《東方兒童》：素質教育的加油站，快樂成長的大本營

《東方兒童》欄目品牌的打造及存在的不足

　　【網絡主持人：張青葉】兩位專家，你們覺得《東方兒童》應該如何打造成少年兒童的品牌電視欄目？
　　【特邀嘉賓：陸士楨】品牌包括電視節目的品牌，應該是市場經濟商品化的一種具體表現，收視率是它的一種很重要的表現。要形成少年兒童電視節目的品牌，我認為不是一件很容易的事情，除了節目製作的好，受到少年兒童的歡迎之外，可能也還需要一些品牌推動的活動，甚至一些商業性的運作。我覺得國外的青少年的文化項目有兩種，一種是文化産業，一種是青少年服務性的事業，像迪斯尼的動畫作品和迪斯尼樂園都是典型的青少年文化産業，在這個産業形成過程中品牌起了很重要的作用，目前中國電視，我認為還沒有形成很成熟的品牌，包括成人電視在內，缺乏品牌的連續性、社會影響力，所以從《東方兒童》的發展來説，要打造成品牌電視欄目需要堅持兒童為本的理念，同時要扶植于多種社會性發展的手段，我相信這個目標是能夠實現的。

　　【中國吉祥0】文化品牌也包括電視品牌，還有其他文化領域，電視節目品牌是一種文化品牌吧？假設一個節目已經成為電視領域強有力的品牌，那麼，它能否可以像動畫産業一樣推介到其他文化領域嗎？
　　【特邀嘉賓：陸士楨】既然叫産業，它就是一個很豐富的概念，國際上知名的兒童節目品牌都有相應的連鎖的開發産品。兒童文化産業面臨的一個突出問題是經濟效益和社會效益如何有機結合，在教育性上面與成人文化産業是有區別的，也是比較難把握的，應該説我們國家目前文化産業的發展有了很好的空間，但就青少年文化産業的形成，特別是成為品牌還有很長的路要走。

　　【蝌蚪貝貝～】兩位老師，你們覺得這個欄目當前還有哪些不足，需要改進和提高呢？
　　【特邀嘉賓：陸士楨】《東方兒童》是一個老欄目，應該説受到大家的關注和兒童的歡迎，是最近一個階段的事情，這和創作人員的創作理念不斷確立有很大的關係，有很多因素影響了孩子們收視，比如説內容的豐富、兒童的參與等等。我一直參與一些青少年電視節目的製作，我覺得電視人是非常辛苦的，他們很想把最好的東西拿出來給觀眾，同時又在娛樂性、收視率、導向、包裝等等方面面臨著多種挑戰。《東方兒童》需要繼續研究孩子的發展需求，更真實的展現孩子們的生存狀態，還需要解決更多的孩子參與的問題，在表現形式上也還有拓展的空間，要想真正形成兒童節目的品牌，可能還需要創作者和社會的共同努力。

　　【麵包屑兒】我覺得東方兒童的主持人缺少一種頑皮和生動，兩個人搭配像在學大人説話，呵呵，不知道大家的感覺是否跟我一樣？
　　【曾經年少過】這是少兒節目普遍存在的問題，我認為。
　　【欄目製片：鄔純芳】你説的很好，我們在今後的節目中要注意改進。希望你繼續關注，謝謝！
　　【特邀嘉賓：卞祖善】現在的幾位主持人富有青春活力，也善於和孩子們交流、打成一片；但畢竟在年齡上和少年朋友們有一段距離，不夠“頑皮”，“像在學大人説話”的現象有時是存在的，我希望可以適當地考慮遴選一些同年齡段的少年朋友客串主持，現場效果也許會更活潑生動一些。

　　【中國吉祥0】我們不僅要看到電視傳播的顯性效果，更要考慮到其長期的、隱性的效果。請問，《東方兒童》青睞于哪種效果？補充：模倣對象有好有壞。
　　【特邀嘉賓：卞祖善】優秀的電視節目這兩種效果都會收到，我不太欣賞僅有一時收效的顯性效果，我希望《東方兒童》的節目既有很好的收視效果，而又能令人回味。

　　【中國吉祥0】您們認為《東方兒童》的社會責任是什麼？
　　【特邀嘉賓：卞祖善】讓孩子們健康快樂地成長！
　　【特邀嘉賓：陸士楨】作為電視人，尤其是兒童節目的製作人，肯定是會把兒童的健康成長作為自己的社會責任。我們現在常常會説到媒介人的良知，是因為我們生活在一個市場經濟體制下的社會，我一直認為市場的基本規則是以成敗論英雄，以物化結果論成敗，物質化、現實化成為很多人的內在追求，忽視精神、信仰缺失成為不少人的心病，在這種情況下做兒童節目尤其需要社會良知，需要時刻明確自己的責任，真正把未成年人的健康成長當成職業素質中重要的組成部分，每一個行業都有自己的職業倫理，職業倫理是一種職業在社會當中得以生存的要素之一，作為兒童工作者的電視人，以兒童為本是職業倫理的核心價值。