21世紀什麼營銷方式最流行？體育營銷。在體育營銷多種方式中，哪種方式最有效？賽事營銷。而賽事營銷中能給企業帶來最高回報率的賽事載體，又非四年一度的足球世界盃莫屬。對於越來越多已跨過産品經營階段，步入品牌經營和資本運營階段的中國企業來説，2006年，選擇世界盃，就是助推企業品牌要做的正確的事。因為，成功的賽事營銷=卓越賽事+卓越傳播力。

　　卓越賽事：影響力超過奧運會

　　或許是北京要舉辦2008年奧運會的緣故，在一些人的眼中似乎奧運會是最具影響力的賽事，其實不然，國際公認的最具影響力的賽事是足球世界盃。因為世界盃在全球所有重大賽事中擁有無可爭議的四項“之最”。一是全球參與度最高的賽事。在為期四年的週期裏全球五大洲150多支國家隊參賽，32支國家隊進軍德國，而奧運會的參賽國家和地區儘管總數很大，但至少有一半隻是象徵性的參賽。可以説足球世界盃才是真正能超越種族、膚色、語言、宗教、意識形態，甚至南北差距的全球化賽事，是全球化時代最具代表性的運動符合。二是全球最具魅力的賽事。世界盃是全球收視率最高的賽事，也是受眾最穩定、忠誠度最高的賽事。人們關注世界盃，不僅要看“雷米特杯”最終會花落誰家，還要看羅納爾多是否會留“阿福頭”以及“辣妹”會如何粧扮貝克翰姆的新造型。世界盃之超人魅力就在於它不僅是國家榮譽的競技場，也是新老巨星同場走秀、魅力比拼的PK臺。三是全球最具商業價值的賽事。世界盃是當今世界上唯一能給主辦者和舉辦者都帶來實實在在商業利益的賽事。國際足聯因擁有世界盃的主辦權而成為全球體育組織的首富，而舉辦國、承辦城市、各國家足協以及參賽的球隊、球員和贊助商都能從世界盃獲得實際的利益。與奧運會相比，世界盃在商業運營和投資回報方面幾乎是無風險可言。四是全球最具懸念的賽事。奧運會是全球少數幾個世界體育強國的金牌和獎牌的儲備銀行，誰將是金牌、獎牌和總分榜上的前三甲，稍有體育常識的人在賽前都可以做出準確預測。而世界盃即使是球王貝利也經常大擺“烏龍”。誰將榮登“金靴”？誰將攬得金盃？是實力，還是造化，無人知曉。世界盃帶給我們的永遠都是希區柯克式的驚駭和嘆服。這就是世界盃，一個當今全球最成功的卓越賽事，一個企業體育營銷最理想的賽事載體。

　　卓越傳播力：央視獨家全方位、全週期的專業製作與播出平臺

　　就世界盃在中國大陸地區的傳播力而言，卓越傳播力=央視品牌+獨家資源+全方位、全週期的專業報道與節目製作+已有的世界盃轉播和報道經驗。央視是國內傳播品牌孕育企業品牌的工作母機，是2006年德國世界盃在中國大陸地區的獨家轉播機構，是擁有多屆世界盃報道經驗的國家級電視臺。今年德國世界盃的報道，央視立足於品牌優勢和獨家資源，進一步整合優勢資源，擬訂了賽前、賽中和賽後全方位覆蓋和CCTV1、CCTV2和CCTV5整合傳播，以及與國外相關機構廣泛合作的跨時空立體報道的宣傳方案。世界盃的傳播力將得到前所未有的大幅提升。對篤信賽事營銷的企業來説，選擇卓越賽事並不難，難的是你必須同時選對卓越傳播力。

　　投放奧運：正確地做事；投放世界盃：做正確的事

　　體育是以人為本，追求生活品味和質量的文化活動，是代表激情、力量、健康、愉悅、時尚的文化符號。體育的這種品質和象徵意義，在買方市場和通貨緊縮幾乎成為經濟運行常態的時代，就成為一種極具開發價值的經濟資源。隨著2008北京奧運會的日益臨近，中國的重大賽事資源將越來越豐富，中國的體育營銷，尤其賽事營銷由此將進入新紀元。現在國內相當多的企業都在謀劃“十一五”期間的廣告投放戰略，希望集中資源打一場奧運廣告攻堅戰，“畢其功於一役”。應該説這樣的謀劃無可厚非，是企業在按常理出牌。然而，但凡大戰役總是由先期若干個中小戰役來鋪墊成勢的，沒有前期中小戰役的連連告捷，就不可能形成大戰役的格局和氣勢。企業家都知道，做正確的事永遠都比正確地做事來得重要。2006年，選擇世界盃，選擇中央臺，讓世界盃來拉開企業2008奧運營銷的序幕，就是恰當的時刻你要做的正確的事。

責編：史軍勝