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如何借鑒港臺及國外媒體的報道經驗

    【網絡主持人：邢立雙】請兩位教授介紹一下港臺及國外媒體的報道經驗。
　　【陳開2003】央視的新聞頻道以後應該會走全球化的路子，那麼它有沒有可能成為CNN一樣的世界性新聞品牌？請老師和嘉賓談談。
　　【特邀嘉賓：葉鳳英】 國外媒體，包括港臺媒體，他們在新聞事件的直播上積累了很多的經驗，美國的CNN是全世界第一座24小時播出新聞的有線電視新聞網。他們的脫穎而出，正是通過對事件的現場直播而造就的。1980年，CNN在亞特蘭大一開始的時候，美國三大廣播公司根本沒拿他們當作競爭的對手，甚至嘲笑他們是“雞汁肉絲面”。後來狄唐納採用了現場、快速、準確、詳盡的八字方針，而使CNN的新聞産生了影響。世界上一旦有了大事，CNN就派出記者到事件現場作現場直播，並通過衛星把現場的事件直接傳播出去，CNN開創了重大事件全方位的同步的直播報道。他們真正異軍突起是第一次海灣戰爭的現場直播，當時薩達姆把三大廣播公司都趕出了巴格達，唯獨留下了CNN，於是來自戰場的第一手報道成了CNN的專利。當時全世界的媒介都在轉用CNN的信號，CNN的報道。對戰事的近距離的報道，從此成了電視新聞的競爭手段。所以現在的戰爭報道，除了戰爭的戰場以外，媒體成了另外一個戰場。快速、現場、詳細就成了戰爭戰事報道的要求。至於説準確，從這次戰事來説，美國的媒體也是在為它的國家利益服務的。
　　【特邀嘉賓：葉鳳英】作為同時華語媒體的鳳凰臺，由於他們比較重視現場直播，所以他們的主持人和記者也因此而積累了比較豐富的經驗。比如去年他們就坐了188個小時的直播節目，比如台灣的台北市和高雄市的市長的競選的直播等等。由於直播經驗的豐富，使他們的主持人和記者可以相對從容的來應對。而且他們的每一位主持人都可以上場來主持直播，那麼在這一次戰事的直播當中，他們的主持人就可以輪番上場。另外他們的主持人和現場採訪報道的記者，應該説基本上都有雙語能力，所以他們在直播的時候主持人本人都可以做同聲傳譯，這樣使直播重要人物的講話、新聞發言人的發佈的現場時，都可以做第一時間的同步傳譯。在新聞事件的現場的記者們，也可以千方百計的用英語去做獨家採訪。可以説重大事件的直播報道，練就了一支能進行直播的主持人和記者隊伍。這也是鳳凰臺能吸引觀眾收視的亮點。從人員來説，鳳凰臺是小臺，但是他們小臺辦大事，靠的是國跟國際接軌的一種傳播思路，即抓時效、抓直播。大力培養新聞主持人和名記者，比如説這次的閭丘露薇就成了華人所欽佩的名記者。
　　【特邀嘉賓：葉鳳英】 鳳凰臺把信息作為資源，信息共享、信息共用，他們大量運用的是其他媒體的現場畫面，但是在現場讓觀眾看到有鳳凰標誌的話筒，有鳳凰的記者在現場，於是就覺得這個報道就是鳳凰的。電視信息實現産業化這也是國際傳媒的發展的方向。鳳凰臺能夠做到小臺辦大事，借用鳳凰的副臺長也是我的同事，廣院電視學院的教授鍾大年在一次國際評論研討會上的發言説：他們的經驗是，借機成事，借力行事，借事造勢，借題發揮。實踐證明，鳳凰的策略是行之有效的。
　　【特邀嘉賓：趙淑萍】國外的新聞媒體對重要新聞事件的報道積累了較為豐富的經驗，主要表現在這樣幾個方面：1、速度要快，也就是時效第一；2、反應要快，對新聞産生的影響要做多側面的反應性報道；3、挖掘要深，對新聞背後的新聞及新聞引發的新聞做多側面多角度的報道；4、報道形式規範，在進行立體化報道的過程中運用多種報道形式，但是多種報道形式的運用有一定的規範性，也就是具有一定的專業水準；5、手法多樣，在不同的報道形式中，調動多種手法，有效的進行傳播；6、調動綜合的表現元素，充分發揮電視的優勢，聲像結合達到了極致。這其中最主要的，值得我們借鑒得是如何利用先進的技術手段發揮電視的優勢，如何在新聞傳播中發揮國家電視機構的優勢和作用，如何在世界範圍內新聞報道同質化的趨勢下保持自己的特色。

責編：張青葉、羅石曼