【中國旅遊景區協會消費升級論壇】黔東南文體廣電旅遊局副局長龍輝分享“姑媽籃球賽”案例

2024年5月31日，第三屆“中國旅遊景區協會消費升級論壇”在青海省西寧市成功舉行。在下午由中國旅遊景區協會消費升級專委會主任、西安昭泰文化發展有限公司董事長李子洋主持的圓桌論壇環節，黔東南文體廣電旅遊局副局長龍輝就“全民狂歡潮 節慶引流力”主題分享了“姑媽籃球賽”案例。

龍輝首先解釋了為什麼叫“姑媽籃球賽”，是因為球員是以外嫁返鄉的苗族婦女為主，黔東南州將嫁出去的女兒叫做姑媽。“姑媽籃球”，也就由此而得名。龍輝強調，實際上現在“姑媽”的詞義已經擴大了，現在主要是指婦女。

值得一提的是，現在為大眾所熟知的“村”系列，村BA、村超，再到現在的“姑媽籃球賽”，都在黔東南。這三個比賽都是特定的比賽項目，有不同的受眾。它們舉辦的地點不同，村BA就是在一個村子裏進行比賽，村超是在榕江縣城進行比賽，而“姑媽籃球賽”是在景區裏進行的比賽，可以説各有特色，也都各受大家的歡迎。

最新數據統計，村超的網上瀏覽量已經達到了700億次，村BA的瀏覽量已經達到600億次。“姑媽籃球賽”僅剛剛舉辦的這四個月，網上瀏覽量就已經超過100億人次，流量巨大。

龍輝強調，“姑媽籃球賽”規定上場的每一個球員需要穿著經過改良的少數民族服裝，進行一些裝扮，比如苗族就苗族人的發髻，另外要適當化一些淡粧，包括裁判員也必須穿著帶有一定民族風格的服裝。這就是“姑媽籃球”不同於其他籃球的一些特點，一是為了普及和推廣，二是為了好玩。現場的每個遊客也都可以去參與，而不是説專門組織運動員來參與。

龍輝指出，把“姑媽籃球賽”引入景區是為了適應景區升級和消費升級的需求，“我們在前期進行了市場摸索，之前一個村可以火起來，一個縣可以火起來，體育怎麼能夠和景區融合起來，讓景區也火起來？實際上景區本身是具有很大流量的，所以我們特別在景區選場地，豐富景區業態，進行了一些市場策劃。”在把“姑媽籃球賽”引入景區後，又特意進行了一些研究，即怎麼讓比賽既吸引觀眾，同時又有一定的規則。因“姑媽們”都不是職業籃球員，如果嚴格按照規則來比賽，就會因犯規被隨時叫停，這會影響比賽的現場感受，所以就把規則進行了簡化，可以運球，也可以抱著籃球跑；沒有二次運球犯規、沒有回場球這些規則。此外，比賽完之後，如果比分相同，也沒有加時賽，直接通過現場投籃決定勝負。

“姑媽籃球賽”主打的是快樂和美麗，老少皆宜。“姑媽籃球賽”的目的就是讓更多的女性朋友參與並感受到這種創新規則下純粹的快樂，展現女性的美麗、風采和力量。

龍輝指出，“姑媽籃球賽”在黔東南苗族地區有二十多年的歷史，之前就有婦女們聚在一起打籃球的習俗。還有一種水上籃球，它的場地邊上有一些溝渠，會把水引到球場上，“姑媽們”就在水地裏面打帶有水球性質的籃球賽，也很有意思。