第三屆中國旅遊景區協會消費升級論壇成功舉辦 百餘景區聚焦大國盛景

茶卡鹽湖、淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界、甘肅天水麻辣燙、新疆阿勒泰、熊貓花花、王婆……一波波流量，一個個熱點，一座座城市，帶來文旅視野下競相綻放的繁花盛景，“沒出圈時想破圈，已然網紅想長紅”成為地方文旅發展的迫切願望和普遍訴求。

聚焦建設旅遊強國、助推文旅高質量發展，2024年5月31日，第三屆“中國旅遊景區協會消費升級論壇”在青海省西寧市成功舉行。論壇上作為重磅環節，中央廣播電視總臺央視網聯手中國旅遊景區協會，共同發起“大國盛景”賦能計劃，致力“線上+線下”“媒體+文旅”深度融合，共同構建景區長效發展良好生態。

中國旅遊景區協會理事長姚軍在論壇致辭中表示，消費景區消費面臨新機遇、新挑戰。一方面，人民對美好生活的嚮往對景區發展提出了更高的要求，旅遊産品和旅遊場景的多元化給景區帶來分流壓力；另一方面，國家政策和文旅融合為景區發展送來春風，新技術、新業態、新模式為景區消費的升級帶來新機遇。

中國旅遊景區協會理事長 姚軍

西部礦業集團黨委書記、董事長張永利則表示，旅遊業是一個民生産業、幸福産業，更是國家戰略性支柱産業。希望能夠以新質生産力賦能文化旅遊發展，讓旅遊業更好服務美好生活。

西部礦業集團黨委書記、董事長  張永利

北京交通大學現代旅遊研究院院長、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝在題為“旅遊強國下中國旅遊基本走向”的主旨演講中認為，旅遊領域的高質量發展要以新質生産力和新質消費力為核心，構建完整的空間體系、産品體系、産業體系；他強調“深度融合”的重要性，“産業融合是形成新業態的重要方式。包括文化與旅遊融合、交通與旅遊融合、工業與旅遊融合、體育與旅遊融合等。只有在深度融合中，旅遊的溢出效益和賦能作用才能進一步加大。”張輝院長認為，2024年中國旅遊融合元年已經到來。

北京交通大學現代旅遊研究院院長、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員 張輝

青海西礦文化旅遊有限公司黨委書記、董事長海清學，帶來“茶卡鹽湖轉型升級發展思考”。海清學表示，“總結這幾年茶卡鹽湖的發展過程我們得出一些經驗，一是貫徹了新發展理念，包括把‘綠水青山就是金山銀山’的理念融入到景區建設中，主要基於工業遺跡來進行鹽湖景區打造，形成自身的核心競爭力；二是我們跳出慣性思維，打破原有路徑，從單純依託鹽湖景區自然景觀到不斷深入挖掘景區文化內涵，持續以創新推動形成茶卡鹽湖的網紅密碼”。可以説，茶卡鹽湖是把工業廠區轉化為熱門景區的一個典型樣本、一個深度融合的文旅範例，值得業界探討和借鑒。

青海西礦文化旅遊有限公司黨委書記、董事長 海清學

中央廣播電視總臺央視網副總編輯唐曉艷，帶來了主流媒體對文旅産業轉型賦能的深度思考，在“央地聯動共繪大國盛景 國家媒體賦能文旅産業高質量發展”的主題演講中，她分享了央視網在三個層面的文旅賦能探索：一是內容賦能，好內容是深度挖掘文旅內涵的重要手段，能夠助推各地擦亮文旅品牌名片；二是科技賦能，數字化技術為講好文旅故事增添了想象的翅膀，有利於激活文旅場景體驗；三是産業賦能，通過策動當地文化産業聯動，能夠有效助推文旅價值的提升。唐曉艷更拋出議題，在建設旅遊強國的進程中，媒體還能做什麼？“我們一直在邊實踐、邊思考、邊突破。此次，我們聯手中國旅遊景區協會，共同發起‘大國盛景’賦能計劃，就是希望‘線上+線下’、‘媒體+文旅’，共同構建景區長效發展的良好生態”。

中央廣播電視總臺央視網副總編輯 唐曉艷

中國國家話劇院數字演藝融媒體中心項目負責人張創，就“數字化時代下文旅演藝新路徑”進行演講。作為文旅部主管的國家藝術院團，中國國家話劇院在文旅融合方面，也在踐行國家文旅融合政策，抓住時機，拓寬劇院新的産業方向。無論是在數字科技、戲劇賦能、線上線下融合等方面，劇院深刻貫徹落實創造性轉化、創新性發展的重要部署，在數字演藝文旅融合方面作出了新的嘗試，讓科技更廣泛更深入地應用於文化和旅遊領域。

中國國家話劇院數字演藝融媒體中心項目負責人 張創

中國旅遊景區協會消費升級專業委員會主任李子洋，就“文旅消費升級一體化運營解決方案”展開分享。他結合近兩年非常火的文旅案例，分析“網紅城市為什麼會紅”。他認為“現在文旅創新不能停留在做景區、景點的小文章，而要立足於城市、産業來打造文旅大內容。從網紅到長紅，需要的是科學規劃、産品打磨、系統運作、流量管理，需要的是持之以恒的創新和努力，只有用埋頭苦幹的真誠才會遇見四方欣賞的微笑”。現場他通過對網紅城市案例抽絲剝繭地詳盡分析，輸出可供文旅景區高質量發展的運營思路和解決方案，博得現場陣陣掌聲。

中國旅遊景區協會消費升級專業委員會主任 李子洋

作為論壇的重磅環節，“大國盛景”賦能計劃在現場正式啟動。中央廣播電視總臺央視網副總編輯唐曉艷，中國旅遊景區協會消費升級專業委員會秘書長關文華，上海申迪（集團）有限公司、上海國際主題樂園和度假區管理有限公司黨委書記、董事長楊勁松，北京市文化和旅遊協會副會長劉耀忠，天津市漁陽生態建設發展有限公司總經理榮祖成，河北省野三坡景區黨工委書記、管委會主任馬秀輝，遼寧省大連老虎灘景區開發管理有限公司黨委書記、董事長楊為東，雲南省麗江玉龍雪山省級旅遊開發區管理委員會黨組書記、主任楊俊星，新疆西域旅遊開發股份有限公司西域旅遊總經理李新萍，山東省泰安市泰山風景名勝區管理委員會副主任李峰共同參與發佈儀式，共譜文旅融合新篇章。

“大國盛景”賦能計劃啟動儀式現場

論壇現場，中央廣播電視總臺央視網、中國旅遊景區協會、茶卡鹽湖、伊吾胡楊還聯手發佈了“風景獵人”微短劇IP計劃，邀約各界力量在新時代的發展道路上攜手同行，並通過鏡頭展現“每一個人其實都是未來的風景”。

“風景獵人”微短劇IP計劃簽約儀式現場

此外，在下午的圓桌論壇中，新浪微博政務運營總經理李崢嶸，騰訊文化與內容事業部總監白尚澤，快手媒體號運營總監高節慧，百度信息分發平臺文旅合作負責人單益峰，以及攜程集團商業拓展與政府合作西北東北區域總經理于志偉，就“聚合優勢資源 文旅融合話新篇”的主題，討論了內容營銷、借勢致勝的最新玩法。

圓桌論壇

而在“內容致勝，文旅新玩法帶動城市運營”的討論中，已出圈的文旅“網紅”名片的操盤手們也為行業帶來內容開發及産品打造過程中的實操經驗和親歷故事，豐富了論壇的維度和內涵。

圍繞“地道中國風，文化助推力”主題，福建省泉州市豐澤區潯浦簪花協會副會長陳清雲帶來“泉州簪花”、青海省西寧市湟中魯沙爾高蹺藝術協會會長李玉龍“湟中魯沙爾鎮高蹺”案例分享。

泉州簪花、湟中魯沙爾鎮高蹺案例分享

圍繞“全民狂歡潮，節慶引流力”主題，貴州省黔東南文體廣電旅遊局副局長龍輝帶來“姑媽籃球賽”、貴州省貴陽市花溪文化旅遊創新區管委會副主任，區文旅局黨委書記王敏帶來“路邊音樂會”案例分享。

姑媽籃球賽、路邊音樂會案例分享

圍繞“奇境山水間，文旅新藝力”主題，重慶市疊石花谷景區副總經理周永樂帶來“疊石花谷”、新疆伊吾西礦胡楊文化旅遊有限公司董事長滿曉霞帶來“伊吾胡楊”案例分享。

疊石花谷、伊吾胡楊案例分享

圍繞“旅程的航標，文旅新名片”主題，河北省唐山凱歌兒集團董事長邱凱帶來“唐山宴”、貴州省文化旅遊科技公司董事長黃宗文帶來“紅飄帶·偉大征程” 案例分享。

唐山宴、紅飄帶·偉大征程案例分享

第三屆“中國旅遊景區協會消費升級論壇”由中國旅遊景區協會主辦，中國旅遊景區協會消費升級專委會、青海西礦文化旅遊有限公司及青海茶卡鹽湖文化旅遊發展股份有限公司承辦。活動以“聚力迭新 內容致勝”為論壇主題，聚焦于“創新”，更關注“內容”。文化和旅遊部産業發展司産業融合處二級主任科員謝軍、中央廣播電視總臺青海總站黨委副書記張雷、安徽省文化和旅遊廳原一級巡視員王雲波、青海省文化和旅遊廳産業發展處副處長周玉玲等主管部門和中央媒體領導到場參與交流。

正如中國旅遊景區協會理事長姚軍所言，本次論壇希望能夠促進跨地域、跨領域、跨業態的交流分享，推動旅遊景區消費的持續升級，讓旅遊景區成為滿足人民美好生活需要的一個重要載體和平臺。