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海王集團廣告部總經理高錦民：投標就像攀珠峰 |
| 09月28日 13:28 |
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海王集團從一開始就選擇中央電視臺，而且廣告投放量很大，這個策略我們是經過反復評估的。首先我們對自己的企業定位就是國際化的大企業，起點比較高，所以我們在選擇媒體上，特別講究門當戶對，我們當然會選擇中央電視臺這麼一個媒體和平臺，它使我們具有了可信度、美譽度和很好的銷售業績。
儘管今天的媒體競爭這麼激烈，環境這麼複雜，中央電視臺仍是一個制高點。這個制高點，我打個比方叫登山，登山的時候，你可能想登珠穆朗瑪峰，到了珠峰腳下卻只看到山頂，而更多的人可能連山腳也到不了，能夠登上山頂的畢竟是少數人。所以中國的企業也像所有的人一樣，登上珠穆朗瑪峰的只是極少數的企業，大部分只是到山腳下看一看珠峰。因此廣告能夠進入中央電視臺的企業畢竟很少，能成為中央臺大客戶的就更少，中央電視臺的黃金招標段位就是山峰上的主峰、頂峰了，儘管絕對價格很高，但是每年只有幾十個客戶能進來，全國是幾十萬的企業，萬分之一，甚至更少的比例，所以這是一個比較恰當的比喻。它體現了一個企業的實力，這不但必須具備身體素質，還必須具備毅力，必須撐得住，我相信能夠爬上珠峰山頂上的人都是很自豪的。
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責編:史軍勝 來源:央視國際網絡
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