總台新聞主持人康輝的“康輝vlog”、《相對論》欄目製片人及出鏡記者莊勝春的“勝春log”，都成功地將媒體人的專業魅力與媒體人對用戶情感的關注度有機融合，有效增強了傳播內容的親和力。

此外，媒體還要善於將專業內容生産能力，比如選題立意能力、深度報道能力、文字表達能力、以及海量資源的調動能力，轉化為短視頻的高光時刻。雖然短視頻形式上是碎片化的，但媒體的短視頻，可以是對深度內容和豐富資料的萃取提純、優化組織後的精煉表達，比如“九三閱兵”重大主題宣傳期間，“玉淵譚天”發佈的《逐幀解讀天安門前16次閱兵》，通過調取歷史影像資料與當下閱兵畫面，併為珍貴的歷史鏡頭搭配通俗解讀，讓厚重主題在傳播中形成強勢內容吸引力，這種基於獨家資源的再創作，是其他傳播主體難以複製的。

二、內容策略重構：從單向傳播模式轉向雙向傳播模式

傳統媒體要借短視頻在新媒體平臺上打開局面，尤其要擺脫過去的以內容為中心的單向傳播模式，轉向以用戶需求為核心、注重互動與服務的雙向傳播模式和傳播路徑設計。

首先敘事方式要變，要擅長將宏大敘事轉化為個體關懷，找到情感共振、共鳴點；要擅長做故事化表達，為硬新聞找到小切口——政策的影響，地方的發展，可以通過一個具體的人物來展現；一個社會現象，可以用一個真實的故事來詮釋；要情緒前置，再順勢説理；要重視信息密度與輸出節奏，在有限時間內儘量提供最大價值，比如知識類、解釋類視頻要直奔主題，去掉所有冗余鋪墊，或者可以使用快剪、動態圖表、關鍵詞飛入等方式提升信息密度——“象舞指數”多數上榜作品，都有非常緊湊的敘事結構；形式上要講究創新與融合，善於利用短視頻的多元表現形式，比如信息圖表、動畫、3D建模來解釋複雜概念（軍事、科技、經濟）；還可以“跨界”融合，比如主題宣傳與微紀錄片、日常宣傳與微短劇等不同體裁的融合。

“象舞指數”主流媒體短視頻月榜（2025年5月）上榜作品中，“人民日報”的《雲游青藏高原打開雪豹的朋友圈》，沒有單純宣傳生態保護的宏觀成果，而是以“雪豹”為切入點，用紅外相機拍攝的畫面展現高原生態，搭配輕鬆解説，讓用戶在感受自然之美的同時，理解生態保護的意義；同樣是“人民日報”作品，10月上榜的《“現在種田能看到希望！”82 歲奶奶“馴服”無人機》，則通過一位老人學習使用農用無人機的故事，折射出農業現代化給農村帶來的變化，小切口裏蘊含大主題。

信息密度與形式創新，同樣是內容策略重構的重點。短視頻時長有限，必須在短時間內傳遞最大價值。3月“玉淵譚天”發佈的《AI眼裏中國最值得投資的領域》，緊扣“投資中國就是投資未來”這一核心主題，通過中外大模型人格化後在兩個聊天室展開討論，這樣場景化、擬人化的巧妙設計，深度探討中國各個投資領域的優勢和發展前景，採用快剪、動態圖表結合的方式，精準梳理外企眼中中國最值得投資的領域，盡顯媒體高度、深度、專業度。

跨界融合更可以拓展媒體內容邊界。5月，央視新聞《“龍舟漂移” 驚險刺激，荔枝讓蘇軾靈感迸發》，將端午民俗與“賽博元素”結合，白蛇機器人、輪滑運動員等元素的加入，讓傳統節日內容既保留文化內核，又充滿新鮮感，這種融合創新，讓作品在眾多節日短視頻中脫穎而出。

三、平臺化運營：重視構建社群影響力

新媒體平臺的傳播，不只是內容的單向輸出，更需要與用戶建立長期連接，構建社群影響力。傳統媒體可以通過IP打造、互動設計，讓新媒體賬號成為用戶願意追隨的朋友，提升自身傳播的持續性、延展性。

固定IP的打造，是培養用戶黏性的關鍵。媒體可以通過開設固定欄目、選用固定主播，形成品牌記憶點。像新華網推出的“開箱了鎮館之寶”系列，每期聚焦一件文物，由固定主持人以年輕人喜歡的“開箱視頻”形式解讀文物知識，吸引了大量文物愛好者關注，培養了穩定的觀看群體。總台的“主播説三農”欄目，則固定由農業農村頻道主播郭嘉寧、孟語凡等為用戶帶來風趣幽默的農村政策解讀、農事熱點分析，成功讓用戶形成“看三農內容找主播説三農”的習慣。這些IP，不僅有固定的內容框架，還注重視覺聽覺符號的統一——獨特的片頭動畫、穩定的主播風格，都讓賬號形象更鮮明，降低了用戶的辨識成本。

互動設計也是構建社群影響力的關鍵。媒體賬號要主動與用戶對話，讓用戶感受到被重視。8月上榜作品中，新華社的《九三閱兵倒計時！在評論區“寄”出“致英烈的山河信”——山河已無恙，你們看見了嗎？》除立意高遠、製作精良外，視頻結尾引出的“以山河影像為信 告慰先烈”徵集活動，進一步昇華主題，激發觀眾的參與熱情與愛國情懷。

四、技術賦能：以新技術激活生産傳播效能

新媒體平臺是技術應用的試驗場，主流媒體對新技術的熟練運用，不僅能提升內容生産效率，更能優化用戶的視覺體驗，增強傳播優勢。

AI技術的深度融入，已成為主流媒體短視頻生産的常態。2025年以來，眾多媒體開始探索甚至熟練運用AI工具，輔助視頻畫面生成、智慧剪輯、字幕生成、語音合成，短視頻內容生産能力大幅提升。例如，5月上榜作品中，“人民日報”的《AI彩色修復｜〈義勇軍進行曲〉 發表90周年紀念影像》，便是利用AI技術將黑白歷史影像彩色化，讓珍貴資料更具感染力。

在軍事、科技、經濟等專業性領域，3D建模、動畫等新技術也經常成為媒體內容生産的關鍵助力。2月，“玉淵譚天”發佈的《三維還原美軍航母碰撞全過程》，用精湛的視覺語言直觀展示美軍航母碰撞細節，讓普通用戶也能理解複雜的軍事場景；10月，“聯播一瞬”推出的《嗖嗖嗖！“衛星視角”看鄭州東站繁忙一天》，以衛星數據為支撐，將鄭州東站一整天的運行軌跡，抽象的車站運營數據，轉化為動態可視的圖譜，既展現出交通樞紐的“忙”，更凸顯其“暢”，讓觀眾直觀感知到國家交通網絡的高效運轉。尤其值得肯定的是，這些短視頻作品，對於新技術的應用沒有陷入“炫技”誤區，而是始終讓技術服務於內容——用技術降低用戶的理解門檻，讓“硬核”內容變得通俗易懂，這正是傳統媒體在技術賦能內容生産時應堅守的核心邏輯。

從2025年1—10月“象舞指數”優秀作品的實踐來看，主流媒體在新媒體平臺的優勢發揮，本質是對自身核心能力的重新審視與創造性轉化。從優勢媒資的激活，到內容策略的重構，再到平臺運營的深化、技術的創新應用，每一步都緊扣系統性變革要求，也呼應了廣大用戶對媒體服務能力的期待。

未來，隨着技術的迭代與傳播環境的變化，主流媒體還需持續探索，在新媒體賽道上持續釋放傳播勢能，讓主流聲音傳得更開、更廣、更深入。