2006年3月23日，“春天的約會 品牌的約會——中央電視臺2005年度十佳十優廣告公司頒獎暨2006年節目廣告信息發佈會”在北京香格里拉飯店隆重舉行，來自全國的200多家代理公司、共700余人到會。中央電視臺副總編袁正明、國家工商行政管理總局廣告司副司長李亞麗，以及中央電視臺總編室、新聞節目中心、海外節目中心、社教節目中心、文藝節目中心、廣告經濟信息中心、體育節目中心、青少節目中心負責人，中國傳媒大學副校長丁俊傑、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛、中國傳媒大學副教授袁方等嘉賓應邀出席大會，併為獲獎的十佳十優廣告代理公司頒獎。央視總編室主任蘇峰、新聞節目中心主任梁曉濤、文藝節目中心主任朱彤、體育節目中心編輯部副主任張斌發表了主題演講，分別對2006年中央電視臺一套重大活動、重點節目資源，新聞節目、電視劇、世界盃賽事等資源的規劃與編排情況作以介紹。中央電視臺廣告部主任夏洪波也向參會嘉賓公佈了央視2006年的經營思路與重要的廣告資源等信息。大會從始至終洋溢著熱烈、歡快的氣氛。

　　央視廣告持續增長，

　　廣告代理公司貢獻突出

　　中央電視臺廣告經營近年來保持著持續、良好的發展態勢，除了得益於中國經濟發展的良好勢頭、央視“品牌化”改革的顯著成效，以及廣告部充分面向市場的營銷策略等因素外，廣告公司的大力支持也為央視廣告額的持續增長作出了突出貢獻。因此央視一直非常注重與廣告公司的互動、溝通、緊密協作，以期建立媒體、企業、廣告公司三方同贏的和諧局面。

　　為了答謝廣告公司對央視廣告經營的突出貢獻和大力支持，中央電視臺每年都會評選出上一年度代理客戶投放央視廣告額排名前二十位的廣告公司，並對他們進行表彰和獎勵。獲獎的廣告公司可以享受央視提供的VIP級禮遇，如第一時間獲取央視的廣告、節目資訊，並且享有在央視國際網絡上免費刊登公司信息的優厚禮遇等，這為廣告公司業務的擴展提供了有利的支持和傳播平臺。

　　今年，央視廣告部將與國內外有實力、有品牌的廣告代理公司開展更加廣泛、深入的合作，進一步健全和完善廣告營銷網絡，以及加大對廣告代理公司的激勵力度。中央電視臺現在有上千家代理公司，但是分佈結構仍然不是很均衡。今年央視將進一步擴大營銷網絡，特別是在目前缺少中央電視臺廣告代理公司的地區，培養和扶植部分代理商，加大對這些地區的開發。

　　高規格、高參與度——

　　媒體、廣告界各路精英盛情赴約

　　此次頒獎典禮中央電視臺各級領導都給予了高度的重視，除了邀請行業主管部門的領導、業界的嘉賓親臨現場為獲獎公司頒獎外，央視副總編輯袁正明、央視總編室、新聞節目中心、海外節目中心、社教節目中心、文藝節目中心、廣告經濟信息中心、體育節目中心、青少節目中心的負責人均悉數到會，足見央視全臺上下、各級部門和領導對廣告經營的重視與支持，對央視廣告代理公司的認可與感謝。從會議場地——香格里拉五星級酒店的選擇，全場佈滿玫瑰、充滿溫馨浪漫情調的精心佈置，精美絕倫的舞美編排、完美的燈光音響配合，以及央視著名節目主持人朱軍、李麗菲傾情加盟主持，可見此次央視的精心編排、盛情款待。同時，此次共有200家廣告代理公司、700余人從全國各地特意趕往北京參加大會，並且均是公司高層親自赴會，從中也可看出央視對於代理公司的號召力，以及代理公司對央視的高度重視。

　　央視2006年精彩看點異彩紛呈

　　此次大會除了對十佳十優廣告公司進行表彰之外，中央電視臺總編室、新聞節目中心、文藝節目中心、體育節目中心的負責人分別對2006年中央電視臺一套重大活動、重點節目資源，新聞節目、電視劇、世界盃賽事等資源的規劃與編排情況進行了介紹和發佈。央視廣告經濟信息中心主任郭振璽到會致辭，中國傳媒大學廣告學院副教授袁方博士對2005年央視收視情況做了精要盤點，對2006年電視媒體格局和企業廣告投放策略進行了精彩闡述。

　　　　央視總編室主任蘇峰著重對央視一套的影響力、2006年重點節目資源，以及一套改版的情況進行了介紹，並表示，央視將通過建立欄目播出的引入和退出機制、整合優化節目資源等方式，進一步豐富和挖掘一套節目的“綜合精品”的頻道品牌內涵，進一步鞏固和強化一套的旗艦地位。

　　他提到，中央電視臺第一套節目（綜合頻道）于1958年9月2日正式播出，通過亞太1A、鑫諾1號衛星覆蓋全國，是中國開辦最早、中央電視臺開播時間最長、節目資源最豐富、收視觀眾最多、覆蓋範圍最廣、信息傳播效果最佳、影響力最大、含金量最高的頻道。

　　長期以來，中央電視臺一套節目致力突出精品理念，吸納薈萃中央電視臺各頻道的精品節目，充分發揮中央電視臺豐富的節目資源優勢，及時、深入、集中報道國內外同步發生的重要新聞事件，真實、立體、全面展現新聞人物的狀態，以科學、積極、競爭的態度，深刻分析和揭示事態的重大意義，使廣大觀眾在第一時間準確及時地了解事態發展進程，以一大批為觀眾所喜聞樂見的品牌欄目及豐富的節目資源，充分展示了中央電視臺的綜合實力，在觀眾心目中牢固樹立了中央電視臺“綜合精品”頻道的龍頭地位。

　　2006年中央電視臺春節聯歡晚會，中央電視臺的家庭到達率達到94.3％。同步轉播中央電視臺春節聯歡晚會的有13個省級衛星電視臺。整臺晚會以洋溢著濃厚的中華文化的特色氛圍，在海內外觀眾中引起了強烈反響，進一步打造了面向全球華人的“春晚“大舞臺。

　　2006年央視一套直播的“人大”開幕式再次引起了全球各地主流媒體的廣泛關注。海外媒體的轉播數量比往年有了大幅度的增長，增加了49家。經統計，3月5日，共有92個國家和地區的330家電視機構轉播或部分使用了央視關於十屆人大四次會議開幕式的直播節目信號。共有85個國家和地區的319家電視機構轉播或部分使用了央視關於外交部部長李肇星舉行記者招待會直播節目信號。

　　通過突出精品理念，打造精品節目，央視一套實現了對國內外重大事件和活動報道中的同步、立體、深度報道，滿足了當今廣大受眾日益增長的對新聞和文化多元化、多層次的更高需求，確立了中央一套節目作為中國第一頻道的龍頭地位，也使中央電視臺成為最具品牌競爭力、公信力和影響力的國內媒體。中央電視臺已經成為廣大觀眾獲取信息的主要渠道。

　　調查結果顯示，83.8%的觀眾在國內外發生重大事件時，會在第一時間收看中央電視臺的相關報道；當同一事件出現了不同説法時，88.8%的觀眾更相信中央電視臺的説法，在報道的權威性和可信度上，中央電視臺遠遠超過國內其他媒體。

　　為維護央視一套的旗艦品牌地位，中央電視臺通過優化編排機制、提供資金保障、開辦新欄目、調整節目定位等措施和手段，進一步豐富和挖掘了央視一套節目的“綜合精品”的頻道品牌內涵，擴大和凸顯了品牌價值，凝練和提升了品牌形象。

　　（一）建立欄目播出的引入和退出機制。制定《CCTV-1目標管理辦法》，建立欄目播出的引入和退出機制，將各時段欄目的目標責任細化分解到各中心，尤其對關鍵時段欄目（節目）進行量化控制，以科學的運作流程面對不斷變化的市場，以個性化策略打造不同時段的鮮明品牌，以客觀的節目評價建立公平的尺度，以創新的機制激發節目部門的競爭活力，促進央視一套各欄目播出的節目質量不斷提高，始終保持著強勁的競爭優勢。

　　（二）整合優化節目資源。加大對優秀精品欄目的資金保障，進一步做精、做強節目品牌。在了解掌握臺內相關部門可供播出的影視劇儲備情況、充分進行市場調研和觀眾需求分析的基礎上，調整一套非黃金時間三檔電視劇定位，進一步強化一套非黃金時間節目的競爭力。適時進行改版，通過廣泛吸納和整合全臺節目資源，將各專業頻道的優秀欄目引入一套，合理設置各檔欄目，進一步突出“綜合精品”頻道的品牌形象，從而使央視一套不斷煥發出新的生機與活力，作為中國第一頻道的品牌價值更加“含金量”十足。

　　（三）擴充長假編排理念。在全國率先倡導長假編排理念，建立央視一套節目長假編排機制，自主引進部分適合在春節、“五一”、“十一”長假播出的境外電視節目、加強編輯性節目創作並使之成為品牌、對各部門提供的優秀長假節目給予政策或資金扶持。在成功實施長假編排的基礎上，進一步擴展長假編排理念和策略，深入做好寒假、暑假特別編排。通過對電視劇、文藝節目、專題節目、動畫節目等資源進行宏觀調控和有序分配，努力使有限的資源發揮出最大的效益，大大提升了央視一套節目的整體競爭力，取得了良好的收視成績。

　　（四）加強內容經營。央視一套節目的“黃金資源”，體現在其作為國家電視臺的主打頻道，在數字時代傳承文明、開拓創新的一流欄目、節目中；體現在其作為中國第一頻道的平臺，致力於傳播優秀文化、豐富多彩的內容製作、內容集成和內容經營上。

　　央視一套節目作為國家電視臺的第一頻道，及時報道國內外重大新聞，打造國家主流傳媒的權威形象。《新聞聯播》、《焦點訪談》等欄目，每天及時播出國內外重大的時政新聞，以其國家主流媒體報道的權威性和公信力，成為受眾了解國內外重大新聞事件的中國第一新聞平臺。

　　2006年，總編室將在去年完成一套收視目標和經營收入的基礎上，繼續鞏固以往長假編排的成果，進一步完善長假編排機制和欄目引進和退出機制，將各套優秀節目引入一套,通過多種方式不斷鞏固、提高、強化第一套旗艦地位。

　　蘇峰主任還對2006年央視一套將推出的大量精品節目進行了介紹，如2006年新年音樂會、新年京劇晚會、2006年春節聯歡晚會、公安部春節晚會、春節歌舞晚會和春節特別節目《一年又一年》、“三八”國際婦女節晚會、“六一”晚會、紀念建黨85週年、長征勝利70週年、建軍80週年文藝晚會等特別節目；“兩會”、中俄“國家年”、中印友好年、意大利年、中敘、中埃建交50週年等重點宣傳報道；《同一個世界　奧林匹克之旅》、《同一個夢想　奧林匹克與中國》、《尋找北京人頭蓋骨》、《軍旗下的健兒》等大型專題節目。

　　　　央視新聞節目中心主任梁曉濤以“打造中國新聞資訊第一平臺”為主題，著重介紹了2006年央視在新聞資訊上將增強頻道和欄目的競爭力，並詳細介紹了《新聞聯播》、《焦點訪談》在2006年進行的創新改版以及取得的顯著成效。

　　他説，CCTV-1和CCTV-新聞頻道是央視新聞傳播的主渠道，CCTV-1匯聚了央視最精彩的新聞內容，是中央電視臺新聞傳播的主平臺晚間19:00-20:00播出的《新聞聯播》、《焦點訪談》是全國收視率最高、收視人群最廣泛的電視節目。從18點開始的《東方時空》為晚間的《新聞聯播》和《焦點訪談》提前聚攏人氣。三個強檔新聞欄目，打造CCTV-1近兩個小時的大新聞版塊，成為中國電視第一黃金檔。

　　CCTV-1《新聞聯播》和《焦點訪談》今年1-2月的收視跟去年同期相比增長幅度較大。其中，《新聞聯播》今年1-2月的平均收視率比去年同期增長9.42%，市場份額比去年同期增長9.04%。《焦點訪談》今年1-2月的平均收視率比去年同期增長17.13%，市場份額比去年同期增長14.21%。

　　2006年，《新聞聯播》節目將進一步改進和提高時政新聞報道的質量，改進新聞文風，讓主題宣傳報道的聲音更加響亮，增加貼近性強、新聞性強、可視性的新聞報道量；改進編排，讓新聞更緊湊、信息量更大、更好看。《焦點訪談》節目將密切關注事關公眾利益的熱點問題，讓典型宣傳更加生動耐看，真正入腦入心入耳；進一步加強對突發事件報道，第一時間給觀眾最權威的信息。

　　梁曉濤表示，2006年，對於新聞節目的製作、編排，央視將以更為大眾化的視角，更豐富的節目樣式，增加經濟、文化、體育、娛樂等新聞類別的報道力度。並且要充分憑藉央視的資源，全力提高直播的領域以及擴大直播的規模、增強直播效果，讓直播成為常態，打造中國新聞資訊的第一平臺。

　　梁曉濤主任也簡要介紹了2006年央視將隆重推出的一系列大型直播節目與一些大型記錄片：如感動中國2006年度人物評選、魅力中國——魅力城市評選、“國際國內雙十新聞”年度評選、十集大型紀錄片《敦煌》、百集《故宮》及電影版《故宮》、六集大型文獻紀錄片《1911—再讀辛亥》等。

　　央視文藝節目中心主任朱彤主要介紹了近年來央視在電視劇運行機制的改革以及成效，尤其是2005年3月開始實施的“獨播劇”戰略，強化了央視電視劇的資源儲備，競爭力得到空前加強。

　　他説，電視劇節目在中央電視臺佔有很重要的地位。2005年央視共播出電視劇12000多集，首播近3000集。據央視索福瑞調查數據顯示，2005年收視份額佔央視全年收視份額的近30%。

　　2005年中央電視臺電視劇的收視捷報頻傳，屢創佳績。像《八路軍》、《亮劍》、《呂梁英雄傳》、《敵後武工隊》這樣絕對主旋律的作品都掀起了收視熱潮，既在廣大觀眾中産生強烈反響，又得到中央領導的高度評價。其中《亮劍》單集最高收視率達11.58%，平均收視率達10.03%，收視份額達到26.82%，創下央視近兩年來電視劇的收視新高。

　　2006年一套黃金時間播出的幾部電視劇，收視率也是一部高過一部，《沙場點兵》平均收視率5.86%，《都市外鄉人》平均收視率7.58%，《別拿豆包不當乾糧》平均收視率8.09%。剛播完的《喬家大院》在引領收視熱潮的同時，引起社會各界和中央領導同志的高度關注，這部劇的單集最高收視率達到10.12%，平均收視率8.01%，收視份額19.23%。中共中央政治局常委李長春同志兩會期間參加山西組討論時，充分肯定，高度評價電視劇《喬家大院》，他説：“‘晉商精神’是山西寶貴的精神財富。去年我到山西考察，曾把‘晉商精神’概括為十六個字，叫‘節儉勤奮、明理誠信、精於管理、勇於開拓’。依我看《喬家大院》也充分展現了這十六個字。”

　　2006年的第一季度已經過去，如果説一季度的電視劇播出是旗開得勝，那麼二季度、三季度直到年底，央視的儲備充足，熒屏更會是好戲連臺，精彩紛呈。

　　二季度開始，央視播出39集歷史大劇《施瑯將軍》，該劇以清朝康熙皇帝收復台灣的史實為背景，講述愛國將領施瑯成功收復台灣的歷史過程。接下來播出又一部35集大劇《玉碎》，講述天津一家玉器行在抗日時期面對日本侵略者所表現出來的寧願玉碎不願瓦全的民族精神和民族氣節。五一期間將推出由張豐毅主演的30集現代工業題材大戲《西聖地》，表現石油工人艱苦奮鬥、無私奉獻的精神風貌。近幾年工業題材是電視劇的弱項，這部劇可以説是工業題材中的佼佼者。

　　之後，將是央視豐富充足的儲備，有軍旅劇《石破天驚》、《垂直打擊》；有重大革命歷史劇《陳賡大將》；有農村題材劇《插樹嶺》、《鄉村愛情》、《天高地厚》；有親情倫理劇《風雨遠山》、《麻辣婆媳》、《母親是條河》、《溫暖》、《愛情二十年》、《金色黃昏》；有表現國際共産主義戰士的《白求恩》；還有表現民族團結的《昭君出塞》；描寫鄭和下西洋的《大航海》；展示敦煌優秀文化和歷史變遷的《大敦煌》；有講述唐貞觀之治的《貞觀長歌》等等。

　　這些電視劇，每一部有各自的特色，各自的看點，各自的優勢。有理由相信，這些電視劇一定能火爆熒屏。

　　隨著世界盃賽事日期的臨近，世界盃的相關訊息也引起了社會的關注，此次央視作為世界盃獨家播出機構，成為國人了解世界盃的最佳途徑，因此央視體育中心編輯部副主任張斌在會中，對世界盃賽事報道方面的編排做了詳細介紹。

　　最後，央視廣告部主任夏洪波對CCTV2006年廣告經營思路以及相關政策進行發佈。他向參會嘉賓介紹了2006年中央電視臺廣告經營理念——誠信營銷、專業營銷、創新營銷、品牌營銷。其中，誠信營銷是基礎，專業營銷是保證，創新營銷是靈魂，而品牌營銷是核心。並對“綠色收視率”和“綠色收入”的概念做以介紹，“綠色收視率”和“綠色收入”是央視“品牌化”戰略在2006年的進一步深化，綠色收視率不是簡單追求收視率的增長，而是要看收視率是否健康，是否建立在節目品質提高的基礎上。廣告收入的增長，也不能簡單依靠廣告價格的上漲和廣告時間的增加來實現，因此，“綠色收入”的理念就是要求中央臺的廣告經營必須以推動國民經濟和行業發展為己任，以廣告客戶品牌的提升為落點，真正建立中央電視臺與廣告客戶健康、和諧的長期合作關係。

　　　　夏洪波主任表示，2006年，中央電視臺的廣告經營將在“品牌化”發展戰略部署下，進一步貫徹“務實、創新、和諧”的廣告經營思路，緊緊依託中央臺的品牌資源，通過研發廣告産品、豐富廣告産品線，構建更加合理的廣告價格體系，進一步健全和完善廣告營銷網絡，以及創新宣傳推廣活動形式等方式，給客戶實實在在的回報，努力探索媒體、企業、廣告公司三方共贏的和諧機制。

　　“星光大道”、名模引領，

　　獲獎嘉賓盡享央視VIP禮遇

　　此次大會不拘泥于普通會議的頒獎、信息發佈的簡單流程，設計巧妙，別出心裁。每位獲獎的廣告代理公司負責人上臺領獎時，都由央視簽約的俊男美女模特在旁引領，並經由鋪著紅地毯的T型臺，走向頒獎臺，使每位嘉賓都親身體驗了“星光大道”的明星級禮遇。

　　央視廣告部還在每位嘉賓演講結束後，送上一束鮮花，但是每次送上的鮮花均不相同，每種鮮花代表的含義都暗含了演講嘉賓的工作特質。如央視廣告經濟信息中心的郭振璽主任因享有中國廣告界的“大眾情人“之稱，而收到了一大束紅玫瑰；中國傳媒大學廣告學院副教授袁方因其桃李滿天下的美譽得到了一束桃花；梅花因其剛強不屈的象徵，贈與了央視新聞中心主任梁曉濤；央視廣告部主任夏洪波由於身處廣告經營的第一線，因此收穫步步高，蘊含著央視廣告經營蒸蒸日上、節節攀高的美好祝願。

　　附錄：

　　中央電視臺2005年度

　　十佳十優廣告代理公司名單：

　　中央電視臺2005年度十佳廣告代理公司

　　北京合力昌榮廣告有限公司

　　上海李奧貝納廣告有限公司

　　廣而告之國際廣告有限公司

　　智威湯遜——中喬廣告有限公司

　　三人行廣告有限公司

　　三星影視交流中心

　　北京沃美廣告有限公司

　　北京同路天闊廣告有限公司

　　杭州蕭山振華廣告有限公司

　　北京電通廣告有限公司

　　中央電視臺2005年度十優廣告代理公司

　　盛世長城國際廣告有限公司

　　北京市龍俊廣告有限公司

　　麥肯光明廣告有限公司廣州分公司

　　北京金卡爾廣告公司

　　北京光和影廣告有限公司

　　北京明日陽光廣告有限責任公司

　　北京中視電傳廣告有限公司

　　北京博明世通廣告有限公司

　　北京産經視點廣告有限責任公司

　　上海中廣影視廣告有限公司

責編：史軍勝