現場同學、專家、網友互動
【特邀主持人：董關鵬】我這裡積累了一些來自現場同學關於經營管理的問題：一個新頻道的出臺，肯定會涉及到新機制的問題，在這裡有一位同學提問，就目前頻道設置的格局，你對節目形態有什麼建議？內容管理機制上，是否也有很多創新的空間？現在中國電視臺絕大部分收入都是來自於廣告，包括中央電視臺。廣告可以説是電視臺一個重大的經濟支柱，這樣是否會造成各電視臺應和廣告商而忽視其本身質量，中國是否建立中國公益性的電視臺，完全不播廣告？目前中央電視臺以廣告為主要資金來源，請問新聞頻道該怎樣運作？中國的中央電視臺開設脫離廣告商的頻道？在英國BBC1和BBC2是從來沒有廣告的，那麼這兩個頻道是通過每年向全國老百姓徵收110鎊左右來支撐這個節目的運作，其他頻道都是以收費的形式實現，那麼在未來的中國會不會出現這樣的情況？
【清華大學現場同學】請問四位老師：目前的中央電視臺還是以廣告收入為主要資金來源的國家電視臺，而不是依賴收視率，這樣難免對節目的內容有所干預。那麼，請問新聞頻道將怎樣運作，怎樣避免廣告對節目進程的干擾？不傷害觀眾收看時的感情？中國中央電視臺是否可以嘗試開設脫離廣告商的頻道？新聞頻道可以這樣做嗎？
【xs4435】其實還有一個資金的主要來源，就是閉路電視收視費。
【特邀嘉賓：董關鵬】下面請四位老師來這些問題。
【特邀嘉賓：劉建明】剛才同學提這個問題是，全新聞頻道創立以後，是不是廣告很多，倒了觀眾的胃口。這個問題提得很及時、很有必要，我也想就這個問題向央視這個頻道的創辦者和即將參與這個頻道報道工作的人員談一點自己的意見和建議。中央電視臺目前的經濟來源主要靠廣告，這種狀況在短期內是無法改變的。廣告收入的多少依賴於每條廣告的時值，即播出每分鐘廣告收費的數額。一條廣告收費多少，是和收視率挂鉤的。如果全新聞頻道辦得好，收視率很高，廣告的時值就高。有了高收視率，不用播那麼多的廣告，經濟效益也不會降低。5月份創辦的全新聞頻道，廣告不要播出的太多，要把精力用在精采、精製節目上。新聞報道的質量上去了，內容非常抓人，能把更多觀眾的眼球吸引住，廣告費和廣告收益同樣會提高。要以少勝多。廣告多了，引起觀眾的反感，得不償失。
【特邀嘉賓：王君超】我同意尹老師的看法，同時我也想表達一點個人的看法。剛才清華同學的問題裏面，好象有一點是電視如果播出廣告，就很有可能染上商業化的氣息，被廣告商牽著鼻子走。我對這個觀點不大同意。大家知道，提供廣告和娛樂本來就是新聞媒體的八大功能之一，受眾也有了解最新的商品信息這麼一個需求。如果完全不播廣告的話，受眾可能會覺得他的需要裏面就少點什麼；另外，如果不要廣告，純粹發佈商品信息的新聞，這種形式也不一定符合新聞傳播的規律。所以我想，我們現在對於這個問題應該有一個正確的看法：廣告是可以播出的，但是不能太濫了。另外這裡面有一個"度"的問題，不能因為廣告商提供了贊助，就讓他影響到新聞節目的質量。那麼將來會不會有一個公益性的、不播廣告的電視頻道呢？我想希望是有的，我也期待著這一天的帶來。
【特邀嘉賓：尹鴻】我補充兩個觀點：第一，關於除廣告之外電視新的獲取經濟支持的方式。中央電視臺正在醞釀馬上要推出一個收費電視頻道，這個頻道就是不再以廣告作為主要收入，而且以收視者交納收視費作為他們的主要收入。現在包括中央六套，也正在計劃開闢視頻點播節目，你可以在任何時候選電影看，這也是收費電視的方式。但是我個人認為，現在中國電視收費頻道的建立，時機還沒有完全成熟，因為我們收費頻道太少。大家知道市場的形成是需要多樣化産品構成的，假如説我們只有一個頻道收費，我的選擇空間很小，人們就難以建立觀看收費電視的習慣。所以，我們將來如果有50個收費頻道可以選擇的時候，那我們就可以得到非常有針對性的細分服務，收費電視就可以真正地形成，美國和其他許多國家一樣。第二個補充，就是關於公益頻道的事情。中央電視臺應該開闢兩個以上的公益頻道，一個是針對農民，一個是針對青少年的。這個頻道應該靠國家稅收，靠其他頻道抽取一定的廣告收入比率來支持。中國國情複雜，不同群體擁有的物質資源、信息資源很不平衡，對社會信息資源的所有相對懸殊，如果我們不採取政策扶持和支持那些在社會中數量眾多但是資源匱乏的人獲得相對平等的信息資源，他們就可能與社會發展趨勢産生衝突，這對我們社會發展會有非常大的危害。所以，中國應該有真正意義上的公益頻道。我覺得我們大家都應該共同呼籲這種為弱勢群體、為缺乏消費能力和主流地位的人們服務的公益頻道。
【特邀嘉賓
：史安斌】剛才三位老師談得非常全面，在美國我了解的情況，像三大電視網站是非常權威的，但是他所有的新聞報告都是插播廣告的。但是他確實有公益電視臺，那三大電視網的是半個小時，而他是一個小時，他在美國樹立起了一種權威，大家知道，美國總統大選的主持人，包括那三大網站的主持人沒有資格去做總統大選的主持人，只有公共電視臺的主持人在有權主持總統大選。所以我覺得中國應該推出這樣公共的新聞頻道，一個是照顧到弱勢群體，播出比較多的像紀錄片，還有一些新聞節目，以普通的民眾來説話。另外美國還有一個很有意思的，公共的新聞，比如美國開會的全過程會作直播，但是也不會收廣告費，實際上是吸引美國的公眾參與到政治當中去。所以我覺得美國新聞臺是多元化的，而且現在我了解的情況央視新聞頻道的模式還是CNN的模式，我們將來在節目的定位上應該考慮到廣告的加入，也應該考慮整個節目的定位是非常重要的。我就説這麼多。
【特邀主持人：董關鵬】最近我們知道，整個頻道的資源是共通的，整合的。這是剛才媒介經營管理的話題，這裡還有一個同學提到：新式新聞NEWNEWS，請問史老師，你如何看待這種所謂的新式新聞？他是否會取代傳統新聞的主導地位？
【特邀嘉賓：史安斌】新新聞的出現，是美國的商業媒體的機制所決定的，一個媒體要出新，方法之一是用形式大於內容的模式炒作，克林頓之所以採用這種新新聞方式，在新聞訪談中吹薩克斯管，是因為當時在競選中他跟老布什相比處於下風，所以要來一個“出奇制勝”，爭取年輕選民。美國新聞界的一些有識之士對新新聞進行了嚴厲的批評，在1997年發起過一個簽名運動。9.11以後，這種所謂的新新聞形式已經日漸式微。我覺得對美國新聞界出現的動向應該是用批判的眼光進行分析，美國是商業媒體主導的社會，它的一些新形式能不能“克隆”到中國來是非常值得探討的問題，我個人認為新新聞在目前中國的國情下是不值得提倡的，它並不符合大多數觀眾對新聞節目的期待。
【特邀主持人：董關鵬】我補充一點，電視的多元化，電視的功能是告知、娛樂、教育的功能。誰都希望在快餐的社會，如果我們提供的一檔新聞既能夠得到資訊，又能夠得到娛樂，同時也能夠得到教育，這樣的新聞一定會有市場的。因為只有先抓住了眼球，我們的宣傳任務才可以做得更好，我們傳播的效果才會更加顯著。
【特邀嘉賓：史安斌】我再補充兩句，我覺得是剛才説的《第七日》是國內電視新聞多元化發展的産物，但是主旋律沒有變，現在《新聞聯播》的收視率還是最高的。電視節目形式，特別是新聞的形式變化，主要是考慮到分眾化的趨勢，因此不存在誰代替誰的問題。
【清華大學現場同學】請問尹鴻老師，您認為中國目前電視新聞事業的發展，最需要什麼樣的人才？作為清華大學新聞與傳播學院主管研究生的副院長，您是否可以談談清華大學新聞與傳播學院培養的研究生將如何應對中國電視新聞發展提出的挑戰？
【特邀嘉賓：尹鴻】我覺得作為新聞工作者最核心的素質還是他的強烈、自覺的社會責任感。所以，從我們學院的教學來説，我們要求同學選擇一些人文和社會科學的課題，並且廣泛接觸社會各界的優秀分子，把國內外一些優秀的新聞與傳播領域的成功人士、精英、學者請到學校來，最重要的就是想用他們的人格魅力來喚起大家對這份事業的熱愛，深知這份事業對社會所存在的責任。這是清華大學這樣一所具有優良的歷史傳統的大學培養新聞與傳播人才必備的標準。第二我們希望他要有非常好的職業能力，優良的職業素質。馬上我們要進行研究生學術競賽，目的就是培養學生對學術活動、新聞事業的熱愛，培養他們獨立進行研究、解決問題的能力。我們通過案例教學、項目訓練、媒介作品創作等等許多環節來提高學生的實踐運用能力。第三，在全球化的背景下，我們希望我們培養的學生能夠熟練地運用英語，把對中國國情的了解和對國際形勢的了解結合起來，中西貫通，從而發展我們自己的事業。所以，我們學院引進了一批新聞與傳播的英文原版教材和翻譯教材，作為我們的教學用書。同時，我們學院自己的教師和每年聘請兩位外籍教師位我們學生開設多門專業性的英語課程或者雙語課程。我們希望我們培養出來的學生既不崇洋媚外，但也絕不故步自封，我們希望在與國際接軌的同時具有本土的熱愛和關懷。將來，我們希望新聞界能夠接受我們這樣的培養思路。謝謝！
