【中國旅遊景區協會消費升級論壇】李子洋：做自己，文旅的創新發展思考

2024年5月31日，第三屆“中國旅遊景區協會消費升級論壇”在青海省西寧市成功舉行。文化和旅遊部産業發展司産業融合處二級主任科員謝軍、中國旅遊景區協會理事長姚軍、西部礦業集團黨委書記 董事長張永利、中國旅遊景區協會秘書長霍建軍、中國旅遊景區協會監事長闞躍、安徽省文化和旅遊廳原一級巡視員王雲波、中央廣播電視總臺青海總站黨委副書記張雷、央視網黨委委員副總編輯唐曉艷、青海省文化和旅遊廳産業發展處副處長周玉玲、北京交通大學現代旅遊研究院長張輝、中國旅遊景區協會副秘書長周莉媛、中國旅遊景區協會消費升級專業委員會主任李子洋、中國旅遊景區協會消費升級專業委員會秘書長關文華等相關領導出席現場。三百多家旅遊景區代表、眾多行業專家雲集西寧，圍繞論壇主題“聚力迭新 內容致勝”展開交流分享。在論壇主旨演講環節，中國旅遊景區協會消費升級專委會主任、西安昭泰文化發展有限公司董事長李子洋帶帶來了主題為“做自己，文旅的創新發展思考”的演講。

中國旅遊景區協會消費升級專業委員會主任 李子洋

李子洋分享了從去年到今年開封、淄博、黔東南和哈爾濱四個地方爆火的原因，列舉了大唐不夜城、阿那亞、浙江金華等地，認為旅遊的消費升級是要讓産品內容和業態不斷地迭代升級，打造精品，重視創新，深入解構旅遊要素，讓遊客有更多的體驗。

李子洋指出，“科技+文旅”開啟了個性化的文旅時代。他認為旅遊産品打造過程中要關注變化、擁抱變化，關注變化要關注以下幾點：一，攻略即決策，尤其遊客在決策階段，幾乎決定了遊客整個旅遊的體驗和滿意度；二，場景破壁化，即從真實世界到“我的世界”，完成線上線下轉化；三，全民狂歡，從淄博燒烤到村BA、村超，到貴陽的路邊音樂會等等，現在文旅越來越符合全民狂歡。

李子洋表示，無論創新發展還是消費升級，核心是要堅守文化、敬畏文化，挖掘自己的核心資源，找到唯一性和第一性，敬畏市場邏輯，尊重用戶，找準定位。

他指出旅遊産品分為兩個層面，一是原生産品，這是文化沉澱下來的；二是結合現在的審美、消費需求、科技賦能的新産品，用場景的方式完成沉浸體驗，然後用內容營銷和平臺運營的思維去運營産品。

李子洋強調，旅遊産品運營的重點要做到從系統、頂層上重視，在産品的定位、運營等方面有一體化理念；堅守內容創造價值，同時要做到行動迅速，站在城市運營、站在時代訴求、站在競合關係下完成自己的産品打造。