隨著我國體育事業的蓬勃發展以及2008年北京奧運腳步的日益臨近，國人對體育的熱情不斷高漲；與此同時，越來越多的國際國內企業開始注意到體育的影響力，並將自身的産品和品牌與之結合，以期迅速提升品牌知名度，搶佔市場份額，體育營銷迅速升溫。

　　細心的廣告主都會注意到，每當遇到重大事件，“可口可樂”、“三星電子”、“中國移動”、“聯想”、“海爾”等不同行業的國際國內知名品牌都會紛紛登臺亮相，在全民關注的熱點事件中搶佔一席之地。例如我們的客戶統一潤滑油，在中央電視臺報道2003年“美伊戰爭”期間，用一句廣告語：“少一些摩擦，多一些潤滑——統一潤滑油”，把統一潤滑油品牌推進千家萬戶，實現了品牌的飛躍。因此，重大國際體育賽事不僅為運動健將提供了一個公平競技的舞臺，作為事件化的體育營銷，也為企業品牌提供了一個展示自己的空間。

　　今年的夏天，是一個讓人熱血沸騰的夏天。在德國舉行的世界盃將是“地球村” 每四年一次的盛大節日，它為世人呈現的不僅僅是25個比賽日中的64場比賽，不僅僅是耀眼的球星和各國風格迥異的精湛球藝，世界盃已經成為人類共通的語言，它足以給整個2006年帶來不同尋常的震撼，成為全世界共同關注的熱點體育事件。

　　作為世界盃在中國大陸的獨家播出機構——中央電視臺正在全力整合賽事相關資源,打造優質高端的賽事轉播平臺。屆時，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5將直播全部64場比賽，精心打造和傾力報道世界盃相關節目。此外，將電視節目資源與央視國際網站整合，擴展媒介平臺，實現了電視和網絡的整合傳播。面對這些優勢，中央電視臺強大的不僅僅是節目資源；同時，在廣告經營上，世界盃廣告項目由中央電視臺廣告部&&，成立了 “2006央視世界盃項目聯合策劃組”，整合資源，統一策劃與營銷。以客戶需求為中心，以廣告效果為落點，以客戶需求為導向，充分依託世界盃的獨家轉播節目資源，創新節目形態，精心設計廣告産品，拉動廣告形式創新，豐富廣告價格梯度，價格與市場對位，廣告預算適合不同客戶。對於投放特殊形式廣告以及投放量較大的客戶，在央視國際網站上均匹配了相應的網絡廣告回報，實現了客戶品牌的跨媒介傳播，讓客戶得到超值的廣告回報。從而在世界盃這個四年一度的難得商機中，實現媒體、企業、廣告公司的三方共贏。

　　2006世界盃作為2008北京奧運會之前最重大的體育事件，將成為國際國內知名品牌所共同構建的高端廣告投放平臺，成為觀眾收看體育節目之外的又一看點；進入了這個平臺，企業就進入了行業先鋒的隊列；進入了這個平臺，企業就成為觀眾眼中的名牌。中央電視臺願與廣大客戶合作，搭建好這個難得的傳播平臺，共同實現品牌騰飛的夢想。

責編：史軍勝