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“超低空飛行”的“姥姥文化”
隨著咖啡廳時代的過去，《今日説法》也漸漸成型。摒棄模擬演繹的想法，摒棄全部統涉的想法，“説法”人有了一個非常樸素的思路：365天，講述365個法制故事，再請365個專家來告訴百姓該怎麼辦。這就是《今日説法》延續至今的模式。
在“潤物細無聲”的思路引導下，樸素的平民化意識成為《今日説法》的固有品質。“姥姥文化”是王新中的一句名言，意思是《今日説法》做的片子一定要讓你的姥姥看懂。所以《今日説法》的製片人在審片的時候經常會跟編導説：“去問你媽，去問你姥姥，她們看懂了嗎？”久而久之，“姥姥文化”就成為《今日説法》平民化定位的基礎。而這種樸素的平民化意識又被《今日説法》的記者們形象地稱為“超低空飛行”。
其實，多數老百姓看電視，並沒有太多的想頭。在錢蔚看來，“他們心裏只有兩個原始驅動：好奇心和解惑。”可以説《今日説法》的節目內容和形態非常有效地滿足了觀眾的好奇心和解惑的願望。“好奇心方面，我們每天都在播出不同的故事，今天是一個婚姻的，明天是一個經濟的，後天是一個欠條要錢打官司的……展示著千姿百態的法律故事。解惑方面，每天專家會那麼實在地告訴你，這麼做是不對的，以後咱們不能有類似情況，咱們可以這麼做，咱們應該這麼做……”
這種“超低空飛行”的“姥姥文化”為《今日説法》贏得了觀眾，贏得了市場。但是任何事物都是物極必反，錢蔚開始為《今日説法》的固有品質太鮮明而煩惱了，“因為這种太鮮明的品質背後，讓我們感覺到有時候會陷入一種機械化和城市化的危機，陷入到了一種對編導創作激情的壓抑。”在這種情況下，錢蔚也聽到了不少反面的聲音。比如，專家點評膚淺啦；節目形式單調啦；普法內容不前衛啦等等。
今年8月份，《今日説法》擴版，節目由原來的15分鐘變為20分鐘。這時，“説法”人的頭腦也的確熱了一下，大家想改變節目形式，想發出高層的、宏觀的聲音。可是，理性的思考還是讓“説法”人做出了“只有大舍，才能大得”的抉擇——保留原有節目形態不變。
錢蔚以球場精神為我們解釋了個中原委，“羅納爾多和卡恩，一個是攻的極致，一個是守的極致，你認為，他們誰代表了足球運動的真諦？那就是説，在新聞這個戰場上，什麼樣的定位能夠代表新聞的真諦？在我們看來，所謂新聞的真諦，其實質就是知情的公開。儘管我們的定位是平實的，但是跟《焦點訪談》的曝光、衝殺相比，跟《經濟半小時》的高屋建瓴相比，他們講的是宏觀，我們更著重微觀。通過每天一種審案程序和審案方法的公開，把法律這個中國老百姓最需要的武器，點點滴滴地交到他們手上。”
由此，《今日説法》在8月份的擴版中抗拒住了來自各方面的誘惑，堅守住了最平民化的定位。欄目新的廣告語也應運而生：點滴記錄中國法制進程。而欄目LOGO也被定在了“法”字的第一點上。這些都體現了“説法”人樸素的平民化情懷，“我們從‘法’的第一點做起，點點滴滴，直到永遠。同時‘法’的三點水，從古漢語到現在，一直都是公正和正義的象徵。”
 把“12.4”打造成和“3.15”一樣的品牌
“點滴記錄中國法制進程”是“説法”人的使命，而當每天的日播節目已經比較穩定的情況下，不安分的“説法”人開始蠢蠢欲動，他們想要在堅守平民化的同時，發出更響亮的聲音。於是，《今日説法》開始集中精兵良將，醞釀大型活動。
錢蔚告訴我們，“從前年開始，我們就在苦思冥想一件事情。我們在每年的年底要有一次大活動。這個大節目要整合公檢法機構的所有資源，要盤點當年度的所有法治大事兒，而這個理念在説法的日常定位裏面未能很好地實踐。前年年底，我們就著手運作這件事情，開始跟公檢法系統、跟各個相關領域的人談，我們想找一個日子，成為法律的日子。”
終於，經過漫長的論證，在“説法”人的推波助瀾下，2001年的《“四五”普法綱要》將每年的12月4日定為全國法制宣傳日。“説法”人把這個日子看成天賜良機，開始利用這一平臺打造《今日説法》新的品牌形象，為年度法治大事畫上濃墨重彩的一筆，發出法律界宏觀的、權威的聲音。
在這樣的理念指導下，去年法治宣傳日期間，《今日説法》成功地運作了“四個一”工程：一套大型系列節目、一台大型專題晚會、一個成功的網絡會餐、一本書作為平面成果保存下來。一套活動運作下來，《今日説法》終於實現了品牌立體化的目標。的確，《今日説法》不與新聞爭風頭、不與其他節目比熱鬧，在堅守“潤物細無聲”的平民化定位的同時，它捨棄了很多。但是在“12.4”的時候，“説法”人決定在法律的日子裏把法律的聲音發得響響的，實現“説法”人“整合法制資源，整合高層平臺”的夢想。用錢蔚的話説，“我們想通過幾年的努力，爭取讓‘12.4’成為像‘3.15’那樣的品牌。”
“説法”人這樣想著，也這樣做了。在去年成功運作的基礎上，《今日説法》今年11月初就推出了“2002年度百姓最關注的十大法治説法”評選活動；11月24日開始在日常節目中推出“12.4”大型系列展播；12月4日晚8:10更有一台名為《法治的力量—2002》的專題晚會在CCTV-1隆重播出。
《今日説法》每年下半年開始，就有一半的人馬投入到打造“12.4”品牌的活動中來，“説法”人如此努力，只有一個目的，用錢蔚的話來説就是，“讓中國老百姓知道，這一天我可以拿起法律武器辦一點事兒；讓違法者知道，這一天我應該捫心自問一下；讓立法者在這一天審視一下，我們國家立法工作進展如何了。”
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