黃金周後看行業：彩電行業醞釀新的增長點(2004.10.12)

央視國際 2004年10月13日 10:52

　　主持人：國慶長假剛剛結束，節前大家普遍看好的幾個行業，像家電、商業、交通運輸等，它們在黃金周當中，收益到底如何？今天我們先來盤點一下彩電行業。來看本欄目記者萬方的報道。

　　（解説）記者節後在北京走訪了蘇寧、大中等家電連鎖企業，發現彩電價格戰的硝煙並沒有隨著黃金周的結束而消失，商場裏仍然隨處可見各種品牌彩電的降價信息。記者了解到，今年十一黃金週期間，各大品牌競爭激烈，彩電價格普遍出現了較大幅度的下降，42寸等離子彩電最低降至14500元，而傳統29寸純平彩電最低則賣到1399元。

　　劉祥 蘇寧電器北京廣外店店長：十一黃金周，在節假日的基礎上再次優惠10%到30% ，所以對市場的拉動、對消費者的購買應該起到很大的刺激作用。

　　（解説）高端彩電走俏，是今年國慶黃金周的一個顯著特點。

　　TCL 彩電銷售人員：高端的産品走得好一點，像平板電視、液晶等離子，比去年要有提升。

　　海信彩電銷售人員：跟去年比的話，它是高端走得比較多，像等離子液晶賣得比較多，還有數字高清電視，基本上那種21純平的已經很少了，現在消費者比較趨向於數字電視。

　　索尼彩電銷售人員：銷售的還是比較不錯的，高端的走得還是比較好。

　　三洋彩電銷售人員：普通電視比去年相對來説要少一些，高端電視比去年走得要好。

　　劉祥 蘇寧電器北京廣外店店長：從銷售上面應該翻了一番，但從銷售件數上面應該比去年提高大概40%以上。為什麼差距這麼大？一個是一倍，一個是40%， 主要是取決於高端産品的銷售，還是對市場的拉動起到決定性的因素。

　　（解説）那麼在高端彩電當中，又有哪些比較受消費者的青睞呢？記者在商場裏進行了隨機採訪。

　　消費者：現在還是準備弄等離子，等離子從各方面效果來説還是不錯的，咋的也比傳統電視效果要好。

　　記者：那它的價格呢？

　　消費者：價位一般來講現在還是能接受，不像以前六七萬家庭不行，現在還可以，一萬多、兩萬，基本上行。

　　消費者：等離子體積小，效果也不錯。

　　消費者：想買個液晶或等離子的，傳統電視要是以後像電視臺，你們一變信號不就不能使了嗎。

　　劉祥 蘇寧電器北京廣外店店長：從我們的銷售數據上看，現在高端産品銷售勢態比較好的還是等離子這一塊。

　　（解説）據記者了解，等離子彩電的價格雖然已經連續下降，但是仍然有可能向下調整。

　　白玉山　大中電器中塔店彩電部經理：8千到1萬左右吧，還有可能降到這樣，我估計應該是在半年左右，應該這樣。

　　主持人：下面連線我們的嘉賓：華夏證券研究所分析師陳遠望先生。陳先生是專門從事家電行業研究的。

　　陳遠望（華夏證券）：主持人好，大家好！

　　主持人：那麼我們剛才也看到片子裏頭，國慶期間這個彩電的確是賣的很火，而且在現場有很多降價的這種品牌，那麼是不是因為降價造成這個彩電的熱銷呢？

　　陳遠望：應該説國慶的銷售確實是比平時要好，拿北京來説，其實“山大”那個家電連鎖店，他們平常一個月的銷售，現在一週就已經實現了，這種增長比平常應該來説增加了一倍，雖然説現在的數據還沒有出來，但是從現在已經掌握的數據，賣的非常火爆。為什麼會賣的這麼好？其實一來是由於這個金九銀十，這是彩電的銷售旺季，其實是很正常的，二來也是由於降價，降價可以從兩個方面來看。

　　主持人：也就是降價是商家經常會採用的一種措施，那你覺得就是，剛才我們也談到了，降價可能是其中的一種，那除了降價以外商家還有什麼樣的措施，來使得自己在國慶節期間的這個銷售，取得那麼好的業績呢？

　　陳遠望：其實降價，可能是考慮一個上遊和技術這個層面，都給它留下了比較好的空間，而且廠家它主要是，因為高端是一個未來的趨勢，肯定它會有，在策略上它不能放棄這塊市場，一定會去爭取這個市場，比如長虹它是第一個扛起了大旗，降下了大旗。

　　主持人：對，那麼現在彩電的這種在國慶節期間的火爆行情，是不是意味著彩電整個行業，它的苦日子都已經熬到頭了？

　　陳遠望：應該説是這樣，現在確實彩電行業已經是面臨著劃時代的一個技術性的革命在裏面，高端代表著未來的趨勢，平板和數字將取代SRT，而且增長了亮點，在出口方面也是非常好，市場前景非常廣闊，應該説給行業帶來了一個二次創業的機會，我認為。

　　主持人：那是不是意味著彩電行業已經走出低谷？

　　陳遠望：當然從現象的狀況來看，走出低谷可能還需要一段時間，只能説是看到了一絲曙光，現在的競爭還是非常激烈的，而且從上面的贏利狀況來看，贏利狀況並不是太好，從那個資産收益率來看。除了TCL以外大部分只有1％，當然從全局來看，可能能達到百分之四、五這個樣子。

　　主持人：那麼整個生産彩電的這些上市公司，現在在市場競爭的環境當中，是一個什麼樣的格局，你能給介紹一下嗎？

　　陳遠望：現在是這樣，去年的話，是長虹、TCL、康佳名列前三，今天的話是TCL、康佳和長虹，長虹落在後面一些，當然後面還會有一些企業，比如説海信、還有上廣電，除此之外，還有其他的一些主營業不是彩電的比如説，熊貓，像海爾和廈新，這些都是在彩電方面做的比較好的。

　　主持人：好的，謝謝，陳遠望。

　　那麼我們的記者在採訪中還發現彩電企業之間的競爭，還不僅僅是打價格戰這麼簡單，技術和品牌還有服務等多種手段，正在影響著彩電行業的競爭格局，那麼在這個過程當中，高端彩電的價格下滑也是一個非常難以逆轉的趨勢，再來看我們記者的報道。

　　（解説）同樣是50英寸的等離子彩電，在同一家賣場裏銷售，其價格卻相差6萬元左右，其中的差別到底在哪呢？

　　索尼彩電銷售人員：價格高主要是因為它的屏用得相對來説好一些。

　　記者：技術上有什麼不同嗎？

　　索尼彩電銷售人員：技術方面索尼還是有自己的特點。　

　　記者：表現在哪些方面？

　　索尼彩電銷售人員：主要表現在於畫質，畫質清晰度比較高。

　　（解説）據業內人士介紹，一些國際品牌的等離子彩電，由於採用了目前較為先進的技術，能夠支持未來的高清電視顯示，而國産品牌等離子彩電採用的大多是國際上兩年以前的技術和顯示屏，所以兩者之間在價格上存在著明顯的差距。記者還了解到，背投電視中光顯背投和液晶背投兩大陣營之間的競爭更加激烈，光顯背投由於使用壽命長、清晰度高、機身薄等特點，受到了消費者的歡迎，國慶黃金週期間銷量有所上升。

　　主持人：那麼我們看到高端彩電還是非常受到消費者歡迎的，可是國內的這些廠家是不是已經掌握了高端彩電的核心技術呢，我們再次連線嘉賓陳遠望，請陳遠望給介紹一下。陳遠望，你覺得就是現在我們國內的這些廠家，在核心技術方面現在能達到的水平是什麼樣的？

　　陳遠望：應該説是這樣的，在國內的彩電廠家裏面，其實對所有的高端其他的資源都是沒有掌握的，這個技術狀況其實是比較令人擔憂的，談到技術，對家電行業最為關鍵的一個問題，因為它是我們短處，是我們的硬傷，我們沒有上遊資源，也沒有核心技術，我們經常會強調服務，會強調質量，但是我覺得産品品質是最後佔領市場一個源泉，也是競爭的一個核心。

　　主持人：剛才我們這個片子裏也提到現在競爭越來越體現在這些技術方面，那麼根據你對這些公司的研究，您覺得哪些企業它在技術上會有比較好的發展前景？

　　陳遠望：就我來看，我覺得前景好的一要有技術優勢，第二的話必須是具有國際競爭潛質，有可能在未來成長為跨國公司那樣一些上市公司，從這個角度來看，我覺得TCL和海信相對比較好。

　　主持人：謝謝陳遠望，剛才其實陳遠望還有一個細節沒有談到，也就是，我了解到在北京這個“十一”黃金週期間，其實很多這些大的家電的老總，都是同時來到北京來促銷，親自上陣，有時候出現一家店裏有好幾個家老總對陣促銷的這種狀況，非常的有意思。

　　再次回到我們北京的演播室，林陽，我們知道現在競爭都是在服務、管理、或者是在這個促銷這方面已經做的已經很多了，你覺得對於這些廠家來説，他們下一步的這個競爭可能會在哪兒展開，或者説在二級市場上它能不能夠很快的反映出來呢？

　　林陽：那麼從二級市場的走勢來看的話，我覺得目前反映的程度還不是很大，那麼前面這個陳遠望也提到了，應該説彩電企業的情況來看的話，大部分企業目前還是處在一個服務，一個低端的一個競爭。那麼未來的情況，我覺得只有在高端繼續佔領一個新的起點，那麼這樣的企業，日後才能發展成一個這個好的企業，從目前來看的話，我覺得市場對他們的預期並不是很高。

　　主持人：那像四川長虹也是在節前，打出了一個高端彩電降價幅度非常大的這麼一個概念，但是我們從它二級市場的表現來看，好像沒有得到回應？

　　林陽：對，從長虹的走勢來看的話，也是能體現説，剛才我提到了那一點，就是目前這類企業，本身它市場競爭非常充分，那麼在如此充分，而且技術換代如此快的這種情況下，那麼這樣的企業，如果説在一時之間取得這樣的成績，我覺得並不足以保證它未來會取得領先的優勢。

　　主持人：那你盤點一下，你覺得彩電行業在這個黃金週期間，可能是口袋裏滿了，從投資者來説，我們投資者在操作這類上市公司的時候，應該有些什麼樣策略呢？

　　林陽：我覺得從市場的情況來看的話，應該説彩電企業是賺了不少錢，但是從一個長遠過程來看的話，這種賺錢效應能不能持續下去，剛才銷售員也提到，説這個價格還要降到八千到一萬。那這樣的話，它的利潤率還是會逐漸下降的，那麼這個市場最終能夠發展到什麼樣的規模，使得這些上市公司的業績能夠保持穩定，我覺得這個是投資者關心的，也是目前很多分析師對於這個行業還有分歧的一個主要原因。