央視網發佈“大國盛景”賦能計劃， 聯手中景協譜寫文旅融合新篇章

文旅融合的趨勢已蔚然成風。隨著一波又一波的流量，一個又一個的熱點襲來，一座又一座的城市“沒出圈時想破圈，已然網紅想長紅”，尋找文旅領域的新質生産力和升級增長點，成為地方文旅發展中的迫切心態和普遍訴求。那麼媒體能在其中做什麼？

5月31日在青海西寧舉辦的“聚力迭新 內容致勝” 第三屆中國旅遊景區消費升級論壇上，央視網聯手中國旅遊景區協會，共同發起“大國盛景”賦能計劃，通過“線上+線下”、“媒體+文旅”的方式，打通行業上下游信息和資源壁壘，共同構建景區長效發展的良好生態。

“大國盛景”賦能計劃啟動儀式現場

作為“大國盛景”賦能計劃的創新內容産品之一，央視網“央劇場”專門為文旅景區打造的首部系列微短劇IP《風景獵人》在現場與茶卡鹽湖、伊吾胡楊簽約。

“風景獵人”微短劇IP簽約儀式現場

中央廣播電視總臺央視網副總編輯唐曉艷在論壇上發表了題為“央地聯動共繪大國盛景 國家媒體賦能文旅産業高質量發展”的主題演講，詳細分享了“大國盛景”賦能計劃的優勢資源和創新玩法：“主流媒體公信力+持續內容創造力+強大整合營銷力”，共同引領造勢、高效種草，引發遊客與景區的深度共鳴、雙向奔赴，以“起承轉合”四勢助推一體化運營和全鏈路營銷。

“大國盛景”賦能計劃宣傳片

唐曉艷在演講開場就引用了阿勒泰的例子。電視劇《我的阿勒泰》在總臺熱播，讓新疆阿勒泰徹底“火出圈”，一躍成為新的旅遊目的地，再次彰顯了媒體賦能文旅的巨大能量和潛力。

央視網作為中央廣播電視總臺的新媒體機構，近年來一直在邊思考、邊實踐、邊突破，持續探索“央地聯動”模式，賦能文旅産業高質量發展。

“內容+科技+産業”持續探索 媒體賦能文旅高質量發展

好內容是深度挖掘文旅品牌內涵的重要手段。

依託媒體優勢，央視網聯動地方，陸續策劃推出“中國（開封）清明文化節”、“李白故里文化旅遊節”、“央young之夏”草原之夜歌會、“烏拉蓋景區文旅推廣三部曲”等內容産品，用多元的文化表達為地方打造出一張張鮮活的文旅品牌名片。

總臺“央博”數字文化藝術博物館聯動地方博物館，推出“何以文明——中華文明探源工程成果數字藝術大展”，利用數字化技術，首次實現良渚遺址、三星堆遺址等10個中華文明探源工程重點考古遺址復原場景的線上聯合展出，並在聯合國總部以及美國、瑞士、日本等國家和地區舉辦全球巡展。

央視網還與地方聯手，為産業提供品牌升級服務：在江西，與景德鎮攜手打造“央視網瓷”陶瓷數字文化産業基地，兼具品宣、帶貨、文創、研學、展演等多功能于一體；舉辦“恰噶南昌”消費季，展開持續三個月的城市特色經濟消費之旅；“點亮中國村”暨尋找江西寶藏傳統村落活動，傳承之外更重發展。在無錫，央視網推出了《錫引力 GO世界》全球直播活動、展開《錫遊記》文旅探訪，帶領觀眾領略無錫美景好物；在上海，接連兩年先後推出“中國品牌消費節”和“中國品牌消費季”，聯合抖音、微博、小紅書等平臺，為中國品牌搭建起展示平臺，以多贏模式贏得各方認同。

在大踏步擁抱文旅、賦能地方的過程中，央視網依託自身的媒體平台資源發展了包括評價榜單、數據分析以及文化深度評議在內的産品矩陣。

央視網光華創想公司聯合中國傳媒大學對全國5A景區短視頻賬號在五一假期表現進行整體監測後形成熱度榜單，“光華銳評”曾對哈爾濱出圈爆火後的數據進行追蹤分析和規律探尋。

五一文旅熱榜

“起承轉合”四式長效助推 大國盛景賦能計劃全鏈路營銷

央視網聯手中國旅遊景區協會發起的“大國盛景”賦能計劃，將共同邀約百家優質景區，以總臺媒體力、行業影響力、聯動傳播力為其長效賦能。

依託總臺強大的渠道覆蓋和內容實力，提供豐富的創新産品和整合營銷；行業內，以光華銳評提供價值洞察，以象舞熱榜提供標桿引領，長週期、成規模、有體系地宣傳推介文旅行業；除了總台資源，央視網還將聯手站外合作平臺，展開長效長尾宣傳與互動社交傳播，使景區傳播處處見、時時見。

所謂起承轉合，以賦盛景。

“起”，就是“起勢、起量”。央視網在今年兩會期間推出的《AI我中華》創意短視頻，憑藉最前沿技術和超高完成度，成為業界標桿。以此為基礎，團隊還為江西、湖南等多個景區定制了AI宣傳片。

內容創新之外，還有強大的渠道覆蓋。央視網將融合AI技術，推出“大國盛景 百young姿態”先導片，利用總臺大屏黃金時段，與央視網多終端專題頁面聯手推介，大小屏融合，為景區造勢，與景區夥伴們一道，將融合傳播的“大流量”轉化為景區品牌的“強聲量”。

“承”，就是“承接、呈現”。除了對於“當班”景區主理人、現象文旅操盤手的輕紀錄與微訪談、各類人群的花式打卡、景區消費的趨勢分析等常態內容，央視網還以當下最火熱的微短劇産品，進一步助力景區導流種草、擴大聲量。

“風景獵人”IP海報

央視網推出的“風景獵人”IP，就是央視網“央劇場”專門為文旅景區打造的首部系列微短劇，集科幻、文旅、治愈于一體。

講述的是年輕的戶外愛好者，全身植入超體感設備，代替無法方便出行的人們，前往他們心心唸唸的絕美景區，為他們捕獲最好的風景體驗。“風景獵人”並不特指劇中主人公，而是每一個“心有美景、細嗅薔薇”的遊客。

《風景獵人·茶卡鹽湖》開機儀式現場

在6月2日的《風景獵人·茶卡鹽湖》開機儀式上，央視網視頻生態事業群內容總監、《風景獵人》微短劇IP負責人于淼，西部礦業集團公司副總工程師、副總調度長譚生祿，《風景獵人》IP架構師阿彌Ami，《風景獵人》總製片張藝騫，《風景獵人》系列女主龔芳妮共同開啟了“風景獵人”的第一站——茶卡鹽湖。

于淼表示，這個項目具有極強的互動性和可延展性，除了微短劇外，央視網還將在各大互聯網平臺，聯手景區，線上線下共同發起“風景獵人”PK賽，遊客、紅人、博主，每一個你我他，都可以化身為“風景獵人”，為自己、為他人獲取和留存最美的風景記憶。

“轉”，就是“轉化、轉型”。隨著景區消費的迭代升級，場景化、體驗感已經成為遊客的首要訴求，這就需要注入全新的運營理念，打造新的文旅IP和場景體驗。

“大國盛景”賦能計劃將在此訴求下輸出三個能力：一是從前期策劃規劃、調研報告，到中期設計實施、資源導入，再到後期宣傳推廣、整合營銷等全流程、一體化運營方案；二是以IP授權、技術賦能等方式，與景區共同打造沉浸式演藝、智慧光影展。三是事件共創、線下活動，潮流展、音樂節、透明直播間……用各類營銷事件和活動讓內容産生自傳播力。

“合”，就是“和合、融合”。賦能計劃必將兼顧平衡“短線引爆與長線運營”、“線上引流與線下賦能”、“站內資源與全網營銷”的關係，秉持專業主義、長期主義精神，助推各大景區美美與共、和合共生。 

未來，央視網還將繼續攜手中景協，聯合優質景區，共同打造全網矚目的文旅營銷大事件，飽覽盛景，共襄盛事，“泱泱大國，煌煌盛景，舞之蹈之，歌以咏之”！