茶卡：從網紅到長紅

因為短視頻，人們似乎更愛旅遊了。

淄博的燒烤、爾濱的冰雪、天水的麻辣燙、阿勒泰的牧場、還有茶卡的天空之鏡……明明這些打卡地就在那裏，但愛和不愛之間，似乎就差了那麼一個“耐人尋味”的短視頻，在有意無意的某個瞬間架起一個支點，隨即撬動了一方文旅的多重“宇宙”。

事實上，是短視頻和文旅的雙向奔赴成就了彼此。QuestMobile2024年文旅營銷洞察報告顯示，當前一個新的特點正在形成：文旅行業與內容創作生態形成了良性循環、相互借力的勢頭，其中，大多離不開短視頻平臺的強勢助力。

茶卡鹽湖

“出圈”，是流量時代的國民勳章。據“象舞熱榜”觀察，作為初代頂流，茶卡不僅是此間的先行者，長久以來，也始終是大眾關注的焦點。6月1日，茶卡鹽湖·天空之鏡景區經過提檔改造升級後正式開園。藍天鏡湖、紅裙雪山，茶卡之美，世人皆知。然而“王者歸來”，在競爭激烈的頂流之戰裏，它能否給人帶來更多的新鮮感？在卷生卷死的短視頻場域裏，它又將如何掀起視覺與心靈的碰撞？從“茶卡經驗”中，是否又能窺見“短視頻+文旅”深度融合的長紅密碼呢？

頂流再臨  特色為王

如果阿勒泰是散文，那麼茶卡是詩，而短視頻善於把一切具象化。

在短視頻裏，淄博燒烤吃得出人情味，爾濱的冰雪盈滿北國的熱情，天水的麻辣燙冒著人間煙火氣，而茶卡鹽湖，不似人間。“顏值”從來就是促使人們“種草”的殺手锏，茶卡鹽池在這方面得天獨厚。

茶卡鹽湖有著3000多年的鹽業開採史，是大青鹽的核心産地。固液並存的滷水湖將藍天、白雲和連綿起伏的雪山倒映湖中，形成“水映天，天接地，人在湖中走，宛若畫中游”的美景，被譽為中國的“天空之鏡”，被國家旅遊地理雜誌評為人“一生要去的55個地方”之一。

在網友“美得窒息”的驚嘆裏，在“這一生總要去一次茶卡”的表白裏，這面 “上天遺留在人間的鏡子”，顯得如此獨特而稀缺。在短視頻的內容創作中，成為極具引流價值的內容元素。而另一方面，視覺聚焦、碎片化傳播、沉浸式算法的短視頻生態讓“線上種草、線下打卡”成為人們選擇出行的趨勢。

早在2018年，“茶卡鹽湖”就因在抖音上發起攝影挑戰而迅速火爆網絡，相關話題獲得100w+的點讚量，一舉定鼎視頻文旅打卡的TOP地位。經年以降，熱度不減。2023年茶卡鹽湖官方抖音賬號累計直播1065時21分鐘，抖音平臺全年帶茶卡鹽湖定位發佈的短視頻10.3萬次，總播放量60億次。

2024年“五一”假期試運營期間，茶卡鹽湖景區接待遊客量達80319人，單日接待遊客達2萬人次，成為青海人氣最旺的景點。中央廣播電視總臺報道的“茶卡鹽湖的小火車五一都加班了”話題在各大媒體平臺刷屏，而短視頻傳播也更添一把火，“茶卡鹽湖”在抖音平臺播放量達16.4億次，“茶卡鹽湖天空之鏡”在抖音平臺播放量達8億。

6月1日“在天空之鏡遇見中國紅”茶卡鹽湖開園儀式暨夏日藝術季活動以一場儀式感滿滿的景觀慢直播開啟造勢之旅。航拍、全景、特寫、實時……鹽湖風光將多角度地徐徐展開。這個熱烈的夏季，茶卡鹽湖將以一場別開生面的活動，再次吸引世界的目光！

長紅密碼 從流量到留量

你以為的一夜爆火，説不定是“蓄謀已久”，當然還有未雨綢繆。

線上，通過短視頻算法“出圈”的網紅文旅地，在接住了流量帶來的“潑天的富貴”後，更需要用優質的服務、舒適的體驗和當地文化的深入挖掘，守住“留量”，實現長紅效應，形成高質量的發展模式。

茶卡鹽湖有著3000多年的鹽業開採史，而茶卡鹽湖所在的海西蒙古族藏族自治州（簡稱海西州）曾是通往西域的古“絲綢之路”輔道，北祁連、南崑崙，八百里瀚海居其中，歷史悠久、自然風光多樣、民族文化燦若群星。

近年來，海西州深耕本地文化和旅遊資源，以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘自然風光中的歷史人文底色，厚植文旅特色，夯實當地文旅資源的長紅效應的底蘊。以茶卡鹽湖為例，全新改版的茶卡鹽湖景區，將小火車線路從之前的單線往返改為了環線遊覽，並增設了27處以鹽湖歷史、民俗文化、鹽雕體驗為主題的拍攝道具。新建成6大主題火車站點，在火車站點加裝人行天橋，安裝電動升降設施；新增了裝配式環保衛生間，對原有固定式衛生間進行智慧化提升改造，新增遮陽避雨設施，給大家提供一個舒適、溫馨的遊覽環境。

借由茶卡鹽湖的流量效應，茶卡鎮立足資源稟賦，依託區位優勢，探索“生態為底色、旅遊為標識”與“生態産業化、産業生態化”雙向增益轉換路徑，實現了生態産品價值，推動了産業綠色發展，走出了具有“茶卡特色”的兩山轉化路徑。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員、中國旅遊報社前社長、總編輯高瞬禮曾對媒體表示：“現在是短視頻的初級競爭階段，未來還是應該落在出圈上。最終競爭還是要落到遊客量的比拼，落到目的地城市的待客文化、氛圍的改善上，能否真的促進城市的經濟繁榮。”

透過“象舞熱榜”的觀察可以看出，把線上流量轉化為現實紅利，考驗的是當地“線上+線下”的運營能力和調試能力。線上營銷要持續地輸出高質量的內容，保持互動，線下配套措施也要跟上，持續創新。只有豐富的氛圍、場景、玩法、業態，才能構建出真正“長紅”的旅遊目的地。

茶卡未來可期。