[年報調查]黃山旅遊：“漲”聲響起來

央視國際 (2005年04月27日 09:33)

　　主持人：再過幾天就進入五一黃金周長假了，相信很多人都有外出放鬆心情的打算。在您計劃愉快的旅程時，不知景點門票的價格對您選擇路線的影響有多大？今年，國內一些著名景區的門票紛紛醞釀提價，不過大部分還是將提價安排在五一之後，其中就包括上市公司黃山旅遊經營的黃山風景區。漲價能為上市公司增加新的財源嗎？會不會把乘興而來的遊客嚇跑，適得其反呢？今天的年報調查，我們就去黃山，尋找這些問題的答案。

　　解説：四月的黃山，已經是春意盎然。就在進山的路上，接送遊客的大巴不停地往返駛過，清清楚楚地告訴著人們，旅遊的旺季在這裡已經提前到來。

　　記者：我現在是在黃山南大門慈光閣售票處。雖然五一還沒有到來，但是我們看到，前來觀光的遊客已經是佈滿了整個廣場，現在的門票價格是130元，不過這個價格已經持續不了太久，從6月1號開始，新門票的價格就將上漲到200元。

　　解説：作為1996年就已登陸資本市場的第一家旅遊企業，黃山旅遊經營著門票、索道、酒店以及旅遊服務等全方位旅遊業務，2004年遊客接待量再創160萬人新高，最終實現凈利潤6700萬元，每股收益0.22元。而根據本次票價調整方案，每年3月到11月作為旺季，票價將從現在的130元調整到200元；剩餘的三個月為淡季，價格從85元調整到120元，全年票價平均漲幅大約50％。那麼，黃山的門票，這一次為什麼要漲價呢？黃山旅遊董事長江山這樣回答。

　　黃山旅遊發展股份有限公司董事長 江山：黃山我覺得我在這裡工作了將近兩年時間，感受最大的責任是保護。保護需要非常大的鉅額投資。門票價格的提高，主要是為了籌集一部分保護資金。

　　解説：江山還告訴記者，黃山同時擁有世界文化與自然遺産以及世界地質公園三項桂冠，其品質堪稱舉世無雙，因此，如何保護好全人類的這個珍貴遺産，是黃山旅遊必須考慮的重中之重。而在保護所需的巨大費用中，來自政府的財政撥款非常有限，黃山主要還是依靠自身的門票收入來獲取資金。隨著紛至沓來的中外遊客越來越多，從資源開發到基礎建設，從環境衛生到景區消防，黃山保護面臨的壓力越來越大。黃山風景區管委會認為，在這樣的情況下，提高票價就成了唯一的選擇。

　　記者：我現在站在黃山最高峰、海拔1864米的蓮花峰。登臨蓮花峰，秀色滿眼中，黃山確實非常美麗，但是對於即將上漲的門票價格，普通遊客又是什麼樣的態度呢？我們還是做一些調查。

　　遊客1：我想這上面它維護、保養、打掃衛生，那是很費工費時的，所以我覺得漲點價也是可以理解的。

　　遊客2：我覺得漲得好像太高了一點，應該一步一步來。

　　遊客3：我覺得應該算是一種市場規律吧，對於這麼好的一個地方應該還是值的。

　　遊客4：我們這個工薪階層還是覺得高。

　　遊客5：該漲的都是要漲的嘛。

　　解説：在記者隨機採訪的眾多遊客中，大部分人對黃山票價的上漲表示理解，不過也有一些反對意見或認為漲幅偏高。對此，黃山旅遊董事長江山這樣表示。

　　黃山旅遊發展股份有限公司董事長 江山：漲價幅度當然更小一點是不是可以？或者是維持這個價格？我覺得這也是一個測算問題。但是我們和一些兄弟景區比較，我們（票價）還不是高的。

　　主持人：旅遊風景區票價的制定，一般需要考慮到建設維護成本、市場供求關係、消費者承受能力等多方面的因素。漲價後的黃山票價，究竟高不高呢？公司負責人提到了與兄弟景區的比較，現在我們就來比較一下。除了黃山以外，近期很多景區也已經公佈或者正在制定著漲價的方案，其中像張家界、九寨溝、武夷山、廬山等，都屬於和黃山同一個重量級的著名景區。我們看到在票價上漲以後，最貴的是張家界，已經達到了245元，最低的廬山也有204元。從這一點上來看，黃山目前130元的票價確實是比較低的。那麼在票價上漲以後，作為上市公司的黃山旅遊，究竟會增加多少收入？業績能夠得到怎樣的提升呢？顯然，這是投資者現在最為關心的問題了。我們接著來看記者的調查。

　　解説：儘管票價上漲，但收入能不能因此而增加，首先還要看遊客數量的變化。近年來，除了深受非典影響的2003年以外，前往黃山的遊客逐年增加，2004年更是突破了160萬人。那麼，票價的提高，會不會擋住人們的熱情，使得前往黃山的遊客減少了呢？記者在調查中發現，相當一部分遊客已經不是第一次光臨黃山。

　　記者：請問你是什麼地方來的遊客？

　　遊客：江蘇的。

　　記者：江蘇的？黃山下次還會再來嗎？

　　遊客：來，今天是第二次。

　　遊客：我第三次來

　　遊客：我已經來第二次了，後面一個來第三次了。

　　解説：看來，黃山每年100多萬遊客當中，回頭客的數量還真不少，其中的大多數都來自於臨近黃山的江浙滬一帶。記者了解到，這一帶的遊客歷來佔據著黃山遊客總數的半壁江山。對於沒去過黃山而又心懷渴望的人來説，通常不會因為票價上漲70元就放棄心願，而已經來過的遊客，尤其是江浙滬一帶的常客，下一次是否還願意掏出更多的鈔票，故地重遊，顯然更能夠反映出票價上漲的影響程度。那麼，在6月提價以後，他們還願意再度光臨嗎？

　　遊客：這個價格基本能接受；

　　遊客：這是個好地方，應該沒什麼問題。

　　遊客：我覺得這個地方還是值得一來的。

　　遊客：下次有機會還會來

　　解説：在記者的現場調查中，部分遊客表示票價上漲70元，確實增加了他們的旅遊成本，不過面對黃山的無窮魅力，有機會的話他們下次還會再來。而在記者對旅行社所做的了解中，業內人士也表示6月漲價之後，黃山遊客不會減少。那麼，票價的提高，究竟能夠為黃山旅遊增加多少收入呢？

　　黃山旅遊發展股份有限公司董事長 江山：兩百塊錢（票價）實際上執行一年下來，平均我估計在170到180之間，它達不到（200元）這個境界

　　解説：江山為記者算了這樣一筆賬：200元只是旺季票價，一年中還有三個月的淡季，票價120元；而學生、軍人、老人、殘疾人等遊覽黃山，更是享受半價優惠，因此全年的票價收入平均下來，每張不會超過180元，再扣除新增的10元遺産保護費，減去2004年全年平均價120元，票價上漲實際增加收入50元。假設今後遊客數量維持2004年160萬人不變，則黃山旅遊門票收入每年將增加8千萬元。按照黃山旅遊上市時簽訂的協議，其中一半需要上交風景區管委會，因此黃山旅遊實際可以分到4千萬元，比2004年1.9億元門票收入增長21％。江山表示，這部分收入將繼續投入到相關建設項目，以便進一步提升景區的旅遊價值，同時也為黃山旅遊帶來更多的回報。

　　主持人：從投資者的角度來看，黃山旅遊的門票上漲，使它的投資價值進一步提高了。但在這裡，我們還要提醒一下投資者，黃山旅遊票價上漲方案早已向社會公開，我們可以看到，公司股價自一月底以來持續走高，今天又上漲1.93%，達到9.46元，與年初相比，漲幅已接近26%，可以説，這正是對票價上漲的提前反應。對此，投資者還需要加以注意。

責編：劉科研 　來源：CCTV.com